了得網社會科學_中國移動電視發展報告2013

內容簡介

《中國移動電視發展報告2013》是中國第一部繫統描繪移動電視行業發展狀況的藍皮書，意在通過對中國移動電視作為傳播媒體和傳媒產業的全面梳理，公正、客觀地反映行業十年發展歷程、移動電視行業的發展現狀、移動電視的傳媒價值、行業的發展成就、存在的問題及對策，以及移動電視分會及其會員單位的基本情況，供決策者、專家學者、廣告主、業界同仁參考。雖然囿於各種條件，本報告不夠全面且失之精確，但已初步建構了一個體繫，並以其內在的邏輯基本反映中國移動電視行業的概貌。

第一章總論
第一節移動電視的內涵
第二節移動電視發展歷程
第三節移動電視發展現狀
第二章移動電視政策環境
第一節數字傳輸標準
第二節安全播出政策
第三節廣告播出管理政策
第四節內容監管政策
第五節產業政策
第三章移動電視的內容生產
第一節移動電視的受眾
第二節移動電視內容生產方式
第三節移動電視節目制播特點總結第一章總論
第一節移動電視的內涵
第二節移動電視發展歷程
第三節移動電視發展現狀
第二章移動電視政策環境
第一節數字傳輸標準
第二節安全播出政策
第三節廣告播出管理政策
第四節內容監管政策
第五節產業政策
第三章移動電視的內容生產
第一節移動電視的受眾
第二節移動電視內容生產方式
第三節移動電視節目制播特點總結
第四節創優評析節目
第四章移動電視的線下活動
第一節移動電視活動舉辦的必要性及特點
第二節移動電視活動舉辦案例
第五章移動電視媒體價值
第一節移動電視傳播特點
第二節移動電視社會價值
第三節移動電視廣告價值
第六章移動電視技術的發展和應用
第一節移動電視傳輸技術
第二節移動電視硬件與相關技術
第三節移動電視安全播出技術
第四節移動電視新技術的發展和應用
第七章移動電視的市場運營
第一節移動電視產業規模
第二節移動電視運營模式
第八章移動電視的發展趨勢
第一節移動電視市場的發展趨勢
第二節移動電視市場發展促進及阻礙因素
第三節移動電視發展的行業建議
附錄一移動電視分會概況
附錄二各地移動電視運營狀況
參考文獻
後記

在線試讀

上海東方明珠移動電視近年來與十多個市政府委辦局合作開辦公益欄目，每天滾動播出與市食安委合作的《食品安全小貼士》、與市環保局合作的《空氣質量狀況》、與市氣像局合作的《今日氣像最新》、與市中小企業辦合作的《中小企業之窗》、與市衛生局合作的《每周健康提示》等服務類、民生類欄目及應急預警信息，發布市質監局的《拒絕過度包裝》、市血液辦的《無償獻血》等公益宣傳片。
（二）滿足碎片化節目的特點
碎片化傳播決定了移動電視節目的選擇滿足以下三個條件：
1.重編排：電視微傳播的選擇
節目微型化，編排板塊化，是移動電視節目應對客觀條件的創新做法。受眾收看移動電視節目，受客觀條件的影響，對長度大、情節復雜的節目很難看完整，節目看不完整，就難以引起受眾的興趣，沒有受眾的持續關注，移動電視的商業價值和社會價值都將大打，因此短小、直觀就成了移動電視節目的主要特點。內容短小精致，風格輕松，時長在5至10分鐘之間，間以廣告，利用適度的重播，彌補移動電視節目過於碎片的不足，在有效保證內容的完整性的同時，培養受眾的媒介使用習慣。
微博、微信，這些新的傳播方式的出現催生了傳播的“微時代”。“微傳播時代”的主要特點是消息短小、片段化、人性化等，即使是大的事件也多是以人的情感、感受為依托，傳播迅速，深度與廣度與傳統媒體相比都有較大程度的增長。“微傳播”培養了觀眾對信息的獲取習慣，短小的移動電視節目恰恰迎合了受眾時間碎片化的需求。電視節目形態除去電影、電視劇、大型娛樂活動、專題等形態，能被移動電視有效利用的模式並不多，大量的碎片信息組合在一起，容易讓乘車和停留時間相對較長的觀眾對節目產生凌亂、瑣碎的感覺，很難產生持續性的關注。因此重編排是移動電視經過多年實踐總結的較為有效的經驗。重編排，就是強調編排的重要性，特別是針對不同時段，乘客群體的特性、層次、收視目的性有一定差異的現像，將大量不同風格的短節目以一定的邏輯進行編排，變凌亂為統一，形散而神不散。合理的編排能促進移動電視節目的整體化，增加節目的品牌影響力，克服零散、混亂的堆砌感。
2.有特定類型選擇（新聞、娛樂、體育、服務、資訊等）上海東方明珠移動電視近年來與十多個市政府委辦局合作開辦公益欄目，每天滾動播出與市食安委合作的《食品安全小貼士》、與市環保局合作的《空氣質量狀況》、與市氣像局合作的《今日氣像最新》、與市中小企業辦合作的《中小企業之窗》、與市衛生局合作的《每周健康提示》等服務類、民生類欄目及應急預警信息，發布市質監局的《拒絕過度包裝》、市血液辦的《無償獻血》等公益宣傳片。
（二）滿足碎片化節目的特點
碎片化傳播決定了移動電視節目的選擇滿足以下三個條件：
1.重編排：電視微傳播的選擇
節目微型化，編排板塊化，是移動電視節目應對客觀條件的創新做法。受眾收看移動電視節目，受客觀條件的影響，對長度大、情節復雜的節目很難看完整，節目看不完整，就難以引起受眾的興趣，沒有受眾的持續關注，移動電視的商業價值和社會價值都將大打，因此短小、直觀就成了移動電視節目的主要特點。內容短小精致，風格輕松，時長在5至10分鐘之間，間以廣告，利用適度的重播，彌補移動電視節目過於碎片的不足，在有效保證內容的完整性的同時，培養受眾的媒介使用習慣。
微博、微信，這些新的傳播方式的出現催生了傳播的“微時代”。“微傳播時代”的主要特點是消息短小、片段化、人性化等，即使是大的事件也多是以人的情感、感受為依托，傳播迅速，深度與廣度與傳統媒體相比都有較大程度的增長。“微傳播”培養了觀眾對信息的獲取習慣，短小的移動電視節目恰恰迎合了受眾時間碎片化的需求。電視節目形態除去電影、電視劇、大型娛樂活動、專題等形態，能被移動電視有效利用的模式並不多，大量的碎片信息組合在一起，容易讓乘車和停留時間相對較長的觀眾對節目產生凌亂、瑣碎的感覺，很難產生持續性的關注。因此重編排是移動電視經過多年實踐總結的較為有效的經驗。重編排，就是強調編排的重要性，特別是針對不同時段，乘客群體的特性、層次、收視目的性有一定差異的現像，將大量不同風格的短節目以一定的邏輯進行編排，變凌亂為統一，形散而神不散。合理的編排能促進移動電視節目的整體化，增加節目的品牌影響力，克服零散、混亂的堆砌感。
2.有特定類型選擇（新聞、娛樂、體育、服務、資訊等）
受眾對移動電視內容構成有明顯的偏好，即新聞、娛樂等突發性、事件性可以隨意組合的內容最受歡迎。移動電視的受眾是在一個相對嘈雜的環境中收看移動電視的，接受移動電視的信息往往是“無心之舉”，因此移動電視節目內容應當淺顯易懂，信息滿足最廣大、最普遍人群的口味。針對移動電視受眾的抽樣調查也顯示，新聞類、文娛類和信息服務類這三大節目是受眾最喜愛的三大節目類型，這種類型的節目有即入即出的特點，無論是否連續觀看，都能上下接應，與廣播類似。比如，廣州公交移動電視針對車內環境嘈雜的特點創作了搞笑啞劇這一新的節目類型，每天播出兩集新啞劇，每集15分鐘，每天4次。它以人們日常的生活為題材，演員以誇張的動作、豐富的表情、詼諧的表演吸引了受眾的眼球。搞笑啞劇一誕生，一就受到了乘客的熱烈歡迎。一些乘客反映，“廣州人坐公交車，心裡想著事，臉上沒什麼表情，現在，每天有笑話看，看搞笑啞劇時，每個人都在笑，大家的心理距離很近，樂融融的，這種感覺特別好。”同時節目類型確定後，也應貼合移動電視的媒體特性，斷不能用傳統媒體的拍攝制作手段來完成節目編制。例如雖同樣都是新聞節目，北廣傳媒移動電視《新聞資訊》節目一改以往新聞節目主持人正襟危坐的演播形式，引入“新聞服務”理念，滾動播出普通百姓身邊的大事小情，電熱水氣、服務信息，面面俱到。市民如需了解市區出行路線、公交換乘路線及周邊衣食住行信息等，可以隨時發送短信詢問，移動電視會適時在節目中解答問題，這樣就有效地提高了移動電視節目的實際傳播效果。
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