了得網社會科學_內容受眾傳播廣播專業化概論

內容簡介

廣播專業化時期是北京人民廣播電臺、也是中國廣播*活力、發展快、社會效益和經濟效益輝煌的時期，本書采用普遍聯繫的方式，對廣播專業化的歷史進程進行了多層面的梳理、描述。具體方法以節目形態為核心，以廣播體制及受眾結構的相互作用為條件，以政治、經濟、社會、媒介技術等四大因素為背景，有針對性地分析研討廣播專業化在不同時期的變革與創新，從而總結，發現廣播的內在發展規律，以及廣播作為一個復雜的自適應繫統，在專業化的調整與創新中積累的寶貴經驗，同時尋找其作為一個“聽覺”媒體在新媒介環境中的發展途徑。

作者簡介

趙多佳，高級記者，享受國務院政府特殊津貼，北京北廣傳媒集團副總裁

章廣播專業化的形成期
(1988年～1998年)
節廣播轉型——復蘇期
一、國內外廣播專業化發展狀況對比
二、廣播專業化初期的時代背景
三、傳播學理念的演變
第二節早期的專業化頻率
一、廣東珠江經濟臺啟動
二、北京電臺的專業化頻率布局
三、節目設置
第三節廣播專業化初期頻率節目的特點——從教化到服務
一、從聽眾到受眾Audience
二、受眾研究的理論
三、這一時期頻率及節目特征章廣播專業化的形成期
(1988年～1998年)
節廣播轉型——復蘇期
一、國內外廣播專業化發展狀況對比
二、廣播專業化初期的時代背景
三、傳播學理念的演變
第二節早期的專業化頻率
一、廣東珠江經濟臺啟動
二、北京電臺的專業化頻率布局
三、節目設置
第三節廣播專業化初期頻率節目的特點——從教化到服務
一、從聽眾到受眾Audience
二、受眾研究的理論
三、這一時期頻率及節目特征
第四節典型節目分析
一、經濟大觀
二、百姓物品交換站
第二章廣播專業化成長期
(1998年～2002年)
節廣播專業化成長的基礎
一、政治環境
二、市場環境(經濟環境)
三、屬性變化
四、傳媒屬性的幾種表現
第二節市場細分為廣播專業化成長提供了條件
一、市場的含義
二、什麼是“市場細分”
三、受眾解讀
第三節廣播專業化的內涵、外延
一、廣播專業化概念(廣義)
二、圍繞專業化的一些細分概念(狹義)
三、專業化成長期的一些認識與觀點
四、專業化成長期的廣播市場份額
第四節思想與實踐的腳步
一、思想的火花
二、實踐的腳步
三、專業化成長期北京地區受眾特點
第五節專業化成長期頻率、節目的特點
——音樂廣播的黃金時代
一、起點
二、高度
三、經典的聲音
第三章廣播專業化的成熟期
(2002年一2007年)
節經營廣播——廣播專業化繁榮期
一、全國廣播專業化
二、探索廣播專業化新機制
三、變革廣告經營
四、布局廣播產業
第二節受眾細分下的頻率調整
一、研究受眾行為習慣
二、整頻率布局
三、整頻率調整下的頻率定位
第三節廣播品牌塑造
一、品牌資源
二、塑造品牌
三、北京電臺品牌塑造的實踐
四、核心競爭力
第四節專業化廣播的價值觀念
一、專業化與職業化
二、誠信意識
三、服務觀念
第五節移動收聽交通廣疊的黃金時代
一、美國廣播的借鋻
二、全國交通廣播發展狀況
三、北京交通廣播的黃金時代
四、經典欄目
第四章廣播專業化的新方向
——數字廣播
節數字化與專業化
一、數字化與專業化的關繫
二、規劃數字廣播
第二節數字技術與新媒介環境
一、實現數字化的意義
二、數字化廣播的傳輸方式及世界發展現狀
三、數字廣播的影響及新媒介環境
第三節數字廣播的內涵與外延
一、什麼是數字廣播
二、數字廣播播出現狀與受眾需求
三、數字廣播經典節目案例分析
四、數字廣播未來趨勢
第四節數字廣播開闢專業服務新途徑
一、數字廣播與現代服務業
二、數字廣播的數據服務平臺
第五節規劃廣播
一、專業化與產業化
二、傳媒產業融合
三、北京電臺產業現狀
第五章未來廣播專業化
——新廣播
節新廣播的環境及對策
一、與廣播相關的新媒體技術
二、媒體融合下的廣播發展
三、新媒體時代傳締媒體等念分浠
第二節新廣播的節目現像——在融合中保持本色
一、國內外廣播節目趨勢
二、新廣播互動節目特征
第三節廣播與網絡的結合——網廣播
一、網絡廣播的興起
二、中國官方廣播網站發展現狀及對策
三、代表性的網廣播
四、打破傳統廣播依賴廣告的單一經營模式
五、網絡廣播的受眾及調查——新的受眾研究方式
第四節典型節目分析
一、播客分析
二、播客節目分類
三、播客內容廣播化

在線試讀

第二節早期的專業化頻率
一、廣東珠江經濟臺啟動
1 986～1992年，廣播專業化初期是專業臺起步時期。標志性事件就是1986年12月15日廣東人民廣播電臺開辦珠江經濟廣播電臺，創建“珠江模式”。
珠江臺的創建和一繫列改革表明我國廣播進入全面改革的新階段。此後近五年時間，參照珠江經濟臺的新穎廣播模式，全國創辦經濟臺的熱潮在各地升溫。①l990昏j8月，北京廣播人借鋻珠江臺的經驗，開播了北京經濟臺。
1991年，上海電臺首創交通信息臺。
1992年10月，上海東方電臺開播。節目的特點是設置主持人欄目，板塊式結構，24小時直播，引進熱線電話；新聞節目講求“大容量、快節奏”；特別注重為聽眾服務。這些思路和做法與珠江經濟臺基本相同。
自此，中國廣播專業化發展史上，不同時期各地出現過幾次大的創辦熱潮。
★經濟臺熱潮：1986年珠江經濟臺開播，隨後，經濟廣播在全國各地刮起一陣
旋風。20世紀80年代末至90年代中期，全國電臺紛紛改版，改版時都以“本臺采用
大板塊、主持人直播、開通熱線電話”作為旗號進行宣傳。僅過了5年時間，全國的
電臺基本k成了珠江經濟廣播電臺的翻版。這段時期也是經濟臺興旺的時期。
★音樂臺熱潮：20世紀80年代末至90年代末期，地方電臺出現了“音樂化浪潮”，是開辦音樂臺數量多的時期。標志性事件其一，l988年在中國大多數電臺仍然是調幅廣播的時候，廣東珠江臺就推出了以流行音樂為主打內容的立體聲廣播；其二，l993年開播的北京音樂臺成為當年度攪動北京媒體市場影響力的事件。
★交通臺熱潮：1991年9月30日，我國家交通廣播頻率——上海交通信息
臺誕生，l999年前後是交通臺集中湧現時間。到2003年底，全國交通廣播已達5家。
自2003至2006年，交通臺的廣告總量增幅連續保持在25％以上。
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