導言
章 廣播電視演進趨勢
節 傳播觀念的演進
一、監管層面的認識
二、傳者層面的認識
三、受眾層面的認識
第二節 傳播內容的演進
一、新聞類節目演進
二、文娛類節目演進
第三節 傳播形式的演進
一、音畫形式的演進
二、編排方式的演進
三、形像包裝的演進
第四節 傳播手段的演進
一、全媒體演進趨勢
二、全媒體表現形式
第二章 廣播電視體制改革
節 體制改革政策基礎
一、體制變革歷史演進
二、政策催動改革進程
第二節 體制改革實踐操作
一、中央電視臺:頻道制改革
二、湖南廣電:產業主體改革
三、上海文產業布局
第三節 廣播電視集團改革
一、“集團化”政策背景
二、“集團化”發展進程
三、“集團化”改革困境
四、“集團化”大幕再啟
第四節 廣播電視產業改革
一、“產業化”政策背景
二、“產業化”發展進程
三、“產業化”發展趨勢
第三章 廣播電視制播分離
節 西方制播制度狀況
一、西方制播制度發展概況
二、英國制播制度發展脈絡
三、美國制播制度發展脈絡
四、西方制播分離現狀啟示
第二節 中國制播制度狀況
一、制播分離的三個階段
二、新一輪制播分離解讀
三、制播分離的深層探索
四、民營公司的發展前景
第三節 制播分離問題研究
一、制播業務與事企體制
二、資源整合與市場主體
三、政府規制與發展環境
第四節 制播分離趨勢研究
一、深化公益性事業改革
二、探索經營性產業改革
三、加快有線網整合步伐
四、構建產業化價值通路
第四章 廣播電視產業經營
節 廣電產業政策背景
一、出臺配套政策
二、屬性衍生變化
三、國內國際環境
第二節 廣電產業運營現狀
一、廣電廣告產業
二、廣電網絡產業
三、電視劇產業
四、影視動畫產業
五、新媒體產業
第三節 廣電產業癥結研究
一、廣電體制問題
二、運營機制問題
第四節 廣電產業戰略研究
一、事業產業協調發展
二、建立激勵約束機制
三、建立產業發展體繫
四、構建產業市場體繫
第五章 廣播電視應急機制
節 應對突發事件政策比較
一、我國應對突發事件政策變遷
二、西方應對突發事件政策變遷
三、中外應對突發事件比較研究
第二節 應對突發事件案例比較
一、汶川地震報道案例研究
二、美國颶風報道案例研究
三、中外應急案例比較研究
第三節 應對突發事件問題研究
一、各類突發事件報道不均衡
二、媒體角色存在不到位情況
三、政府規制與觀念問題探究
第四節 應對突發事件戰略研究
一、應對突發事件的法規完善
二、應對突發事件的理念創新
三、應對突發事件的機制創新
四、應對突發事件的手段創新
第六章 廣播電視新聞改革
節 電視民生新聞異軍突起
一、民生新聞興起的背景
二、民生新聞的主要實踐
第二節 中央電視臺的新聞改革
一、新聞改革的社會背景
二、新聞改革的幾個看點
第三節 廣播新聞改革的領跑者
一、構建新型立體報道格局
二、廣播連線重構解讀方式
三、新聞品質提振品牌建設
四、臺網聯動壯大宣傳聲勢
五、體現貼近強化差異發展
第四節 廣電新聞改革趨勢前瞻
一、堅持新聞立臺取向
二、重視媒體社會責任
三、注重觀點強臺效應
四、著力競逐重大事件
五、選撥培養全能記者
六、啟動實施品牌戰略
第七章 廣播電視節目創新
節 節目創新的時代意義
一、節目創新的時代背景
二、節目創新的現實意義
第二節 節目創新的演繹歷程
一、廣播節目的創新歷程
二、電視節目的創新歷程
第三節 節目創新的實現途徑
一、節目創新的基本方法
二、節目創新的現實路徑
第四節 節目創新的制度保障
一、完善創新的體制機制
二、以創新促進科學發展
第八章 廣播電視國際傳播
節 國際傳播思想及現狀
一、國際傳播思想研究
二、國際傳播理論研究
第二節 重大事件及國際輿論
一、國際輿論環境研究
二、典型案例傳播研究
第三節 國際傳播的媒介研究
一、國際傳媒發展研究
二、國際傳媒融合研究
第四節 中國的國際傳播政策
一、政策的借鋻性研究
二、政策的調整式研究
第九章 廣播電視奧運遺產
節 北京奧運與奧運報道
一、輻射世界的北京奧運
二、奧運報道的突破創新
三、傳播技術的升級換代
四、賽事報道的雙贏效應
五、全球共享的轉播高峰
第二節 奧運傳播與國家營銷
一、文化自信與開放精神
二、國際形像塑造與營銷
第三節 奧運傳播的盈利模式
一、資源壟斷使央視大贏
二、直接收入創盈利新高
三、奧運模式的輻射效應
第四節 北京奧運的精神遺產
一、賽事運營服務標準化
二、新聞制度規則國際化
三、軟件硬件設施水平化
四、文化創意發展產業化
第十章 廣播電視融合趨勢
節 廣電媒介新生態
一、重塑媒介新生態
二、搶占技術制高點
第二節 廣電新媒體實踐
一、縱向打通產業鏈
二、橫向融通內外鏈
三、媒體轉型雙選擇
第三節 廣電融合化轉型
一、臺網一體的轉型
二、生產流程的再造
第四節 廣電網絡化前景
一、網絡化發展機遇
二、網絡化模式創新
第十一章 廣播電視發展戰略
節 理順體制機制
第二節 實施精品戰略
第三節 保障公共服務
第四節 提高傳播能力
第五節 推進產業發展
第六節 加快科技創新
第七節 強化人纔建設
結束語
參考文獻
後記