總報告

中國文化傳媒行業政策分析與展望 ╱003

中國文化傳媒行業趨勢分析與展望 ╱029

中國文化傳媒投資市場分析與展望 ╱065

中國傳媒企業案例篇

人民網：網絡輿論場中的“定海神針”傳媒文化上市公司中的排頭兵 ╱093

芒果TV：獨播，獨特，再獨創的媒體融合先鋒軍 ╱111

新星出版社：專注發掘類型文學的IP價值 ╱129

環球人物：打造人物報道全媒體旗艦品牌 ╱147

耐飛Nicefilm：讓好故事成為好作品 ╱179

玄機科技：中國動漫超級IP締造者 ╱213

電魂網絡：國內知名的精品遊戲研發與運營商 ╱233

分眾傳媒：電梯媒體進化論 ╱253

建投書店：打造中國領先的文化消費品牌 ╱269

貓眼娛樂：中國首個上市的“互聯網 娛樂服務”平臺 ╱287

中國傳媒投資企業案例篇

高榕資本：科技創造美好生活 ╱315

湖北廣電文創基金：致力於構建中部特色、國內優秀的文化產業投資機構 ╱335

越秀產業基金：粵港澳大灣區領先的產業資本運營商 ╱351

中植資本：“行業龍頭的陪伴者” ╱371

首鋼基金：積極構建創投生態以“ 文創”為傳統行業轉型賦能 ╱391

博將資本：為價值企業全方位賦能 ╱409

附錄

2018年中國傳媒行業大事記 ╱429

序言傳媒發展的資本視角：中國傳媒業投資的航標燈

喻國明

喻國明：*長江學者特聘教授、北京師範大學新聞傳播學院執行院長，中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業委員會會長。

自人類進入互聯網商業化發展時代以來，相繼經歷了從PC互聯網到移動互聯網的大周期迭代，並正在闊步挺進智能物聯網時代。其間，傳媒產業正以日新月異的加速度變化和發展著，如人們接觸新媒體的終端形態、新媒體內容的呈現方式和傳播路徑與場景、新媒體具體的業務應用形態和產業格局幾乎每天都在發生變化，互聯網技術革命促使新媒體每天都在發生眼花繚亂的變化，這既讓站在互聯網“潮頭”的創新者感到欣喜不已，也讓所謂時代的“落伍者”感到迷茫和壓力：伴隨著新媒體的快速變化，前所未有地感到對傳播範式、傳播格局“難以駕馭”，對新技術、新格局“無所適從”。

“這是一個好的年代，也是一個壞的年代；這是一個智慧的年代，也是一個愚昧的年代。”狄更斯在其小說《雙城記》開篇語中這句宿命式的名言，似乎適用於每一個發展變化中的大時代。就中國傳媒業的當前發展而言，人們普遍的心結是，無法判斷這是一個好的年代，還是一個壞的年代，但幾乎人人都可以確認的是——這是一個充滿迷宮式選擇與錯愕的糾結年代。顯然，中國傳媒業所處的階段，從歷史發展的坐標來看，恰處在一個必須做出某種重大抉擇的“緊要關頭”。如果說，在非“緊要關頭”時，我們尚可以將關注的重點放在“如何做”（即把事情做正確）這類戰術性問題上，那麼在“緊要關頭”時，我們必須將關注的重點放在“在哪做”、“做什麼”（即做正確的事）這類戰略性的問題上，因為它是“繫好襯衣的個紐扣”。正是在這個意義上，我們說，做正確的事比把事情做正確更重要，方向比速度更重要。

然而，時下中國傳媒業的研究如同一個寓言所描述的：在黑夜裡，有一個醉漢丟了錢，他在路燈下一圈一圈地尋找，直到倒臥在地。勤奮的記者們完整再現了醉漢是如......