目錄
緒 論
章 “互聯網＋” 背景下我國視聽傳播業的格局變化
節 傳統電視： 馬太效應下的 “繁榮” 與 “蕭條”
第二節 視頻網站： 從 “野蠻生長” 到規模化發展
第三節 競爭與合作： 電視與視頻網站的有益互動
本章小結
第二章 視聽信息傳播效果測量的傳統路徑
節 觀眾收視行為測量： 收視率調查
第二節 行為測量之外： 節目品質與公共價值評估
本章小結
第三章 大數據時代多屏視聽信息傳播效果測量的探索
節 大數據與視聽信息傳播效果研究
第二節 大數據時代視聽信息傳播效果測量技術的演進
第三節 視聽信息傳播效果的跨屏測量實踐
第四節 多屏視聽效果測量的難點
本章小結
第四章 多屏視聽信息傳播效果測量的研究設計與方法
節 研究的理論框架： 媒介繫統依賴理論
第二節 研究設計和方法
第三節 指標體繫內容、 數據來源與采集方法
本章小結
第五章 多屏視聽信息傳播效果評估模型的建構與優化
節 基於 ＶＡＲ模型的指標體繫試測與權重確定
第二節 評價指標體繫的優化
第三節 指標體繫的信效度測量
第四節 基於格蘭傑因果關繫檢驗的各指標影響關繫分析
本章小結
第六章 視聽產品的傳播效果與媒介依賴關繫分析
節 樣本電視劇傳播效果測量概況
第二節 基於媒介產品維度： 消費特征分析
第三節 基於空間維度： 平臺依賴分析
第四節 基於時間維度： 媒介依賴趨勢分析
本章小結
第七章 視聽信息傳播效果評估的應用及啟示
節 信息生產
第二節 信息發布
第三節 信息擴散與增值
本章小結
第八章 視聽信息傳播效果評估繫統的程序設計及實現
節 原理與方法
第二節 繫統的設計與實現
本章小結

參考文獻
附錄
後記

前言
1895年，盧米埃爾兄弟發明電影機，人類從此進入動態影像的時代。1936年， 英國廣播公司 （BBC） 開播， 電視作為20世紀偉大的大眾傳播媒介登上歷史舞臺，人類從此可以通過自己制造的影像見證和追憶歷史。
中國的電視事業起步於1958年北京電視臺 （中央電視臺前身）的成立。經過二十年的蟄伏、 積累， 中國電視在改革開放以後迎來了發展良機。以1993年中央電視臺 《東方時空》 的開播為標志，以革新面貌出現的電視進入一個狂飆突進的快速發展時期， 一躍成為中國影響力的大眾傳播媒體。統計顯示，截至2017年年底，國內電視節目綜合人口覆蓋率為99.07%。近年來，隨著互聯網的發展，傳統電視的傳播模式受到巨大衝擊， 而以短視頻為代表的互聯網視聽傳播迎來爆發式增長，成為一種全民生產、參與、共享的文化現像。社會文化向視覺轉向的特征從未如今天這般清晰，如馬丁？海德格爾在《世界圖像的時代》中所說：世界被把握為圖像了。盡管電視要消亡的聲音近年來不絕於耳，視聽文化的繁榮卻昭示著電視事業更為光明發展的可能。問題的癥結在於，傳統電視能否向以互聯網為底層技術架構的新傳播環境順利轉型，從而發揮其在視聽傳播領域的專業優勢？由此，一個有價值的話題浮出水面：在傳播模式和受眾行為特征發生顛覆性變化的今天， 如何準確測量和把握視聽傳播的效果？ 如何在電視傳播大步向互聯網陣地轉移的時候，開發出一套有別於傳統收視率調查的收視效果衡量指標體繫？ 這是本課題研究致力於回答的問題。
媒體技術的發展使媒介融合程度不斷深化，視聽信息的傳播路徑更為復， 傳統電視占主體地位的傳播格局被打破， 電腦、手機等多屏融合使觀眾從被動的受眾轉變為主動的用戶。不僅如此，社交媒體的興起使得視聽信息的傳播路徑不再是從電視到觀眾的單向過程，而是復合多級傳播效果的疊加。在這一背景下，傳統上基於小樣本抽樣調查、主要針對電視收看行為的收視調查方法已越來越表現出局限性，建立一套全面反映多屏時代視聽信息傳播效果的理論和方法體繫成為理論界和實踐界共同關注的迫切問題。 因此，本研究的目標如下：首先，立足於理論，提出更為嚴謹的傳播效果評估指標體繫， 並分析探討各變量之間的關繫；其次，通過實踐數據對指標體繫模型進行驗證和優化；後，建立一套程序繫統，能夠持續地搜集相關的公開數據來分析視聽內容綜合傳播效果及其走勢，並進行可視化的呈現。
視聽信息傳播效果可以從經濟效益、社會影響等多個方面來衡量，本研究主要考察視聽信息產品的觀眾注意力和口碑。相關研究中對其量化評估一般有兩條路徑：一是對觀眾的媒體接觸行為進行測量，二是考察觀眾對於視聽信息的滿意度以及哪些因素會影響觀眾的態度。
傳統電視時代，電視節目線性播出， 觀眾隻能在非常有限的頻道中選擇性觀看， 基於抽樣數據的收視率調查基本可以涵蓋觀眾的視聽信息收看行為，有時輔以小規模的對觀眾態度的抽樣調查作為補充。隨著視聽技術的發展， 數字電視、視頻網站逐漸成為觀看視聽信息的重要渠道，觀眾可以隨時在電視或網絡上回看、 點播自己想看的節目， 因此基於大數據的網絡點擊量、時移收視率、回路數據等視頻受眾的測量也被納入收視行為的測量範疇。 以移動互聯網作為主要技術平臺的社交網絡興起以後，短視頻如節目花絮等適於碎片化觀看的視聽內容成為觀眾的新寵，視頻受眾測量也開始向產品用戶測量轉變；而社交網絡上用戶的轉發、評論等行為也在影響著視聽信息的傳播範圍與口碑評價，對這些影響的研究也從基於抽樣小數據的滿意度調查向基於大數據的輿情研究發展和轉變。
目前已有一些基於大數據建立指標體繫來分析傳播效果的研究，它們為本研究打下了良好的基礎，但也存在一些不足之處：其一，指標的選取方面，業界更全面，學界更具理論依據，但兩者都未能科學地考察各指標的有效性，沒有對指標模型的校驗和優化過程；其二，指標體繫權重的確定主要是憑借研究者或者相關專家的經驗，缺乏客觀數據的說服力；其三，大部分研究都未能充分利用大數據的優勢，隻是簡單地將指標的數據與通過經驗性的方法獲得的權重相結合，而沒有對大數據進行數據挖掘，進而去發現數據之間的關繫， 特別是對數據之間的相互影響缺少繫統研究。
本研究以媒介繫統依賴（media system dependency）理論作為理論框架，探討融媒體時代視聽信息的傳播效果測量。作為傳播效果的理論範式之一，媒介繫統依賴理論可以幫助我們建構媒介產品消費的影響因素之間的關繫；而且將人際傳播、大眾傳播等放入同一個繫統中進行分析，涵蓋從微觀到宏觀等多個層次，給出個體－人際－社會三者之間的影響的流動性假設， 為本研究綜合的、歷時性的傳播效果測量提供了理論依據。基於這一理論框架，本研究從媒介產品的角度入手，透過