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開本:大16開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787565707308 作者:鐘書平,丁俊傑,陳傳洽 出版社:中國傳媒大學出版社 出版時間:2013年10月 
" 編輯推薦 《跨屏傳播策略研究》在介紹了在線視頻媒體、移動端視頻媒體和電視的基礎上,大量運用**的行業發展數據和實際案例,*終提出了不同視頻載體的跨屏優化路線圖以及跨屏的投放優化策略。此書首次對移動端視頻媒體的發展和傳播價值進行了較為深入的探討,引領了視頻媒體整合傳播的發展方向,也為媒介廣告行業提供了更多的理論參考。 目錄 第1章移動互聯網的時代 第一節移動互聯網的規模與用戶行為 第二節移動營銷 第2章移動視頻的價值與開發 第一節用戶價值 第二節移動視頻的發展 第三節移動視頻的機遇與挑戰 第3章網絡視頻媒體概況 第一節網絡視頻媒體的發展 第二節網絡視頻的用戶行為與廣告主的態度 第4章網絡視頻媒體的優化策略 第一節組合策略 第二節定向的優化 第三節頻次控制策略第1章移動互聯網的時代 第一節移動互聯網的規模與用戶行為 第二節移動營銷 第2章移動視頻的價值與開發 第一節用戶價值 第二節移動視頻的發展 第三節移動視頻的機遇與挑戰 第3章網絡視頻媒體概況 第一節網絡視頻媒體的發展 第二節網絡視頻的用戶行為與廣告主的態度 第4章網絡視頻媒體的優化策略 第一節組合策略 第二節定向的優化 第三節頻次控制策略 第5章電視媒體評估 第一節收視行為測量 第二節主要評估指標 第三節廣告方案評估方法 第6章電視媒體的優化策略 第一節優化的方向 第二節電視投放的優化 第7章大視頻時代下的跨屏傳播 第一節進人大視頻時代 第二節廣告主和廣告代理公司對大視頻的態度 第三節跨屏傳播的協同效應 第8章大視頻時代下的跨屏優化路線圖 第一節跨屏優化的挑戰 第二節大視頻時代下的跨屏優化路線圖 第9章跨屏傳播的優化策略 第一節跨屏傳播的優化策略 第二節跨屏傳播的效果評估 第三節跨屏投放的實證效果研究 後記 | | |