目錄

期刊基礎知識篇

章期刊概述

節期刊定義

第二節期刊簡史

第三節期刊要素及其特點、功能

第四節期刊的分類

第二章期刊構成

節期刊構成的理論基礎及表現

第二節期刊形態構成

第三節期刊稿件

第四節期刊內容構成

第三章期刊基本運作

節期刊社組織結構

第二節期刊社工作人員

第三節期刊基本運作流程

期刊市場知識篇

第四章期刊市場與讀者定位策劃

節期刊市場定位

第二節期刊讀者定位

第三節期刊市場、讀者信息獲取

第五章期刊經營策劃

節期刊價格策劃

第二節期刊發行方式策劃

第三節期刊廣告策劃

第四節期刊其他經營形式策劃

第五節期刊品牌策劃

期刊內容知識篇

第六章期刊文本結構策劃

節期刊的文本

第二節期刊欄目

第三節期刊版塊

第四節其他期刊內容構成

第七章期刊選題策劃

節期刊選題

第二節期刊選題角度

第三節期刊選題途徑

第四節期刊常規選題操作實例

第八章期刊專題策劃

節期刊專題的相關內容

第二節專題操作模式

第三節期刊專題化

期刊策劃操作篇

第九章期刊策劃操作實例

節期刊常態化內容策劃

第二節模擬期刊《指針》策劃

第十章期刊策劃延伸

節期刊策劃評估

第二節期刊紙媒形式策劃開發

第三節數字形式開發

第四節期刊數字化發展趨勢

附錄期刊出版管理規定

附錄期刊出版形式規範

後記

前言

2016年，諸多期刊停刊或休刊，“紙媒黃昏”的說法愈演愈烈。事實上，多年前在有線電視、網絡等的衝擊下，圖書庫存增長、報刊征訂下降這些問題也是存在的。

現在的媒介環境發生了更大的變化，電視的屏幕不但從顯像管進化到了液晶屏、LED屏，信號傳輸技術也是有線電視、機頂盒、數字電視等層出不窮，無線發射塔已經不再重要，並且頻道更多、欄目更多，觀眾有了更多選擇。網絡則從撥號、固定IP端口的有線網絡發展到寬帶網絡，在帶寬擴容帶來的傳輸速度加快和隨時隨地的便利之外，與手機的結合更使得移動互聯網飛速發展，我們現在已經完全可以通過手機來獲取信息——這既包含信息的媒介來源種類，也包含信息的媒介呈現形式——這纔是對紙媒的致命打擊。當隨時隨地都能通過手機屏來閱讀信息，不管這信息原本來源於圖書、報紙、期刊，還是來源於廣播、電視、網絡，並且信息能夠以文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體方式呈現，那麼，受眾自然會選擇還原感強、體驗度的方式，當在手機屏上能夠輕松獲取信息並且得到娛樂，那麼誰還會執著於一定要從紙媒上獲取？

“假如你喫雞蛋覺得味道不錯，又何必認識那隻下蛋的母雞呢？”將信息比作雞蛋，那麼信息的載體自然可以比作母雞，受眾感興趣的是內容、是信息，不是載體、不是具體的載體形式，所以，當隨身攜帶的手機與互聯網結合，手機屏幕能夠完全展現文字、圖片、視頻的時候，紙媒真正的危機來到了，其中當然包含期刊。期刊銷量下滑，甚至部分期刊休刊、停刊也是理所當然的事情。

但是我們也看到，在期刊業整體受到衝擊的同時，也有一些期刊逆勢而上，不僅保持著穩固的讀者群，還能夠從一本期刊出發，形成期刊群，並能夠在單一紙刊之外，與新媒體技術結合，發展出更為豐富的數字期刊形式。此外，期刊平臺也為原本大眾所不熟悉的學術期刊提供了新的天地，因此，數字化也並沒有完全碾壓掉紙媒的生存空間。

對照人類歷史上多次出現的技術迭代，圖書的歷史為3000年左右，期刊的歷史約為400

年，大眾報紙的歷史也不過300年。當廣播出現的時候，紙媒經歷衝擊；當電視出現的時候，廣播和紙媒一起經歷衝擊。當然，互聯網對紙媒、廣播和電視帶來的衝擊更大，但各類型傳媒的生命力都是頑強的，都在吸收新型媒體的優點，並對自身予以補充，新的傳媒也都是在舊的傳媒的基礎上發展起來的。同時，從傳媒研究的視角來看，各傳媒類型也都隻是不同時代和技術背景下，信息所能尋找到的不同表現形式與傳播類型的結合。

因此，我們也可以無懼於“紙媒黃昏”“紙媒沒落”的說法，各類型媒介都有自己的獨特生存空間，期刊也一樣有著自身的生存空間，我們需要做的是研究期刊在現代媒介和社會環境中，其生存和發展的空間在哪裡，其生存和發展的方法是什麼。

本書以期刊為研究對像，以期刊策劃為研究角度，試圖對上述問題進行研究和回答。

本書依據期刊的邏輯，從什麼是期刊出發，對期刊的定義、特征、形態構成、內容構成等進行分析，研究期刊社如何組織期刊內容的策劃、選題、審稿、編輯加工等種種環節，輔以案例分析，來全流程闡述期刊策劃，並對期刊策劃進行延伸，力圖勾勒出較為完整、繫統的期刊策劃整體框架，為期刊研究提供一些幫助。

中國傳媒大學文化產業管理學院院長

文化和旅遊部文化產業專家委員會主任