了得網社會科學_新媒體與社會（第十二輯）

內容簡介

本書“專題報告”重磅推出《2014年微博年度報告》《2014年微信發展狀況年度報告》以及《2012-2014年傳媒資本運營回顧與反思》；“圓桌論壇”對“第二屆新聞傳播學期刊主編與傳媒學子面對面”活動進行了實錄選編；“學海瞭望”就2014年中國新媒體研究以及輿情研究的總體情況進行了回顧與梳理；“學術沙龍”聚焦新媒體環境下的新聞生產與影視傳播；“個案研究”關注新媒體與社會熱點事件與話題。

作者簡介

謝耘耕，男，文學博士，現為上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任、教授、博士生導師、國家社科基金重大項目首席專家。復旦大學新聞傳播學博士後(2002-2004年)，復旦大學管理學院博士後(2007-2009年)。曾先後在湖北人民廣播電臺、上海東方衛視工作，有二十年的新聞采編和媒體經營管理經驗。研究領域：傳媒經濟與管理、新聞理論與實務、廣播電視理論與實務。

陳虹，女，任職於上海交通大學新媒體與社會研究中心。與謝耘耕主編《新媒體與社會》。

觀點荟萃

圓桌論壇

第二屆新聞傳播學期刊主編與傳媒學子面對面活動實錄

主辦方致辭【謝耘耕】

主題演講

人大復印資料《新聞與傳播》：選稿“五平衡” 【陸地】

《現代傳播》：文章寫作的歷史縱深與理論獨創【胡智鋒】

《新聞記者》：重視寫作的問題與傳播意識【劉鵬】

《新聞大學》：多學科交叉融合與學術爭鋒【黃芝曉】

《亞洲傳播學報》：搭建國際化學術平臺【郝曉鳴】

互動交流

學術研究與論文寫作

學術期刊投稿答疑

第五屆中國傳媒領袖大講堂主題演講：新媒體環境中的傳播生態

新媒體時代輿論表達和輿論引導新格局【童兵】

當前我國新聞學研究的現狀與特點【鄭保衛】

提升中國傳媒國際競爭力的路徑與策略【李本乾】

移動互聯網的今天和明天【官建文】

交叉替代融合超越--媒體創新與變革的動力來源【謝海光】

媒體融合的現狀與發展態勢【楊馳原】

互聯網電視發展前景探析【張國濤】

解開品牌密碼打造品牌力量【徐浩然】

專題報告

2014年微博年度報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2014年微信發展狀況年度報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2012-2014年傳媒資本運營回顧與反思【上海交通大學輿情研究實驗室】

學海瞭望

2014年中國新媒體研究綜述【秦靜】

2014年我國輿情研究綜述【秦靜】

新媒體與公共治理文獻綜述【鄭廣嘉】

學術沙龍

網絡新聞工作者互聯網新聞政策變革意向調查報告【武志勇溫莞怡王冉冉】

“網絡新聞生產”與“媒體奇觀”--網民群體行為過程分析【王煒】

新媒體背景下湘鄂西少數民族影視傳播對比研究【董浩燁楊蘭】

微信“朋友圈”中大學生的自我表露及其動機研究【牛夢妍】

媒介素養、行為模式、角色呈現

--新媒體環境中新聞傳播專業本科生群體媒介素養研究【董彥君】

微博場域中女性社會資本的構建【高雅】

個案研究

電視媒體轉型融合的融接點研究

--以央視與微博、微信和客戶端融合為例【張亞瓊】

社交媒體的營銷策略研究--以豆瓣網為例【駱瑞姣】

前言

卷首語
新媒體就像一部攝像機，既忠實地記錄社會變遷，又可以通過其有選擇地反觀世界和生活在其中的獨立個體。關於“新媒體顛覆了什麼，重構了什麼”的議題，學界和業界已經逐漸形成統一方向和逐漸累加的體繫結構。盡管議題橫向的擴展研究增速緩慢，但是對其不同屬性社會意義的縱向討論則不斷深化，使我們在不斷更新新媒體認知理念的基礎上，更加清晰、理性地透視和反觀新媒體。
2014年是互聯網進入中國20周年，新的媒介平臺的出現不僅重構了媒介生態，更重要的是對社會產生了深刻影響。本輯“專題報告”重磅推出由上海交通大學輿情研究實驗室發布的《2014年微博年度報告》《2014年微信發展狀況年度報告》以及《2012-2014年傳媒資本運營回顧與反思》。其中，微博報告采用定量和定性相結合的研究方法，對2014年微博發展狀況以及未來發展趨勢進行研究；微信報告創新性地使用微信平臺剖面分析法，交叉探索微信對電子政務、電子商務、城市形像和流行文化的影響；傳媒資本運營報告梳理2012-2014年我國傳媒資本運營典型案例，總結三年中傳媒資本運營特征並進行反思。卷首語

新媒體就像一部攝像機，既忠實地記錄社會變遷，又可以通過其有選擇地反觀世界和生活在其中的獨立個體。關於“新媒體顛覆了什麼，重構了什麼”的議題，學界和業界已經逐漸形成統一方向和逐漸累加的體繫結構。盡管議題橫向的擴展研究增速緩慢，但是對其不同屬性社會意義的縱向討論則不斷深化，使我們在不斷更新新媒體認知理念的基礎上，更加清晰、理性地透視和反觀新媒體。

2014年是互聯網進入中國20周年，新的媒介平臺的出現不僅重構了媒介生態，更重要的是對社會產生了深刻影響。本輯“專題報告”重磅推出由上海交通大學輿情研究實驗室發布的《2014年微博年度報告》《2014年微信發展狀況年度報告》以及《2012-2014年傳媒資本運營回顧與反思》。其中，微博報告采用定量和定性相結合的研究方法，對2014年微博發展狀況以及未來發展趨勢進行研究；微信報告創新性地使用微信平臺剖面分析法，交叉探索微信對電子政務、電子商務、城市形像和流行文化的影響；傳媒資本運營報告梳理2012-2014年我國傳媒資本運營典型案例，總結三年中傳媒資本運營特征並進行反思。

新媒體傳播實質是思維的建構，新聞傳播研究的終目的是對現實問題做深入剖析並提出解決思路，學術研究、學術成果的展示則需要通過學術期刊去傳播。本輯“圓桌論壇”對由上海市哲學社會科學創新研究基地——上海交通大學新媒體與社會研究中心、上海交通大學輿情研究實驗室以及上海市人民政府決策咨詢研究基地——謝耕耘工作室主辦的“第二屆新聞傳播學期刊主編與傳媒學子面對面活動”進行了實錄選編，還原新聞傳播學界優秀期刊主編與傳媒學子互動交流盛況，為傳媒學子提供學術啟迪。在選稿標準上，問題意識和創新（新觀點、新材料、新研究方法）成為主編選稿的普遍共識。“圓桌論壇”中的“主題演講”部分關注新媒體環境中的傳播生態，精編第五屆中國傳媒領袖大講堂上的專家講稿，以媒介本體和客體為線索，探析當前的輿論生態變遷與媒體變革。在媒介客體層面，童兵深入分析了當前新媒體格局下輿論表達需求強烈和表達無序的原因，提出尊重輿論、服從輿論傳播規律等輿論引導策略。在媒介本體層面，李本乾以電影產業為基點，提出傳媒國際競爭力評價三維模型；官建文梳理移動互聯網發展脈絡，提出移動互聯網發展的五“泛”趨勢；謝海光、楊馳原、張國濤聚焦媒介融合背景下傳統媒體的革新與新興媒體的發展。

新媒體引發政治、經濟、文化等社會領域的巨大變革，對個體和社會發展的影響日益深刻，復雜的媒介環境使輿情研究在網絡輿情和社會輿情兩個方面呈視角。本輯“學海瞭望”部分，研究者分別就2014年中國新媒體研究以及輿情研究的總體情況做了回顧與梳理，就相關議題的研究視角、研究範式、研究重點以及研究趨勢進行剖析。在新媒體和輿情新形勢的共同作用下，新媒體對公共治理的意義逐漸凸顯。關於新媒體如何影響公共治理，研究者按照“公共治理前提（話語權獲得）——治理核心（網絡問政）——治理新路徑（網絡民主）”關鍵因素線索梳理了現有文獻。

互聯網技術的發展顛覆了傳統信息生產、傳播模式，改變了人們的媒介行為以及對社會資本的占有和利用。本輯“學術沙龍”聚焦新媒體環境中的新聞生產與影視傳播，內容涉及網絡新聞工作者對互聯網新聞政策變革意向的調查、網絡新聞生產與媒體奇觀、湘鄂西少數民族影視傳播對比研究等，並針對新媒體環境中大學生群體的媒介行為變化、媒介素養教育以及女性社會資本構建進行探究，內容豐富，。“個案研究”部分關注新媒體與社會熱點事件與話題，選編的兩篇論文分別以中央電視臺、豆瓣網為例，對電視媒體轉型融合的融接點以及社交媒體營銷策略進行了探究。

對現實的批判意識是知識分子的生命，作為引領社會、反觀社會的新聞傳播學科的研究者更應具備反思精神，並將這種反思傳播於社會。《新媒體與社會》輯刊堅持現像探索與理論反思相結合原則，力求在不斷發展變化的媒介生態環境中追求學術思想的沉澱與深思。

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