了得網社會科學_智能技術驅動傳媒業變革：設計即服務，設計即營銷

內容簡介

本書深入剖析了大數據對傳統媒體的衝擊與影響，從技術角度對新媒體的運營模式進行了梳理、歸納、分析和比較，總結了主流新媒體平臺的運營措施以及大數據技術在該領域的應用，為傳統媒體與新媒體的融合發展提供了技術方案與運營方法。書中首次對新媒體內容分發機制進行了解讀，梳理了技術迭代的衍變歷程、推薦算法的基本原理；選取新媒體領域的前沿案例，對他們的產品設計、用戶運營等技術進行了案例分享和方法解讀。

作者簡介

張立
中國新聞出版研究院副院長，中宣部“四個一批”專業技術領軍人纔，新聞出版業領軍人纔，國家“萬人計劃”哲學社會科學領軍人纔，國務院特殊津貼享受者，數字版權保護技術研發工程專職副組長，國家新聞出版廣電總局知識資源服務中心籌建負責人。編審，研究員，研究生導師。目前主要參與數字出版、數字版權、知識服務等方面的規劃起草、課題研究、技術開發、教學培訓等工作。
主要著作：《中國數字出版產業年度報告》《數字出版編輯實務教程》《中外互聯網及手機出版法律制度研究》《數字版權保護技術與應用》《數字時代的全媒體整合營銷》《中外音像出版產業及相關政策研究》《跨媒體出版調查與測試報告》《網絡文學發展現狀及其評價體繫研究》《數字出版商業模式研究》《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2015）》《數字版權保護技術研發工程過程管理與質量控制》等。

領導寄語從智能技術革命到媒體深度融合邬書林／1
序一以智能與設計交叉視角透視媒體變革彭蘭／1
序二新媒體時代的編輯培養劉永堅／3
序三一名新媒體科普作者的自白薛恆瀟／6
章變革中的傳媒產業／1
節媒體智能設計時代的到來／1
一傳媒的歷史溯源／1
二傳統媒體與互聯網媒體的比較／2
三傳媒的社會功能／4
四關於媒體的若干概念／6
五傳統媒體的議程設置／8
六新媒體的算法設計／10
第二節智能與人工智能／12
一智能研究的歷史溯源／12

領導寄語從智能技術革命到媒體深度融合邬書林／1
序一以智能與設計交叉視角透視媒體變革彭蘭／1
序二新媒體時代的編輯培養劉永堅／3
序三一名新媒體科普作者的自白薛恆瀟／6
章變革中的傳媒產業／1
節媒體智能設計時代的到來／1
一傳媒的歷史溯源／1
二傳統媒體與互聯網媒體的比較／2
三傳媒的社會功能／4
四關於媒體的若干概念／6
五傳統媒體的議程設置／8
六新媒體的算法設計／10
第二節智能與人工智能／12
一智能研究的歷史溯源／12
二智能技術的發展／14
三智能技術的應用／19
四智能技術在新媒體平臺上的應用／20
第三節智能技術的本質是設計／20
一什麼是設計／20
二人類工具設計的歷史／21
三計算機程序設計／22
四智能設計給傳媒業帶來的挑戰與機遇／24
五智能技術是人的智能的延伸／25
六智能設計的社會責任／26
第四節此消彼長的媒體營銷方式／29
一營銷規模和增長率的變化／29
二服務理念上的變化／29
三運營模式上的變化／31
四傳播方法上的轉變／33
第二章大數據驅動下的設計優化／36
節大數據相關概念／36
一什麼是大數據／36
二什麼是大數據分析／39
三什麼是用戶行為分析／43
第二節用戶行為的定量分析方法／50
一事件分析法／50
二漏鬥分析法／52
三留存分析法／55
第三節用戶行為的定性分析方法／58
一Session分析法／58
二間隔分析法／60
三歸因分析法／63
四路徑分析法／64
第四節基於用戶分析的應用與策略／67
一用戶標簽與用戶畫像／67
二增長黑客／83
三海盜指標／93
四用戶生命周期管理／96
第三章算法設計下的傳播／101
節為什麼需要算法／101
一算法與模型的定義／101
二模型的工作原理／105
三如何評估生產模型／110
第二節算法原理實例／119
一熵模型／119
二隱馬爾可夫模型／124
三決策樹／129
第三節用戶隱私下的智能／134
一被商品化的“個性化用戶”／134
二算法平臺的核心構件／135
三算法已成為新媒體的核心競爭力之一／141
第四章新媒體設計的技術路線／143
節編程技術基礎／143
一編程的基本流程／144
二編程語言的分類／145
三編程語言的演變／146
第二節技術路線的選擇／147
一選擇開發語言／147
二存儲結構與安全性／164
三性能要求與代碼測試／167
四IT應用與信息孤島／168
五第三方技術平臺的應用／168
第三節技術文檔的表達／173
一技術可行性分析／173
二技術文檔的組成／174
三表達功能規格／177
第五章新媒體平臺的產品設計／184
節產品設計相關概念／184
一產品與產品設計／184
二用戶與用戶分層／186
三企業產品與用戶產品／187
四產品定位／189
第二節產品設計與用戶需求基礎／190
一用戶與用戶需求／190
二基於用戶需求與用戶體驗的產品設計原則／191
三定義用戶需求／192
四用戶產品使用場景分析／194
五用戶需求分析方法／197
六企業產品需求分析／200
第三節產品定位／203
一定位原則／203
二定位方法／204
三產品定位變遷／207
第四節用戶分層／207
一用戶分層產生的背景及作用／207
二用戶分層的方法／208
三用戶分層應用／213
四用戶分層評估／221
第五節產品策劃與方案設計／222
一目標與原則／222
二角色設置／223
三設計流程／225
四產品生命周期／227
第六章新媒體的運營方法與策略／229
節現代商業運營／229
一什麼是商業／229
二什麼是運營／231
三什麼是營銷／231
第二節定位新媒體運營方向／232
一認知新媒體內容產品／232
二定位內容受眾／234
第三節創作新媒體文案／236
一文案概念與具體內容／236
二文案組織與表達／243
三場景化文案要點／245
第四節內容生產與運營／247
一內容與優質內容／247
二內容運營的概念／248
三內容生產機制／250
四內容生產流程／253
第五節活動運營與用戶運營／254
一理解活動運營／254
二活動運營的工作流程／255
三什麼是用戶運營／257
四用戶運營指標與方法／260
第六節“流量”經濟策劃／264
一流量變現模式概覽／264
二自媒體流量變現運營／265
參考文獻／269
後記從議程設置到算法設計張立／271

前言

領導寄語從智能技術革命到媒體深度融合
當張立副院長將書稿放到我面前，並希望我為本書撰寫寄語時，首先進入我視野的是這本書的書名——《智能技術驅動傳媒業變革》及其副標題“設計即服務，設計即營銷”。這是一個讓人印像深刻的書名，含義明確，想要表達的思想新穎且一目了然。
早在2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社時就發表重要講話。書記強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人纔隊伍融通。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記提出“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力”。習近平總書記說過，“受眾在哪裡、讀者在哪裡、用戶在哪裡，我們的工作重點就在哪裡”，在傳統媒體的融合發展與轉型升級中“以人民為中心”是必須始終堅持的導向。

領導寄語從智能技術革命到媒體深度融合
當張立副院長將書稿放到我面前，並希望我為本書撰寫寄語時，首先進入我視野的是這本書的書名——《智能技術驅動傳媒業變革》及其副標題“設計即服務，設計即營銷”。這是一個讓人印像深刻的書名，含義明確，想要表達的思想新穎且一目了然。
早在2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社時就發表重要講話。書記強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人纔隊伍融通。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，習近平總書記提出“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力”。習近平總書記說過，“受眾在哪裡、讀者在哪裡、用戶在哪裡，我們的工作重點就在哪裡”，在傳統媒體的融合發展與轉型升級中“以人民為中心”是必須始終堅持的導向。
2020年第十九屆五中全會審議通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，對媒體深度融合、全媒體傳播等方面做出重要部署，將媒介深度融合、實施全媒體傳播、建設縣級融媒體中心作為“十四五”規劃下繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力的重點任務。這是對媒體工作者未來新階段主線任務的明確指引。政策方面將加大對網絡社區方面的監管力度，深入推進“知識社區問答”行業規範管理，持續優化平臺功能運行規則，嚴格落實先審後發，強化“議題”設置和內容審核，鼓勵生產傳播積極健康、向上向善的信息內容，提升平臺內容質量和服務水平，為廣大網民營造一個積極......

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