內容簡介
本書從中國電視業可持續發展研究與中國廣播電視核心競爭力研究兩個大方面，來探討中國廣播電視業的發展戰略。
上編“全球化背景下中國電視業可持續發展研究”，以全球化浪潮對世界各國的影響為背景，結合我國電視業發展的實際情況，從管理學的視角出發，試圖為我國電視業可持續發展建立一個理論框架，並使理論研究的前瞻性與實踐性有機結合起來。為達到這個目標，本編遵循了這樣一個研究順序：中國電視業為什麼要走可持續發展之路?什麼是電視業的可持續發展?如何保證電視業的可持續發展?在可持續發展中應注意什麼問題?本編首次界定了電視業可持續發展的內涵；結合我國電視業的實際，創建了我國電視業可持續發展的運行機制，並把電視業的內部過程與外部表現結合起來；提出了平衡滿足利益相關方期望的主張。這幾項創新對我國電視業的可持續發展均具有很強的現實針對性。
下編“中國廣播電視核心競爭力研究”屬於戰略發展與管理研究，是對新世紀廣播電視產業開發和提升核心競爭力的方法與對策及應用的描述和分析。其研究思路是，在戰略管理理論——核心競爭力理論的思考基礎上，結合當前國內外廣電的發展實踐與相關的調研成果及數據，試圖對廣電產業發展核心競爭力做一個戰略性、綜合性的解讀和描繪。在論述過程中選取了三個視角，即歷史視角、全球視角和產業視角。在研究方法上則采用了歷史比較法、資料分析法和邏輯分析法。近年來，中國廣播電視產業的改革風起雲湧，相關的研究也日趨繁茂。開發和確立自身的核心競爭優勢是廣播電視產業未來發展的重心。目前關於傳媒，特別是廣播電視產業核心競爭力的相關研究尚處於起步階段，該研究的意義則在這方面做了一個大膽的嘗試。
上編“全球化背景下中國電視業可持續發展研究”，以全球化浪潮對世界各國的影響為背景，結合我國電視業發展的實際情況，從管理學的視角出發，試圖為我國電視業可持續發展建立一個理論框架，並使理論研究的前瞻性與實踐性有機結合起來。為達到這個目標，本編遵循了這樣一個研究順序：中國電視業為什麼要走可持續發展之路?什麼是電視業的可持續發展?如何保證電視業的可持續發展?在可持續發展中應注意什麼問題?本編首次界定了電視業可持續發展的內涵；結合我國電視業的實際，創建了我國電視業可持續發展的運行機制，並把電視業的內部過程與外部表現結合起來；提出了平衡滿足利益相關方期望的主張。這幾項創新對我國電視業的可持續發展均具有很強的現實針對性。
下編“中國廣播電視核心競爭力研究”屬於戰略發展與管理研究，是對新世紀廣播電視產業開發和提升核心競爭力的方法與對策及應用的描述和分析。其研究思路是，在戰略管理理論——核心競爭力理論的思考基礎上，結合當前國內外廣電的發展實踐與相關的調研成果及數據，試圖對廣電產業發展核心競爭力做一個戰略性、綜合性的解讀和描繪。在論述過程中選取了三個視角，即歷史視角、全球視角和產業視角。在研究方法上則采用了歷史比較法、資料分析法和邏輯分析法。近年來，中國廣播電視產業的改革風起雲湧，相關的研究也日趨繁茂。開發和確立自身的核心競爭優勢是廣播電視產業未來發展的重心。目前關於傳媒，特別是廣播電視產業核心競爭力的相關研究尚處於起步階段，該研究的意義則在這方面做了一個大膽的嘗試。
