了得網社會科學_報刊創意與策劃

內容簡介

如何提高學生們參與的興趣，如何倡導學生們“研究型素質教育”，將報刊帶入課堂與學生互動，重點進行案例分析是本教程的一大特色。
本教材寫作中注意吸收已有報刊教材的成熟觀點，也注意將業界、學界*案例以及研究成果編入教材。本書吸收了很多專著、論文研究成果。

作者簡介

塗曉華，女，1998年獲北京大學文學碩士，2005年畢業於北京大學中文繫比較文學與比較文化研究所，獲文學博士學位。2003年赴日本金澤大學、日本國際交流基金關西中心留學近兩年。現為中國傳媒大學電視與新聞學院教師。教學研究領域為：“報刊創意與策劃”、“敘事學”、“

代總序擁抱創意時代
章報刊的概念及我國報刊現狀
節報刊的概念和特征
第二節報刊的歷史溯源
第三節中國報刊界的現狀
第四節中國報刊面臨同質化的問題
復習思考題
本章主要參考文獻
第二章報刊創意與策劃概述
節創意與策劃的歷史淵源
第二節報刊創意與策劃的基本含義
第三節報刊創意與策劃的具體內容
第四節報刊創意與策劃的理論依據
復習思考題代總序擁抱創意時代
章報刊的概念及我國報刊現狀
節報刊的概念和特征
第二節報刊的歷史溯源
第三節中國報刊界的現狀
第四節中國報刊面臨同質化的問題
復習思考題
本章主要參考文獻
第二章報刊創意與策劃概述
節創意與策劃的歷史淵源
第二節報刊創意與策劃的基本含義
第三節報刊創意與策劃的具體內容
第四節報刊創意與策劃的理論依據
復習思考題
本章主要參考文獻
第三章報刊品牌創意與策劃
節報刊品牌創意與策劃的概念
第二節報刊品牌創意與策劃的具體內容
第三節案例：《南方周末》的品牌創意與策劃
復習思考題
本章主要參考文獻
第四章新聞專題報道創意與策劃
節新聞專題報道概述
第二節新聞專題報道策劃的概念和分類
第三節新聞專題策劃中的調控問題
第四節新聞專題策劃和調控的過程
第五節新聞專題策劃案例分析
復習思考題
本章主要參考文獻
第五章報刊專刊、專欄創意與策劃
節報紙雜志化趨勢中的專刊專欄
第二節報紙專刊策劃的具體運作與難點
第三節報刊的專刊專欄案例分析
復習思考題
本章主要參考文獻
第六章版面創意與策劃
節視覺化和功能化的版面設計理念
第二節新時期版面創意與策劃流行趨勢
第三節圖片與圖表的創新
第四節新聞周刊的版面設置及其閱讀節奏
第五節當前報紙版面存在的問題及對策
第六節報紙版面創新案例分析
復習思考題
本章主要參考文獻
第七章報刊廣告創意與策劃
節報紙廣告制作創意與策劃
第二節雜志廣告策略：美學與商業的完美結合
第三節報刊廣告經營的創新與策劃
第四節案例：《南方都市報》、《成都商報》的廣告創新
復習思考題
本章主要參考文獻
第八章報刊營銷創意與策劃
節報刊經營實踐與營銷策略
第二節發行創意與策略：多種渠道，遍地開花
第三節報刊的活動創意與策劃
第四節報刊營銷策劃的案例
復習思考題
本章主要參考文獻
第九章新媒體時代報刊的發展與創新
節報刊消亡論的顛覆
第二節新媒體時代的報刊發展之路
復習思考題
本章主要參考文獻
相關學術資源鏈接
後記

在線試讀

章報刊的概念及我國報刊現狀
節報刊的概念和特征
一、報紙的概念和特征
報紙是早出現的大眾傳播媒介，雖然隨著新媒體的發展，報紙的影響力受到了一定的衝擊，但直到今天仍舊是非常重要的媒介之一。
1.報紙的定義
古今中外新聞理論對報紙概念均有界定，《大英百科全書》中對報紙的定義是：“每日、每周或有規律的隔時間發行的，提供新聞、觀點、特寫及其他公眾感興趣的信息，並且常常伴有廣告的出版物。”
一般認為：報紙是有固定名稱，以新聞報道為主要內容的具有連續性的出版物。
2.報紙的特征
傳統報紙有七個特征：①有固定名稱；②定期出版（多數每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有連續性；④不裝訂；⑤無封面；⑥以新聞報道和評論為主，時效性強；⑦有傳播知識、提供娛樂或生活服務等內容。
3.報紙的種類
報紙數量、種類眾多，可以按照不同的特性劃分為不同的類型。根據出版時間的不同，報紙可以分為早報、日報、晚報、周末版報紙；根據發行範圍，有全國性報紙、地方性報紙及跨區域報紙之分；根據內容的不同，報紙可以分為綜合性報紙、時政類報紙、經濟類報紙、生活服務類報紙、體育類報紙、行業類報紙等；根據屬性，有黨報與都市報之分。中國新聞出版署曾將報紙分為機關報、行業報、社會群眾團體報、企業報、晚報、生活服務報、文摘報、綜合類報、軍報等多種，在中國以機關報和行業報數量為多，二者種類約占全國報紙總數量的三分之二。
4.報紙的傳播優勢和劣勢
報紙通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息、供人閱讀，是報紙媒介的特點。
報紙的優勢章報刊的概念及我國報刊現狀
節報刊的概念和特征
一、報紙的概念和特征
報紙是早出現的大眾傳播媒介，雖然隨著新媒體的發展，報紙的影響力受到了一定的衝擊，但直到今天仍舊是非常重要的媒介之一。
1.報紙的定義
古今中外新聞理論對報紙概念均有界定，《大英百科全書》中對報紙的定義是：“每日、每周或有規律的隔時間發行的，提供新聞、觀點、特寫及其他公眾感興趣的信息，並且常常伴有廣告的出版物。”
一般認為：報紙是有固定名稱，以新聞報道為主要內容的具有連續性的出版物。
2.報紙的特征
傳統報紙有七個特征：①有固定名稱；②定期出版（多數每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有連續性；④不裝訂；⑤無封面；⑥以新聞報道和評論為主，時效性強；⑦有傳播知識、提供娛樂或生活服務等內容。
3.報紙的種類
報紙數量、種類眾多，可以按照不同的特性劃分為不同的類型。根據出版時間的不同，報紙可以分為早報、日報、晚報、周末版報紙；根據發行範圍，有全國性報紙、地方性報紙及跨區域報紙之分；根據內容的不同，報紙可以分為綜合性報紙、時政類報紙、經濟類報紙、生活服務類報紙、體育類報紙、行業類報紙等；根據屬性，有黨報與都市報之分。中國新聞出版署曾將報紙分為機關報、行業報、社會群眾團體報、企業報、晚報、生活服務報、文摘報、綜合類報、軍報等多種，在中國以機關報和行業報數量為多，二者種類約占全國報紙總數量的三分之二。
4.報紙的傳播優勢和劣勢
報紙通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息、供人閱讀，是報紙媒介的特點。
報紙的優勢
（1）報紙的發行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式，其傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。
（2）報紙的發行對像明確，選擇性強，發行密度較大。報紙受眾地區性強並且相對集中，報紙發行區域固定、發行量穩定，可以確保信息的預期到達率。
（3）報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準確而及時。報紙出版定時，因此很容易使讀報成為大眾生活規律的一部分。
（4）報紙的保存性強，信息固定持久，可以保留和重復閱讀、廣泛傳閱，所以報紙是解釋型媒介，適合傳達深度信息。
（5）形成穩定的受眾群。每一報紙都擁有相對固定的訂閱者和購買者，並且由於報紙的定位相對穩定，對某一方面的信息關心度較高的受眾會長期、反復地選擇同一家報刊，所以報紙的受眾群體相對穩定。
報紙的劣勢
（1）報紙在編輯方面內容繁多，易導致閱讀者對於廣告的注意力分散。加之由於版面限制，經常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。
（2）報紙在內容上眾口難調。報紙並不是根據人的職業和人的受教育程度來發行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業和文化程度的人那裡，報紙的作用是不盡相同的。
（3）報紙在發行上壽命短暫。由於報紙出版頻繁，使每張報紙發揮的時效都很短。一般情況下，許多報紙在翻閱一遍之後即被棄置一邊。
報紙除了時效性強於期刊之外，在透徹性、知識性、導讀性等方面都遜色於期刊。
二、期刊的概念和特征
期刊與報紙一樣，也是一種歷史比較長的大眾傳播媒介。
1.期刊的概念
“期刊”這個詞對應的英文單詞是periodical，《辭海》對期刊的解釋為：“期刊：又名雜志。定期或不定期的連續出版物。每期版式基本相同，有固定名稱，用卷、期或年、月順序編號出版。”那麼“期刊”與我們常說的“雜志”（Magazine）是什麼樣的關繫呢?從廣義的角度上講，雜志是期刊的一種，期刊泛指一切連續性出版的讀物，包括雜志、報紙和集刊三類。從狹義的角度來說，期刊即雜志。
2.期刊的特征
根據期刊的定義可知其有以下特征：（1）有固定名稱；（2）以卷、期或年、月順序編號出版；（3）出版具有連續性，大部分期刊按一定時期的周期出刊；（4）裝訂成冊；（5）有封面；（6）以評論、闡釋、教育、陶>臺、娛樂等為主要目的；（7）知識性強，時效性弱；（8）文體具有多樣性、版面設計十分規整。
3.期刊的媒介特征
當代世界著名期刊研究專家吉良俊彥認為期刊有三個特征：
（1）對像細分化；（2）個人付費化；（3）內容設計化。
吉良俊彥認為期刊應該對目標對像進行精準的細分，並根據目標對像的需要設計其中內容。吉良俊彥主張在進行期刊編輯的時候，應該力求期刊的品牌所達到的境地與期刊的對像之間在精神上、感性上達到親和性的程度。
4.期刊的分類
隨著社會政治、經濟、文化的發展以及科技的進步，期刊的種類和數量越來越多，分支越來越細，期刊種類繁多，目前尚無統一的分類法，標準不同，分類亦不同。
按照出版周期的不同，期刊可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊等。
按照讀者對像的不同，期刊又可以分為一般性期刊和對像性期刊。一般性期刊指的是以不加區分的普通讀者為對像的期刊；對像性期刊則是以具有某一共同特性的讀者為對像的期刊。對像性期刊又包括一般對像性期刊和專業期刊兩種類型。一般對像性期刊主要針對以性別或者年齡劃分的讀者，婦女雜志、老年雜志、少年雜志等等；專業期刊針對以專業或者職業劃分的特定讀者，如企業家雜志、醫療雜志等等。與一般期刊相比，對像性期刊擁有更穩定的讀者群。
按照內容的不同，期刊可以分為新聞雜志、財經雜志、經營雜志、家庭雜志、運動雜志、旅遊休閑雜志、時尚雜志、音樂雜志、影視雜志等。
按學科分，可分為社科期刊、科技期刊和普及期刊等。
按照發行範圍，期刊又可以分為國際性期刊、全國性期刊、地區性期刊。一些著名的時尚期刊，就是國際性期刊。
按文種分，可分為中文刊、英文刊、日文刊以及滿、蒙、藏等我國少數民族文刊。
按發行方式分，可分為郵發期刊與非郵發期刊。
期刊一般為彩色印刷，開本主要有32開、大32開、l6開、大16開、8開等幾種，其中大16開是國際流行的開本規格。
5.期刊的傳播優勢和劣勢
期刊的優勢
（1）期刊有專門的讀者群，期刊受眾一般具有穩定的訂閱和購買習慣，讀者群非常穩定，較易取得理想的廣告宣傳對像。期刊一般是針對某一專業、某一讀者群進行宣傳、出版。
（2）期刊閱讀期限長、保存性強，信息較持久，可以長時期保留、重復閱讀、廣泛傳閱，所以期刊也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。
（3）期刊讀者選擇性強。閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。讀者在閱讀時處於主動地位，可以自主地選擇閱讀時間和閱讀版面。
（4）期刊發行區域固定、發行量穩定，可以確保信息的預期到達率。期刊出版定時，因此很容易讀到，成為讀者生活規律的一部分。
（5）期刊讀者閱讀非常專注。受眾對內容的關注程度非常高，同樣是印刷媒介，撮紙讀者的瀏覽多於閱讀，而期刊讀者的閱讀則非常仔細。
期刊的劣勢
（1）期刊的周期較長，靈活性較差。期刊的周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告傳播的時機。
（2）期刊的專業性強，傳播面窄。除少數期刊具有百萬份以上發行外，大多數期刊發行量較小，傳播面比不上報紙、廣播、電視。
（3）期刊的制作比較復雜。期刊廣告多為彩色印刷，制版費、加色費均高於報紙。
6.期刊的發展趨勢
當前，期刊的數量和版面都有所增加，收益也比較樂觀，而很多廣告主也發現期刊的長處非常適合自己目前的需求。隨著印刷技術的進步、消費水準的提高，信息傳播的發展，期刊媒介的發展呈現出以下幾個趨勢：
（1）材質越來越精良，印刷越來越精美，出現了一大批全銅版紙彩色印刷的“精品雜志”；
（2）期刊內容越來越細分，一般對像性期刊發展很快；
（3）生活時尚類雜志發展迅速，同時也培養出一大批穩定的讀者。這些新的趨勢，都有利於廣告主對雜志媒介的選擇和利用。
第二節報刊的歷史溯源
一門完整的社會學科不能缺少史的部分，研究今天的報刊如何創新，提高經營效益，不
能不對其發展歷程有一個基本了解。
早在唐朝，中國就有了世界上早的報紙，稱為“邸報”。“邸報”隻在封建機構內部發行，對像為各級官吏，其內容大多是皇帝諭旨、朝廷政令、臣僚奏章以及官員升降等宮廷動態，並沒有自己的新聞、言論。唐人孫樵《經維集雜報》提到他在襄樊得到數十幅的簡明朝政公報的抄件，並稱之雜報”，是我國早的封建官報。
宋代出現了中國歷早的非官方報紙“小報”，是一種以刊載時事性政治材料為主的不定期的非官方報紙，肇始於北宋，盛行於南宋。
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