內容簡介
本書是我國部報刊發行學專著,以市場營銷學的理論,全面闡述了報刊的市場分析、市場定位、品牌戰略、價格戰略、發行梁道、發行促銷、發行管理、報刊競爭等方面的問題。
全書共10章,70萬字,千餘個實例,內容翔實,實用性強。每章後有“案例分析”和“業界觀察”,前者詳盡分析了我國報刊營銷中的成功實例,後者透徹地闡述了我國近年來掃刊營銷方面的熱點話題,如“有效發行”、“活動營銷”、“同質化競爭”、“發行量核查制度”、“周末市場”、“免費報刊”等。
本書還首次繫統總結了我國報刊發行的歷史和改革開放以來報刊發行的實踐,介紹了美、日、德、澳及香港報刊發行模式,資訊全面、分析深入,廣泛借鋻和吸收了近10年來我國相關研究的成果。
全書理論繫統性強,實例豐富,具有很強的可操作性,是報刊經營者的之書,也是大專院校的上好教材。
全書共10章,70萬字,千餘個實例,內容翔實,實用性強。每章後有“案例分析”和“業界觀察”,前者詳盡分析了我國報刊營銷中的成功實例,後者透徹地闡述了我國近年來掃刊營銷方面的熱點話題,如“有效發行”、“活動營銷”、“同質化競爭”、“發行量核查制度”、“周末市場”、“免費報刊”等。
本書還首次繫統總結了我國報刊發行的歷史和改革開放以來報刊發行的實踐,介紹了美、日、德、澳及香港報刊發行模式,資訊全面、分析深入,廣泛借鋻和吸收了近10年來我國相關研究的成果。
全書理論繫統性強,實例豐富,具有很強的可操作性,是報刊經營者的之書,也是大專院校的上好教材。