內容簡介
word-wrap: break-word; word-break: break-all;">
傳媒產業是文化產業的重要組成部分。傳媒產業的迅速發展對人纔提出了更高的要求,其中,傳媒市場調查能力正是傳媒人纔的核心能力之一,也是市場發展對傳媒人纔提出的能力要求。
傳媒市場調查是一門專業基礎課程,其主要研究三個方面的內容:傳媒市場調查前的方案設計;傳媒市場調查的實施;傳媒市場調查報告的撰寫。
具體內容包括確定調查目標、設計調查方案、運用手資料和第二手資料、定性調查和定量調查、調查數據的收集方法、調查問卷的設計、樣本計劃和樣本容量的確定、數據的收集和處理分析以及調查報告的撰寫。
由程姜花和姜東旭編著的這本《傳媒市場調查》可以作為高等院校文化產業管理、藝術管理、新聞傳播學、公共事業管理、國際文化貿易、會展經濟與管理、動漫產業管理、文學、藝術學等相關專業的教材或教學參考書,也是文化產業研究者、政府部門的管理者和文化產業從業人員的重要參考資料。