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  • 互聯網時代媒體平臺經濟發展的理論與實踐
    該商品所屬分類:社會科學 -> 新聞傳播出版
    【市場價】
    772-1120
    【優惠價】
    483-700
    【作者】 林翔 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  新聞傳播出版  數字網絡傳播 
    【出版社】國家圖書館出版社 
    【ISBN】9787501364183
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787501364183
    作者:林翔

    出版社:國家圖書館出版社
    出版時間:2018年05月 

        
        
    "

    內容簡介
           本書為國家社科基金後期資助項目研究成果。本書以平臺經濟理論為研究工具,介紹基於平臺經濟理論的媒體經濟發展研究背景,分析網絡媒體平臺化發展的實質性問題,構建以平臺經濟理論為主要理論基礎的新媒體經濟發展理論框架,探尋互聯網環境下媒體經濟發展的規律和趨勢。書中重點介紹電視媒體、報業媒體,以及新浪、搜狐、網易、百度、騰訊、*等網絡媒體經濟平臺化發展趨勢,具有很強的實踐指導意義。
    作者簡介

           林翔,男,畢業於武漢大學,先後獲經濟學學士、管理學碩士、文學博士學位。現為武漢工商學院副教授、文法學院院長助理;武漢市文化傳媒產業協會副會長、副理事長,媒體產業研究分會會長;廣告與媒介經濟研究中心常務副主任。研究方向為廣告與媒介經濟。主持完成國家社科基金後期資助項目1項,主持完成湖北省思想庫課題1項,主持完成武漢市社科聯人文社科課題1項,參與省部級課題多項。在《現代傳播》《中國圖書館學報》等核心學術期刊上發表論文20餘篇。

    目錄
    1緒論
    1.1研究背景和問題的提出
    1.2研究目標和研究思路
    1.3研究方法和技術路線
    理論篇:平臺化邏輯的建構
    2研究綜述與理論基礎
    2.1概念的說明
    2.2媒體經濟研究綜述
    2.3平臺經濟理論基礎
    3互聯網時代媒體經濟發展的平臺化邏輯
    3.1縱向維度:基於技術邏輯的媒體形態演進
    3.2橫向維度:“網絡”向“平臺”演化的經濟特征分析
    3.3平臺化邏輯下的媒體經濟發展脈絡
    4基於平臺化邏輯的傳統媒體轉型1緒論 
    1.1研究背景和問題的提出 
    1.2研究目標和研究思路 
    1.3研究方法和技術路線 
    理論篇:平臺化邏輯的建構
    2研究綜述與理論基礎 
    2.1概念的說明 
    2.2媒體經濟研究綜述 
    2.3平臺經濟理論基礎 
    3互聯網時代媒體經濟發展的平臺化邏輯 
    3.1縱向維度:基於技術邏輯的媒體形態演進 
    3.2橫向維度:“網絡”向“平臺”演化的經濟特征分析 
    3.3平臺化邏輯下的媒體經濟發展脈絡 
    4基於平臺化邏輯的傳統媒體轉型 
    4.1傳統媒體經濟的平臺特征和本質 
    4.2傳統媒體經濟平臺化發展的困境 
    4.3傳統媒體經濟轉型的破局:傳統媒體網絡媒體化生存 
    5基於平臺化的網絡媒體發展 
    5.1互聯網時代的媒體經濟主流:網絡媒體平臺化發展 
    5.2實現多邊經濟是網絡媒體平臺無限延展性的價值體現 
    5.3基於平臺經濟的網絡媒體商業模式構建 
    實踐篇:來自中國的實踐
    6中國傳統媒體的網絡媒體化轉型 
    6.1以電視媒體為代表的基於內容優勢的獨播策略逆襲 
    6.2以報業媒體為代表的傳統媒體與新興媒體融合發展模式 
    7基於Web1.0的中國網絡媒體平臺化發展 
    7.1以三大門戶網站為代表的基於廣告盈利模式的平臺化發展 
    7.2以百度為代表的搜索引擎信息運作商業模式的平臺化發展 
    8基於Web2.0的中國網絡媒體平臺化發展 
    8.1以騰訊為代表的實現多邊平臺經濟的平臺化發展 
    8.2以阿裡巴巴為代表的平臺整合的平臺化發展 
    9基於移動互聯網的中國網絡媒體平臺化發展 
    9.1平臺的“再中心化”重構 
    9.2基於“平臺覆蓋”的平臺競爭 
    10中國媒體經濟平臺化發展趨勢 
    10.1傳統媒體“內容”競爭力的顛覆再造 
    10.2網絡媒體平臺由綜合型平臺向垂直型平臺的兩極分化 
    10.3網絡媒體平臺成為整合“用戶—入口—數據”的超級平臺 
    11無限延展,無限整合,全平臺媒體經濟 
    參考文獻
    書摘插畫
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