會展業起源於歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。會展市場的巨大潛能和會展經濟的特殊作用，使許多國家的政府及民間機構紛紛加入會展市場競爭的行列，積極發展本國的會展產業。
隨著經濟的快速發展，近幾年我國的會展業在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從會展項目的數量、規模、總體水平和影響看，我國已成為亞洲的展覽大國，並逐步成為亞洲地區的區域性“展覽中心”。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培育了一批高水平、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的會展活動不僅對引導有關產業發展，提升制造業水平，促進生產要素流動，優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動了我國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和社會效益。
會展營銷是會展專業的一門必修課程。本教材從會議、展覽會、節事活動以及會展品牌整體營銷入手，根據會議、展覽會和節事活動產品的不同特點，介紹各自的營銷策略與技巧。具體來說，具有如下特色：
《會展營銷》是新世紀高職高專教材編審委員會組編的會展類課程規劃教材之一。
會展業起源於歐洲和北美，目前已經成為全球性的產業。會展市場的巨大潛能和會展經濟的特殊作用，使許多國家的政府及民間機構紛紛加入會展市場競爭的行列，積極發展本國的會展產業。
隨著經濟的快速發展，近幾年我國的會展業在全球展覽業中異軍突起，形成了一個新興的展覽業市場。從會展項目的數量、規模、總體水平和影響看，我國已成為亞洲的展覽大國，並逐步成為亞洲地區的區域性“展覽中心”。我國現在已經擁有一批具有國際水平的現代化展覽場館，形成了若干具有一定實力的展覽集團公司，也培育了一批高水平、影響比較大的名牌展覽會。日益繁榮的會展活動不僅對引導有關產業發展，提升制造業水平，促進生產要素流動，優化資源配置發揮了重要作用，而且有力地推動了我國企業發揮比較優勢、走向國際市場、參與國際商品供應鏈，實現了良好的經濟效益和社會效益。
會展營銷是會展專業的一門必修課程。本教材從會議、展覽會、節事活動以及會展品牌整體營銷入手，根據會議、展覽會和節事活動產品的不同特點，介紹各自的營銷策略與技巧。具體來說，具有如下特色：
1．強調針對性
本教材*高職高專院校會展專業或會展從業人員使用。結合會展行業的特性，對會議、展覽會、節事活動產品以及會展產品的品牌整體營銷應采取的策略與方法進行了較為詳細的介紹，使學生對會展產品營銷有明確的認識和了解。
2．突出實用性
本教材對理論方面不求繫統、完整、深化，而求實用。一些概念直接給出定義，原則、原理一類的知識從簡，側重技能、技巧方面的知識運用。
3．注重配套性
針對高職高專學生的特點，本教材的知識介紹以實用為主，側重技能方面的知識學習與運用，包括經驗、方法、技巧等，以滿足學生學習的要求。
4．強化技能訓練
從會展行業的工作實際出發，對會展產品的市場定位策略和營銷的經驗、方法、技巧進行了認真的總結，使學生能夠靈活地掌握與運用，更加注重對學生職業崗位能力的培養。
