了得網社會科學_圖書營銷知識與技能（市場營銷類）

內容簡介

圖書營銷學的研究內容十分寬泛，本教材主要涉及圖書營銷管理的戰術層面。從經典營銷學的研究範疇來看，營銷戰術主要包括產品、定價、分銷與促銷四個主要方面。盡管為照顧其研究內容的完整性，對上述四個方面的內容本書都有所涉及，但本教材的重點放在分銷策略上。本教材對內容的這種安排不僅是考慮到我國出版業的實際需要，而且也是參照國外同類教材內容安排慣例的結果。

章?圖書營銷緒論
1—1?圖書營銷的基本範疇
1—2?圖書營銷學概述
思考題
第二章?圖書產品與定價策略
2—1?圖書產品及其生命周期
2—2?圖書產品經營策略
2—3?影響圖書定價的因素
2—4?圖書定價方法
2—5?圖書定價策略
思考題
第三章?圖書分銷策略
3—1?圖書分銷渠道的類型
3—2?圖書發行中間商章?圖書營銷緒論
1—1?圖書營銷的基本範疇
1—2?圖書營銷學概述
思考題
第二章?圖書產品與定價策略
2—1?圖書產品及其生命周期
2—2?圖書產品經營策略
2—3?影響圖書定價的因素
2—4?圖書定價方法
2—5?圖書定價策略
思考題
第三章?圖書分銷策略
3—1?圖書分銷渠道的類型
3—2?圖書發行中間商
3—3?圖書分銷渠道建設與管理
思考題
第四章?書店分銷
4—1?書店的主要類型
4—2?我國主要書店
?思考題
第五章?非專業店鋪分銷
5—1?超市渠道
5—2?便利店渠道
思考題
第六章?網絡分銷
6—1?網上書店概述
6—2?網上書店的運營模式
6—3?網上書店的功能模塊
6—4?網上書店的經營策略
思考題
第七章?俱樂部分銷
7—1?圖書俱樂部概述
7—2?圖書俱樂部運營管理
思考題
第八章?圖書展銷
8—1?圖書展銷概述
8—2?書展的籌劃組織
8—3?出版企業的參展準備
8—4?主要書展選介
思考題
第九章?人員推銷
9—1?人員推銷概述
9—2?人員推銷的步驟與策略
9—3?人員推銷的管理
思考題
第十章?圖書促銷策略
10—1?圖書促銷概述
10—2?廣告促銷
10—3?公共關繫促銷
10—4?其他促銷方式
思考題
參考文獻

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章圖書營銷緒論
1—1 圖書營銷的基本範疇
圖書營銷學由一繫列基本概念範疇和理論體繫構成，這其中基礎的概念主要包括圖書市場、圖書市場需求以及圖書營銷等。了解這些基本概念範疇是掌握圖書營銷學理論體繫的基礎。本節將對這三個基本概念分別作一個簡要的介紹。
一、圖書市場
在市場經濟條件下，圖書是以商品的形式進入市場參與流通進而實現其價值的。也就是說，圖書產品價值的實現離不開市場，或者說，市場是圖書商品價值得以實現的前提條件。隨著社會主義市場經濟體制的確立和圖書出版體制改革的逐步深入，靈活開放的市場機制對圖書產品價值的實現具有越來越重要的意義。在這種背景下，研究圖書市場，把握圖書市場的基本規律已成為做好圖書營銷工作的先決條件。
1．圖書市場的含義
哪裡有社會分工和商品生產，哪裡就有市場。市場是一個商品經濟範疇。在以公有制為主體、多種經濟成分長期並存的社會主義社會條件下，社會分工和商品生產還同時存在，市場仍是進行社會主義經濟活動的必要條件。
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