目錄
章緒論/1
節研究緣起/1
第二節現實困境/2
第三節原因探析/3
第四節效果研究/5
一、 主要內容/6
二、 調研方法/7
三、 框架設計/9第二章我國對外傳播的歷史與發展現狀/11
節對外傳播概念溯源/11
一、 跨文化情境下的對外傳播/11
二、 對外傳播的內涵與外延/14
三、 對外傳播的歷史與現狀/16
第二節對外傳播力提升與國家形像建構/19
一、 自塑與他塑：國家形像的建構差異與危機/19
二、 對外傳播力的界定與意義/24
三、 對外傳播力提升與困境/28
第三節傳播效果研究的發展與國際受眾研究/31
一、 媒介效果研究的興起/31
二、 媒介效果研究的歷史脈絡/33
三、 國際受眾的調研與測量/35第三章東南亞地區的受眾實證研究/43
節研究背景與理論設計/44
一、 我國東南亞外交政策與傳播戰略/44
二、 地區傳媒發展現狀/45
三、 數據收集方法/46
第二節新加坡受眾的媒體使用情況/47
一、 調查對像的總體特征描述/48
二、 媒體使用基本情況/49
三、 媒體使用效果分析/50
第三節印度尼西亞受眾的媒體使用情況/53
一、 調查對像的總體特征描述/53
二、 媒體使用基本情況/54
三、 媒體使用效果分析/56
第四節案例剖析“《聯合早報》與中國國家形像”——基於紙媒符號的視角/59
一、 研究設計/60
二、 研究發現/61
三、 啟示與思考/65
本章小結/68
本章附錄/70第四章東亞地區的受眾實證研究/71
節研究背景與調查設計/72
一、 我國東亞外交政策與傳播戰略/72
二、 地區傳媒發展現狀/73
三、 數據收集方法/74
第二節日本受眾的媒體使用情況/75
一、 調查對像的總體特征描述/76
二、 媒體使用基本情況/77
三、 媒體使用效果分析/78
第三節韓國受眾的媒體使用情況/81
一、 調查對像的總體特征描述/81
二、 媒體使用基本情況/82
三、 媒體使用效果分析/84
第四節案例剖析“中日國家形像宣傳片比較”——基於電視符號的視角/86
一、 研究設計/87
二、 研究發現/88
三、 啟示與思考/103
本章小結/106第五章歐美地區的受眾實證研究/108
節研究背景與調查設計/109
一、 我國歐美外交政策與傳播戰略/109
二、 地區傳媒發展現狀/110
三、 數據收集方法/111
第二節美國受眾的媒體使用情況/113
一、 調查對像的總體特征描述/113
二、 媒體使用基本情況/114
三、 世界主要國家整體印像對比/115
四、 媒介接觸與人際接觸效果/117
五、 精英與大眾群體差異/120
第三節案例剖析“CNN iReport與中國國家形像”——基於自媒體符號的
視角/121
一、 研究設計/122
二、 研究發現/123
三、 啟示與思考/132
本章小結/138
本章附錄/139第六章全球視野下我國文化貿易的實證研究/141
節全球視野下中國文化貿易的理論設計/143
一、 國內外研究綜述/144
二、 研究概念及對像/147
三、 研究方法/148
第二節全球視野下我國文化貿易的政策環境及現狀/149
一、 我國文化產品的出口政策環境/149
二、 我國文化產品的出口數量概況/157
三、 我國文化產品的出口市場分析/161
四、 我國文化產品對外傳播的全球市場綜合分析/192
第三節全球視野下中國文化貿易困境的原因/193
一、 高語境文化差異導致傳播障礙/193
二、 文化產業經濟驅動力較弱，出口模式單一/195
三、 文化“拿來主義”盛行，缺乏品牌效應/196
第四節全球視野下中國文化貿易對外傳播的策略/197
一、 政策扶持，推進文化產品產業化貿易進程/197
二、 拓展發行渠道，提高自主營銷能力/197
三、 借鋻與原創並行發展，打素/199
本章小結/200第七章綜合媒介視域下的國家形像推廣研究/202
節研究背景與理論設計/203
一、 研究背景/204
二、 研究目的及意義/205
三、 國內外理論綜述/206
四、 案例選擇——中國（曲阜）國際孔子文化節/211
第二節中國（曲阜）國際孔子文化節官方網站傳播策略分析/214
一、 報道數量分析/214
二、 報道篇幅分析/214
三、 報道體裁分析/215
四、 報道傾向分析/216
五、 報道對像分析/216
六、 新聞來源分析/218
第三節中國（曲阜）國際孔子文化節CCTV傳播策略分析/218
一、 央視網簡介/218
二、 設孔子誕辰公祭專題主頁/219
三、 祭孔大典直播/220
第四節中國（曲阜）國際孔子文化節微博傳播策略分析/222
一、 新媒體傳播/222
二、 “@曲阜孔子旅遊”微博賬號甄選由來/223
三、 微博傳播路徑分析/224
四、 媒體對外傳播現狀與問題分析/227
第五節綜合媒介建構國家形像的策略與啟示/230
一、 提升節事官方網站運營水平/230
二、 打造媒體報道聯盟/232
三、 重視新媒體的使用/233
本章小結/234第八章結語/236
一、 從“我視域”到“他視域”的研究轉型/238
二、 從“粗放型”到“精細化”的研究轉型/239
三、 從“參照他者”到“文化自信”的研究轉型/239
四、 從“小數據”到“大數據”的研究轉型/240參考文獻/242附錄/260
問卷主要部分/260