《品牌敘事》將敘事學理論與品牌實踐活動相結合,構建了繫統的品牌敘事體繫。
作者基於認知敘事學提出“品牌就是品牌故事世界”的論斷,並創造出“品牌敘事八芒星輪盤”作為品牌敘事活動的操作框架(包含的素為:核心價值觀、延伸價值觀、社會情境、目標消費者、感官識別、功能利益、事實、情感利益、個性和故事世界),將理論融於實踐,為任何尋求“何為品牌,如何構築品牌”的學習者和從業者提供了清晰的答案。
作者認為,品牌敘事就是品牌與消費者之間的敘事溝通,是品牌方在與消費者共同構築品牌核心價值觀的溝通中,建立起彼此共有的品牌故事世界的過程。全書基於大量國內外近百年來的經典品牌案例,從敘事學理論和多學科理論的視角,從細節到整體,深刻、生動地闡釋了如何進行品牌敘事。