本書主要特點是建構廣告文化學知識新的體繫,探討廣告作為一種文化模式,如何誘發人們的衝動,主宰世界的渴望,規範社會的行為,其主要線索是以創意、定位、戀物、符號、身體、意識形態等為表征,將藝術、哲學、產業、商品和大眾思潮結合起來,把握廣告文化的生成、傳播與影響“受眾/消費者”價值觀和生活方式的重要面向。
本書的核心觀點認為:廣告傳播的問題癥結,並不隻是引發人們形像上的反映,更重要的是廣告涉及了商品的使用及其結果,即廣告傳播在人們生活中起著能動的構造作用;廣告與消費在某種意義上確定了人的身份......