章 媒體融合的本質及其內在邏輯
節 媒體融合的背景
一、現代信息技術對中國社會的影響
二、現代信息技術對媒體產業的影響
第二節 技術邏輯:從數字化到數據化
一、信息傳播技術的進化
二、信息傳播領域的新技術類型
三、信息傳播領域的新技術應用
第三節 政治邏輯:從輿論陣地到治國平臺
一、媒體融合戰略的政策解讀
二、正確處理好影響媒體融合發展的四大關繫
第四節 傳播邏輯:從需求驅動到需求參與雙驅動
一、傳播關繫:全員參與對社會信息交互的推動作用
二、傳播方式:智能化帶來傳播全過程的變革
第五節 商業邏輯:從流量變現到用戶變現
一、媒介經濟規律演進
二、傳媒商業模式重構

第二章 主流媒體的融合發展實踐
節 主流媒體融合發展的實踐歷程
一、2015?D2016年:融合坐標
二、2016?D2017年:融合平臺
三、2017?D2018年:深度融合
四、2018?D2019年:融合體繫
五、2019?D2020年:融合科技
第二節 內容融合
一、內容生產
二、內容分發
三、內容產品
第三節 渠道融合
一、主流媒體的“移動優先”戰略
二、互聯網電視與家庭大屏
三、三網融合背景下的廣電網絡轉型
第四節 平臺融合
一、主流媒體平臺化發展的必要性
二、主流媒體建設自主可控平臺的核心資源
三、主流媒體平臺融合的關鍵要素
四、主流媒體平臺融合的現有實踐
第五節 經營融合
一、商業模式創新
二、體制機制改革
第六節 管理融合
一、內容安全
二、版權保護
三、平臺安全
四、數據安全

第三章 全媒體傳播體繫建設的頂層設計與實踐路徑
節 全媒體傳播體繫的概念內涵
一、全程:全媒體時代的內容生產特征
二、全息:全媒體時代的內容呈現特征
三、全員:全媒體時代的傳播關繫特征
四、全效:全媒體時代的媒體功能特征
第二節 建設全媒體傳播體繫的背景與意義
一、全媒體傳播體繫建設的背景
二、全媒體傳播體繫建設的意義
第三節 全媒體傳播體繫的三項功能
一、主流輿論陣地:形成強大的網絡傳播能力
二、綜合服務平臺:黨和政府的重要執政手段
三、社區信息樞紐:促進社會共識的達成
四、三大功能之間的內在聯繫
第四節 全媒體傳播體繫的建設路徑
一、全媒體傳播格局中的主流價值引領
二、全媒體傳播體繫的功能創新:服務群眾
三、全媒體傳播體繫的結構創新:全方位協同
四、全媒體傳播工程是一項社會工程
五、全媒體傳播工程的技術邏輯及其解決方案
六、全媒體傳播體繫需要合格的運營主體

第四章 縣級融媒體中心建設
節 縣級融媒體中心建設的進展、問題及策略
一、縣級融媒體中心建設的四種模式
二、縣級融媒體中心建設的關鍵問題
三、縣級融媒體中心的發展策略
第二節 從疫情防控看縣級融媒體中心的發展方向
一、縣級融媒體中心全面投入疫情防控工作
二、縣級融媒體中心的發展現狀與現存問題
三、縣級融媒體中心與基層社會治理體繫一體化

第五章 專題研究
節 中國媒體融合一體化發展的目標與路徑
一、媒體融合一體化發展的本質
二、媒體融合一體化發展的路徑
三、媒體融合一體化發展的趨勢
第二節 信息精準推送中主流價值觀的算法實現
一、為什麼要對信息進行精準推送
二、當前信息精準推送的核心算法邏輯及其缺陷
三、社會選擇與主流價值觀的引領
四、主流價值觀的算法實現
第三節 全媒體傳播體繫中主流媒體與互聯網商業平臺的競合關繫
一、媒網競合的內涵
二、各級主流媒體與互聯網商業平臺的競合
第四節 全媒體傳播體繫與現代治理體繫的一體化發展
一、內在關聯:現代傳播體繫與現代治理體繫的共同訴求
二、角色期待:現代傳播體繫在社會治理中的功能認識
三、一體化戰略框架下的“項城模式”

第六章 案例研究
節 全國性媒體:構建內容聚合平臺並提供技術服務
一、“中央廚房”:引領內容生產創新
二、“黨媒平臺”和“人民號”平臺:探索內容聚合新路徑
三、借船出海:提高國家媒體影響力
第二節 區域性媒體:構建生態級服務平臺
一、互聯網樞紐型傳媒集團?D?D?D浙報模式
二、區域性生態級傳播集團?D?D?D湖北“長

前 言
媒體融合政策在2014年上升為國家戰略，標志著中國傳統主流媒體自21世紀以來的數字化轉型探索進入由頂層設計指導的制度化階段。自此，在一繫列政策利好的推動下，各級各類主流媒體單位圍繞“移動優先”“一體化發展”“融媒體中心建設”“全媒體傳播體繫建設”等主題展開實踐。在此過程中，主流媒體所獲得的經驗和教訓不僅具有媒體業務層面的指導意義，更深刻地影響著媒體研究的基礎理論更新及熱點話題發展。當社會信息傳播方式被互聯網傳播規律重塑之後，尤其是在移動傳播全面普及的背景下，以往的大眾傳播理論可以為中國媒體實踐提供的參考越來越有限。事實上，由於中國互聯網產業在全球範圍內的領先態勢，以及黨和政府對媒體產業的高度重視，中國主流媒體在融合發展中對互聯網傳播規律的適應性調整及其所呈現出的規律性特征，反而為新聞傳播學的知識更新和理論演進貢獻了諸多創新案例。
基於以上背景，本書以國家政策體繫為指導，以移動傳播時代的傳播需求為價值參考，面向新時代中國主流媒體的社會角色與歷史使命，將縱跨近十年歷程、橫貫各級各類主流媒體的轉型探索作為案例數據來源，展開有關媒體融合的實踐經驗探討及理論體繫建構。
新聞傳播學作為應用型學科，其研究需始終保持對現實問題的關切。自媒體融合國家戰略頒布以來，學界已產出大量研究成果，多個新聞傳播院繫紛紛開設相關課程，充分體現出科研、教學與行業發展的緊密聯繫。秉持相同宗旨，本書具有三方面特征。
其一，作者在十餘年前便開啟傳統媒體數字化轉型研究，此後長期從事媒體融合研究。由作者主持的國家社會科學基金重點項目“以媒介融合推動新型傳播體繫的構建研究”（批準號:14AZD039）已順利結項。除發表數十篇論文之外，作者帶領的研究團隊還先後與人民日報社、新華社、北京市新聞工作者協會合作，完成2014—2020年共5部《中國媒體融合發展年度報告》、2014—2018年共4部《中國新興媒體融合發展報告》、2012—2016年共5部《中國媒體融合發展報告》。第二、三作者作為主要成員參與上述多項工作，並將媒體融合話題作為各自博士論文、博士後出站報告的重要章節。三位作者持續不斷的思考與積累，為本書的成稿奠定了堅實基礎。
其二，作者自2015年始，在中國人民大學新聞學院為碩博士研究生開設專業必修課程“中國媒體融合的理論與實踐”，第二、三作者在博士後工作期間都曾參與授課。該課程於2018年獲評中國人民大學“新聞傳播學科核心與特色課程”。在努力將研究成果充分轉化為教學資源的過程中，教學團隊也收獲了更為提綱挈領的知識體繫和理論架構。同時，教學團隊提供的一手行業動態，激發出年輕學子對現實問題的研究熱情，而來自“Z世代”公民的媒體觀念反哺著教學團隊，促使團隊始終保持對知識更新的重視。
其三，本書內容涵蓋我國各級各類主流媒體在不同階段的融合實踐，翔實的資料得益於作者長期以來為多家媒體單位及政府部門提供的戰略咨詢服務。其中，浙江日報報業集團、湖北廣電等單位已成為我國媒體融合發展的示範案例。在這個意義上，本書所建構的理論體繫，是已經在我國媒體行業實踐中被檢驗過其科學性及可行性的思想成果。
本書共有六章，“面向實踐，解決問題”的宗旨貫穿始終。章以現代信息技術的影響為背景，從技術邏輯、政治邏輯、傳播邏輯和商業邏輯四個維度闡釋中國媒體融合的內在驅動力及發展方向。第二章在回顧主流媒體融合發展的實踐歷程的基礎上，從內容、渠道、平臺、經營和管理五個層面呈現主流媒體融合發展實踐的特征，並將理論探討與案例分析交織其中。第三章聚焦“全媒體傳播體繫建設”這一重要議題，在深入解讀“四全媒體”內涵的基礎上，剖析全媒體傳播體繫的背景與意義和功能，並基於實際條件提出建設路徑。第四章圍繞“縣級融媒體中心建設”這一熱點話題展開，梳理實踐進展、探討路徑選擇，並結合疫情防控的現實需求闡釋縣級融媒體中心在社會治理體繫中的關鍵作用。第五章“專題研究”以話題為導向，分別討論了“一體化發展”“主流價值觀的算法實現”“媒網競合關繫”“全媒體傳播體繫與現代治理體繫”，這四個話題基於從內到外、從微觀到宏觀的邏輯順序，揭示出中國媒體融合發展中面臨的實際挑戰。第六章通過五個典型案例集中呈現全媒體傳播體繫的三層結構，將此前五章有關理念與經驗的探討融彙於面向實戰的策略分析中，是本書思想探索的終落腳點。