了得網社會科學_傳媒管理學

內容簡介

當前及未來，加強管理是中國傳媒組織的首要任務。進入21世紀，中國傳媒業的發展遇到了新的瓶頸，跑馬圈地、粗放經營的發展模式已經沒有了初期制度解放所提供的市場空間，傳媒組織的運作重心必須轉型。本書一是深入結合傳媒組織管理實踐，二是努力用專業的管理學視角進行解析，三是論述了傳媒組織運作流程中的生產、銷售、廣告、人力資源、財務、戰略等所有環節，它既是傳媒管理理論的繫統梳理，也是傳媒綜合評判；既為研究者提供認識論，也可為業界提供決策依據。

緒論
章傳媒管理學的基本問題
節傳媒管理學的研究理念
第二節傳媒的內涵
第三節管理學的基本概念
第四節傳媒組織的分類
第五節中國傳媒組織管理的內涵
第二章管理學基礎理論
節管理學理論的發展歷程
第二節現代管理學理論的主干內容
第三章傳媒業分析
節世界傳媒業的現狀
第二節中國傳媒業的現狀
第四章傳媒組織的組織結構緒論
章傳媒管理學的基本問題
節傳媒管理學的研究理念
第二節傳媒的內涵
第三節管理學的基本概念
第四節傳媒組織的分類
第五節中國傳媒組織管理的內涵
第二章管理學基礎理論
節管理學理論的發展歷程
第二節現代管理學理論的主干內容
第三章傳媒業分析
節世界傳媒業的現狀
第二節中國傳媒業的現狀
第四章傳媒組織的組織結構
節基本的組織結構
第二節傳媒組織的部門
第三節中國傳媒組織變革的特點
第四節中國傳媒組織結構的主要形式
第五節中國傳媒組織結構存在的問題
第六節中國傳媒組織結構的發展策略
第五章傳媒組織生產的管理
節采編活動管理的意義與要求
第二節采編活動的特性
第三節傳媒組織采編活動的流程
第四節中國傳媒組織采編活動的管理行為
第五節中國傳媒組織采編活動管理的策略
第六章傳媒組織銷售業務的管理
節中國報紙發行業務的宏觀狀況
第二節中國報紙發行管理面臨的問題
第三節中國報紙發行業務管理的策略
第七章傳媒組織廣告業務的管理
節中國傳媒組織廣告業務的宏觀狀況
第二節中國傳媒組織廣告管理中的體制機制
第三節中國傳媒組織廣告管理的問題
第四節中國傳媒組織廣告管理的策略
第八章傳媒組織的財務管理
節企業財務管理的基礎理論
第二節跨國傳媒集團的財務管理
第三節中國傳媒組織的財務管理
第十章傳媒組織的戰略管理
第十一章有關中國傳媒組織管理的思考
主要參考文獻
後記

在線試讀

章傳媒管理學的基本問題
節傳媒管理學的研究理念
在本節裡，傳媒管理學的研究理念包括其研究對像、研究目的、研究意義和具體內容。
一、研究對像
傳媒管理學是研究什麼的?簡單來講，它的研究對像就是傳媒組織的管理活動，研究傳媒組織內部的計劃、組織、領導和控制活動。
二、研究目的
它研究傳媒組織的管理活動，分析其正確與否，終找到傳媒組織的管理方法、管理原理，或者叫找到傳媒組織管理的規律。這樣，就能指導傳媒組織管理的實踐。
三、研究意義
該學科的意義在於能讓傳媒組織更有效地運作。什麼是有效運作，就是讓傳媒組織在運作中的投入產出比，同時產出是符合組織目標的，或者講它讓傳媒組織實現其目標的行為非常有效，“又省又好”。
四、具體內容
傳媒管理學的內容就是圍繞管理傳媒組織的方法展開分析的。包括傳媒組織的外環境——傳媒行業的分析，傳媒組織的組織結構、生產的管理、銷售的管理、廣告業務的管理、財務的管理、人力資源的管理、戰略管理等。也就是說，傳媒組織運作整個流程中的所有環節的管理，它都要研究。
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