這是一本充滿市場感悟和實踐洞察營銷傳播思考錄。在商業成功越來越艱難時候，作者告誡：市場的本質並不復雜，直奔本質就可能有所收獲。我們的怯懦在於缺乏創新而依照模式，模式化簡化了操作也束縛了思想。作為一本充滿洞察力的市場預言，作者不僅預言過史玉柱追求的原點，而且在Iphone如日中天的時候，預言它會給蘋果品牌帶來麻煩；同樣也預言未來營銷傳播中，媒體成本幾乎可以忽略不計，數字時代網絡的創意創新正在孕育對google和facebook的超越。因此各種實體營銷將隻是網絡營銷的配送維護體驗和展示形態。網絡營銷不僅縮短營銷距離，也在降低交易成本，商業趨利的本質選擇不言而喻。用輕松舒暢的文字，描述我們身邊的營銷，這是本書帶給你的愉悅。

廣告學及整合營銷傳播研究專家，浙江大學新聞傳播學科博士生導師。主持哲學社會科學重點研究基地“傳播與杭州文化創新研究中心”。曾任娃哈哈董事長宗慶後首任助理（負責市場營銷與廣告策劃）、浙江大學新聞與傳播學院黨總支書記、浙江省新聞傳播學科教指委副主任、浙江大學城市學院學科帶頭人等。具有豐富的營銷傳播和品牌策劃經歷，長於市場感悟和營銷本質把握。先後為娃哈哈、東方通信、三九藥業、康奈皮鞋、海爾藥業、利群香煙、建設銀行等100多家品牌提供專業服務。出版《品牌營銷管理》、《關繫創造價值》、《整合營銷傳播理論與實務》、《現代廣告策劃》、《整合營銷傳播：觀念與方法》、《廣告的傾斜度》、《廣告經營管理》、《廣告策劃創意》等著作18部。

章營銷從這裡開始將走向何方

網絡帶來的營銷變革/

體驗營銷將成為我們的重要追求/

通過模式創新尋找營銷突破/

渠道的變化及未來發展/

從德魯克到科林斯：一個簡單的道理/

差異化營銷可能是一個陷阱/

由網上購物快感論及網絡營銷傳播/

課堂隨想：網絡營銷走向何方/

要努力透視永恆的人類精神/

人的品性積澱為城市的文化內涵/

第二章

如煙的往事並不隨風飄散

比爾·蓋茨的“自私基因”/

閑話溫州人：那些年的故事/

記憶中的一位三輪車工/

姑蘇舊憶：二十餘年如一夢/

那個賣衛生巾的男孩/

巴、比盛宴-中國慈善路有多遠/

爭奪控制權：達能火拼娃哈哈/

宗慶後對我說哀兵必勝/

兵不厭詐：達能的陰險與危險/

娃哈哈沉重勝利的反思/

第三章營銷無所不在地環繞著我們

土家燒餅天津包子及營銷傳播/

國際營銷學界的八榮八恥/

藍海、定位及瘋狂的石頭/

賣書和當年的營銷記憶/

定位大師對話中國企業的歧義/

預言史玉柱引發人生原點思索/

“病毒”營銷、火炬傳遞與汶川地震/

企業戰略要走出大而無當的玄虛/

讀書寫書以及出版的博弈平衡/

營銷課竟從金庸、瓊瑤扯開去/

第四章營銷與傳播已然是共為一體

由研究傳播從哪裡入手扯開去/

品牌謊言與市場經濟的不平等/

且說“營銷即傳播，傳播即營銷”/

房產泛濫令開發商變得弱智/

有關營銷傳播的網上對話錄/

相信市場的力量：也許不隻是營銷/

山寨化潮流中的品牌反思/

用促銷提升品牌忠誠/

一個關於目的性的市場策劃案例/

博客影響：工作生活和心路歷程/

第五章網絡和新媒體是融合的渠道

亞馬遜的網絡營銷傳播創新/

對谷歌退出中國市場的商業思考/

iPhone會給蘋果品牌帶來麻煩嗎/

關於網絡、民主與市場的隨想/

網絡控制與網絡帝國主義/

在網絡時代用夢想成就品牌/

忽略媒體成本回歸創意本身/

關於創新及著作論文發表的隨想/

超越蘋果三星甚至Google和Facebook嗎/

五年之後我們的生活會這樣改變嗎/

第六章廣告曾經的輝煌漸漸衰落

迷惘的可樂：品牌神話與文化標簽/

剝落的光環：誰在神話寶潔/

廣告死了，曾經的輝煌在加速衰落/

在迷惘中失落的廣告人/

墮落的維納斯：回眸性感廣告/

從業廣告的五個行業性窘迫/

廣告重復：品牌傳播的雙刃劍/

為什麼廣告創意很美卻未必有效/

那些隕落了的廣告標王們/

超越“公益”標簽去看公益廣告/

第七章品牌價值是營銷的終極追求

預言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季/

一個品牌知名與美譽的營銷悖論/

煙草品牌與人生及行業斷想/

品牌資產更多隻是像征性的虛擬/

理解品牌必須認識三重意義/

消費者對品牌的感性追求/

品牌是企業競爭的戰略性資源/

品牌是包容多種形態的高端競爭/

茅臺酒這樣做不利於品牌價值/

從品牌本體論到莊子濠梁觀魚/

第八章驚鴻一瞥：營銷中的品牌文化

營銷視點：易中天與葛紅兵/

成君憶水煮易中天：遊戲何必當真/

於丹啟示：推廣聖人與營銷自我/

張藝謀從成功到永遠還缺少什麼/

城市營銷：杭州如何植入馮小剛電影/

小瀋陽代言廣告有點不倫不類/

再見時代華納——遲暮的新娘/

張家界改山名有點可笑/

鳳姐的開價與價值的扭曲/

莫言獲諾貝爾獎對科學文化的衝擊/

第九章通過整合抵達營銷傳播佳境

企業營銷境界是世界公民/

營銷能否到達無推銷境界/

一個媒介品牌迅速淪落的警示/

關於LV品牌的促銷假設/

中國制造：在廣告與品牌認同之間/

學術不能落入偽科學的陷阱/

數據崇拜是一種創意的貧乏/

營銷講座遭遇從未接觸過的案例/

講座互動中次感到似乎沒把握/

由誠信延伸到一種使命感和終極價值/