了得網社會科學_新媒體與社會（第十輯）

內容簡介

本書為上海交通大學新媒體與社會研究中心推出的《新媒體與社會》繫列的第十輯。本輯“專題策劃”以2013年的環境問題為主題，對“中國生態環境”“環境輿情”“鄰避輿情事件”“居民環保意識”“霧霾認知”“石化企業突發環境污染事件輿情”“水污染事件網絡輿情”等做了相關調查或論述，對數據做了深度解讀。本輯“學術沙龍”圍繞新媒體時代的關繫變革，重點研究了新媒體對人際關繫、公眾－媒體－政府三者關繫變遷的影響。

作者簡介

謝耘耕，男，文學博士，現為上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任、教授、博士生導師、國家社科基金重大項目首席專家。復旦大學新聞傳播學博士後(2002-2004年)，復旦大學管理學院博士後(2007-2009年)。曾先後在湖北人民廣播電臺、上海東方衛視工作，有二十年的新聞采編和媒體經營管理經驗，先後有三十多篇新聞作品和論文獲中國新聞獎、中國廣播電視新聞獎、上海新聞獎、湖北新聞獎、上海新聞論文獎等獎項。代表作有《中國社會輿情與危機管理報告》《新媒體與社會》《傳媒資本運營》《從新興文體到文學大國--中國二十世紀報告文學流變史論》等。

陳虹，女，任職於上海交通大學新媒體與社會研究中心。與謝耘耕主編《新媒體與社會》。

觀點荟萃
圓桌論壇
主題演講：新媒體與中國社會
微時代影視藝術變遷的觀察與思考【胡智鋒】
變革與堅守——關於傳統媒體與新興媒體融合發展的幾點思考【陳保平】
財經媒體發展的六個裡程碑【秦朔】
OTT TV與傳統媒體的競爭【劉幼琍】
全球新媒體發展動向與態勢分析【嚴三九】
合理使用新媒體，構建現代傳播體繫【孟波】
以人民為中心的工作導向【翟惠生】
第四屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話
圓桌對話：新媒體與中國社會
專題策劃
2013年中國生態環境調查報告【上海交通大學輿情研究實驗室】觀點荟萃

圓桌論壇

主題演講：新媒體與中國社會

微時代影視藝術變遷的觀察與思考【胡智鋒】

變革與堅守——關於傳統媒體與新興媒體融合發展的幾點思考【陳保平】

財經媒體發展的六個裡程碑【秦朔】

OTT TV與傳統媒體的競爭【劉幼琍】

全球新媒體發展動向與態勢分析【嚴三九】

合理使用新媒體，構建現代傳播體繫【孟波】

以人民為中心的工作導向【翟惠生】

第四屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話

圓桌對話：新媒體與中國社會

專題策劃

2013年中國生態環境調查報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2013年環境輿情報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2013年鄰避輿情事件報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2013年中國居民環保意識調查——多維度視域下的環保意識影響因素分析【劉叢】

2013年中國“霧霾”認知調查報告【上海交通大學輿情研究實驗室】

2013年石化企業突發環境污染事件輿情報告【尹藝蓓】

2013年水污染事件網絡輿情報告【李文慧】

學術沙龍

環境群體性事件中政府、媒體、民眾在微博場域的話語表達——以“餘杭中泰垃圾焚燒廠事件”為例【方愛華張解放】

媒體報道的“奇觀表演”與公眾體驗的“角色錯位”——以南京官員毆打護士事件為例【王敏】

突發自然災害的微博輿論影響與引導——以四川雅安地震為例【蔡婉婷】

論協商民主視野下的網絡參與——以人民網《人民調查》欄目為例【杜佳】

微信對大學生人際關繫的影響研究——基於天津師範大學大學生調查【王靜溪李威】

個案研究

“澎湃熱”背後的品牌營銷——新媒體產品“澎湃新聞”的品牌傳播與推廣研究【傅文傑】

個人版微信公眾平臺的傳播和運營——以《慢遞未來》為例【張小妹】

蘭州市公交車載數字電視廣告投放與傳播效果研究【於廣雲】

新媒體時代新聞報道的可視化探究【吳雪嬌】

他山之石

“機器人寫手新聞”對傳統新聞生產的影響【張鋆】

《新媒體與社會》輯刊征稿啟事

前言

卷首語
媒介對世界的顛覆，源於對人的改變。新媒體通過改變人的思維方式、傳播方式進而改變人的需求和人際關繫，需求與關繫變革從根源上影響了社會各組成部分的運營模式及關聯結構。中國社會正在經歷一場技術洗滌，從公眾意識覺醒、媒體運營機制變革、政府職能轉變，到公眾、媒體、政府三者關繫格局變遷，新媒體正潛移默化地改變中國生態。
“第四屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話”圍繞“新媒體時代的變革與堅守”展開討論。中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任、教授胡智鋒從影視美學、影視技術、影視生產格局、影視教育四個層面探討了微電影對傳統影視藝術的影響；上海新聞工作者協會副主席陳保平分析了媒體融合戰略制定的核心環節，認為媒體在融合發展的過程中應重視大數據的開發和利用；秦朔、劉幼琍、嚴三九、孟波等學者和業界精英亦從傳統媒體轉型、互聯網格局重塑、新媒體運營等話題全方位展示了新媒體給社會尤其是中國社會帶來的顛覆性變革。在一繫列的變革背後，傳媒人的精神仍在堅守。中華全國新聞工作者協會黨組書記、專職常務副主席、書記處書記翟惠生提出記者要始終堅持以人民為中心，做有“智”記者，要具備歷史積累、政治積累、文化積累和新聞規律積累，在新聞報道中學會“傳播”。卷首語

媒介對世界的顛覆，源於對人的改變。新媒體通過改變人的思維方式、傳播方式進而改變人的需求和人際關繫，需求與關繫變革從根源上影響了社會各組成部分的運營模式及關聯結構。中國社會正在經歷一場技術洗滌，從公眾意識覺醒、媒體運營機制變革、政府職能轉變，到公眾、媒體、政府三者關繫格局變遷，新媒體正潛移默化地改變中國生態。

“第四屆新媒體與社會發展全球論壇暨中美雙邊對話”圍繞“新媒體時代的變革與堅守”展開討論。中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任、教授胡智鋒從影視美學、影視技術、影視生產格局、影視教育四個層面探討了微電影對傳統影視藝術的影響；上海新聞工作者協會副主席陳保平分析了媒體融合戰略制定的核心環節，認為媒體在融合發展的過程中應重視大數據的開發和利用；秦朔、劉幼琍、嚴三九、孟波等學者和業界精英亦從傳統媒體轉型、互聯網格局重塑、新媒體運營等話題全方位展示了新媒體給社會尤其是中國社會帶來的顛覆性變革。在一繫列的變革背後，傳媒人的精神仍在堅守。中華全國新聞工作者協會黨組書記、專職常務副主席、書記處書記翟惠生提出記者要始終堅持以人民為中心，做有“智”記者，要具備歷史積累、政治積累、文化積累和新聞規律積累，在新聞報道中學會“傳播”。

互聯網對於中國深刻的影響來源於對公眾輿論的推動，重視輿情成為新媒體時代的應有之義。上海交通大學輿情研究實驗室顛覆傳統輿情研究體繫，建立囊括現實民意和網絡輿情的綜合輿情研究框架，力爭實現全面、立體、動態地透析社會綜合輿情。“專題策劃”以近年來輿情熱度較高的“環境”為主題，利用綜合輿情研究框架對環境輿情進行了數據挖掘和調查研究。課題組將計算機輔助電話調查、大數據挖掘和分析等新興調查方式與傳統的個案研究、內容分析方法相結合，既有較為全面的環境熱點輿情事件報告，也有專題性質的鄰避、水污染、石化企業事件輿情剖析。除此之外，課題組還在全國範圍內開展了公眾對環境整體認知、環保意識、對霧霾認知和感知的調查，並對數據進行了深度解讀。

新媒體的核心要義是對關繫的改變。新媒體的出現改變了人、媒體、政府三個層面的內部關繫和三者之間的互動關繫。本輯“學術沙龍”圍繞新媒體時代的關繫變革，重點研究了新媒體對人際關繫、公眾-媒體-政府三者關繫變遷的影響。從身份焦慮的社會學角度探析新媒體如何通過代際影響，從而達到影響少數族群藝術的效果；結合德波的“社會景觀理論”，通過案例對媒體報道過程中呈現的“奇觀表演”與公眾體驗的“角色錯位”進行深入思考；立足微博場域，運用內容分析方法剖析民眾、媒體、政府三個輿論場的表達特征與互動關繫。

“個案研究”聚焦新媒體本體，探討不同新媒體形態的營銷理念與品牌塑造策略。專注時政與思想的互聯網平臺“澎湃新聞”的整合營銷模式，個人版微信公眾平臺《慢遞未來》的傳播優劣勢解析，新浪《圖解天下》可視化新聞報道模式探析，這些具體案例為新媒體時代不同類型媒體運營與品牌塑造策略提供了借鋻。

大數據的誕生深刻改變了新聞報道模式。依托數據搜集、數據分析形成的大數據新聞已成為當今新聞報道的主要形式。在此基礎上，“機器人寫手新聞”應運而生。“他山之石”在對“機器人寫手新聞”的大數據、自動化特點進行介紹的基礎上，探討了這一新聞生產方式對傳統新聞生產的顛覆、目前存在的問題和未來發展可行性。

圍繞新媒體對社會影響的探討已經持續數年，涉及政治、經濟、社會、文化諸多領域。在紛繁復雜的研究之下，《新媒體與社會》輯刊力求通過學術對話、研究等方式對這些影響進行繫統梳理，釐清社會變革的內在機理、新媒體產生影響的途徑、新媒體自身和社會的未來發展趨勢等問題，達視角觀察、深度解讀現像”的研究目標。

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