了得網社會科學_媒介願景論

內容簡介

從“媒介願景”這一創新角度切入，研究媒介組織的市場經營和企業管理問題，建構媒介願景戰略管理理論，提出具體實踐方略。指出要實現我國媒介組織的成功轉型，有必要以願景管理推動媒體改革，實現從媒體價值觀、使命、核心理念到媒介組織行為的整體提升，而受眾身份認知則關繫媒介企業願景戰略的成敗。也為思考媒介企業的身份定位這一理論懸疑問題，提供了新的思路。
適讀對像：新聞傳播專業研究人員、師生，媒介管理部門人員，媒介愛好者。。

作者簡介

袁靖華，女。浙江杭州人。浙江大學傳播研究所博士。現為浙江傳媒學院青年骨干教師。負責完成省級課題一項，參與省部級課題兩項，並參與浙江廣電集團重點欄目點評與創新節目模式研究。參撰學術專著四部，《ITV，“我的TV”——數字交互電視與電視傳播革新》獲第六屆中國金鷹電

章導論
節矛盾與困惑中的媒介組織
第二節媒介願景值得探索的新思路
第三節研究的基本框架
第二章願景·媒介願景
節願景與組織管理
第二節願景管理：新興的管理模式
第三節媒介願景的提出
第三章媒介組織與理想媒介願景塑造的可能性
節媒介組織的使命與價值觀
第二節媒介組織作為企業的使命
第三節理想與現實的衝突
第四章媒介組織與利益相關者媒介願景塑造的特殊性
節媒介組織的特殊性章導論
節矛盾與困惑中的媒介組織
第二節媒介願景值得探索的新思路
第三節研究的基本框架
第二章願景·媒介願景
節願景與組織管理
第二節願景管理：新興的管理模式
第三節媒介願景的提出
第三章媒介組織與理想媒介願景塑造的可能性
節媒介組織的使命與價值觀
第二節媒介組織作為企業的使命
第三節理想與現實的衝突
第四章媒介組織與利益相關者媒介願景塑造的特殊性
節媒介組織的特殊性
第二節媒介組織的利益相關者
第三節媒介組織利益目標的衝突
第五章在協調中確立願景媒介願景的協調法則與使命範疇
節重新認識受眾
第二節公民一消費者
第三節 “企業公民”的身份與使命
第六章轉型期的中國媒介組織媒介願景塑造的現實針對性
節社會轉型與媒介組織面臨的挑戰
第二節媒介組織轉型與企業管理的創新需要
第三節傾斜的媒介組織願景缺位與媒介組織的價值觀危機
第七章我國媒介願景的形成與塑造
節我國媒介的組織願景建構
第二節我國媒介組織的共同願景
第八章我國媒介願景的管理與實現
節媒介組織以願景為管理的核心理念
第二節願景驅動型媒介組織的使命實踐
第三節願景驅動型媒介組織的價值觀管理
第四節願景管理成就媒介組織品牌
結語
參考文獻
後記

在線試讀

章導論
節矛盾與困惑中的媒介組織
一、研究的緣起
記得初是在海鹽召開的一次浙江省傳播學會年會上，與會學者與傳媒實業界有過一次深入的交流。當時聽得多的是“挑戰”和“困惑”兩個詞，討論的核心問題是傳媒業的發展道路。改革開放30周年，我國的媒介組織也走過了不斷摸索創新的30餘年，傳媒的產業化道路已經是箭在弦上，不得不發；傳媒業從未遇到過這樣大的挑戰。而同時，面對一個日新月異的轉型社會，傳媒業也從未遇到過這樣大的困惑。
我熟悉的一位電視制片人告訴我，每天，他們的手機上都會得到短信消息，知道自己的節目本周收視率是多少，排在第幾位。現在，他們每天喫飯是不是喫得香、睡覺是不是睡得踏實，都要依賴於節目的收視率排行榜了。她說，從節目制作理念上看，要注重節目的受眾滿意度和美譽度；但是從市場競爭的殘酷現實看，每天，他們都要為節目收視率費盡腦筋。……

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