了得網社會科學_輿論學研究（第一輯）

編輯推薦

《輿論學研究》集刊設有“輿論學前沿”“輿論理論研究”“輿論史研究”“輿論學研究方法”“輿情觀察”“輿情報告”“媒體研究”“海外輿情與國家形像”等欄目。
“輿論學前沿”主要研究前沿性的輿論學問題；“輿論理論研究”專注於輿論學領域的理論探索；“輿論史研究”從史學的角度研究輿論的演變歷程與特征；“輿論學研究方法”主要在方法層面進行探索，從跨學科的視野對於輿論學研究方法進行發掘和分析；“輿情觀察”對於當前社會輿情及時關注和分析；“輿情報告”全方位、多視角分析社會輿情，形成研究報告；“媒體研究”對於輿論依賴的媒體平臺和渠道進行觀察和研究；“海外輿情與國家形像”主要探索國際輿情與中國國家形像傳播等領域的廣泛問題。

內容簡介

《輿論學研究》是中國新聞史學會中國輿論學研究會的會刊，由上海交通大學輿情研究實驗室主辦。輯刊依托中國新聞史學會輿論學研究會的近200所會員單位，旨在搭建輿論學學術交流對話平臺，是中國首本權威的輿論學專業刊物，收錄中國輿論學研究領域的*研究成果。輯刊設有“輿論學前沿”“輿論理論研究”“輿論史研究”“輿論學研究方法”“輿情觀察”“輿情報告”“媒介輿論研究”“海外輿情與國家形像”等欄目。

作者簡介

謝耘耕，男，文學博士，現為上海交通大學人文藝術研究院副院長、傳媒經濟與管理研究中心主任、教授、博士生導師、國家社科基金重大項目首席專家。復旦大學新聞傳播學博士後(2002-2004年)，復旦大學管理學院博士後(2007-2009年)。曾先後在湖北人民廣播電臺、上海東方衛視工作，有二十年的新聞采編和媒體經營管理經驗。研究領域：傳媒經濟與管理、新聞理論與實務、廣播電視理論與實務。先後有三十多篇新聞作品和論文獲中國新聞獎、中國廣播電視新聞獎、上海新聞獎、湖北新聞獎、上海新聞論文獎等獎項。1996年10月，被中共湖北省委宣傳部、湖北省記協、共青團湖北省委授予“湖北省十佳青年記者”稱號，並被共青團湖北省委授予“湖北省新長征突擊手”稱號；2004年11月，被中國廣播電視學會授予全國“十佳百優廣播電視理論工作者”稱號。

陳虹，女，任職於上海交通大學新媒體與社會研究中心。與謝耘耕主編《新媒體與社會》。

輿論學前沿
輿論學學科體繫建構與輿論研究新圖景
——首屆中國輿論學論壇暨中國新聞史學會輿論學研究委員會成立大會會議綜述
【中國新聞史學會輿論學研究委員會秘書處】

輿論理論研究
微公益傳播的三個維度【王炎龍蔣曉麗】
積怨、立場、興趣：社會性突發事件網絡“擴音效應”的發生機制及其內在邏輯【張淑華】
新媒體環境中廣告輿論傳播特點與生成機制研究【楊海軍張雯雯】
社會化媒體輿論研究的話語分析視角【彭劍】
打通當前四大輿論場的思考【張恆軍】
網絡群體極化的實證檢驗及分析【孫衛華王亞鵬】
傳播與權力的博弈：新媒體視域下社會治理的問題與對策【靖鳴朱燕丹】
輿論學前沿
輿論學學科體繫建構與輿論研究新圖景
——首屆中國輿論學論壇暨中國新聞史學會輿論學研究委員會成立大會會議綜述
【中國新聞史學會輿論學研究委員會秘書處】

輿論理論研究
微公益傳播的三個維度【王炎龍蔣曉麗】
積怨、立場、興趣：社會性突發事件網絡“擴音效應”的發生機制及其內在邏輯【張淑華】
新媒體環境中廣告輿論傳播特點與生成機制研究【楊海軍張雯雯】
社會化媒體輿論研究的話語分析視角【彭劍】
打通當前四大輿論場的思考【張恆軍】
網絡群體極化的實證檢驗及分析【孫衛華王亞鵬】
傳播與權力的博弈：新媒體視域下社會治理的問題與對策【靖鳴朱燕丹】

輿論史研究
華夏輿論傳播的概念、歷史、形態及特征探析【謝清果王昀】
政治傳播：抗戰時期國民黨在華北的宣傳工作【劉志鵬】

輿論學研究方法
民意問卷調查法的問題與規範刍議——以臺灣的民調為例【葉世明】

輿情觀察
網絡輿情的網絡安全思考【李維傑桂暢旎劉晴楊婧婧】
公益慈善組織負面事件的媒體框架【張晏敏郝永華】
修辭學視角下的食品安全風險交流——以方舟子轉基因之爭為例【範敏】

輿情報告
中國主流新聞傳媒的文化傳播現狀分析【廖聲武】
誰放大了社會風險：關於2013年“乙肝疫苗接種致死事件”的思考與分析【許靜】
誰在網絡上影響年輕人？——淺議網絡意見領袖對當代年輕人的影響【王平】

媒介輿論研究
影響媒體融合時代輿論引導效果的主體因素及化解之道】
主流媒體對移動輿論場的引導對策探析【殷俊】
微博轉發路徑結構及其影響因素分析——以“釣魚島事件”為例【王秋菊秦珠芳】

海外輿情與國家形像
大數據時代國際輿情發展趨勢探析【戴麗娜】
英國廣播公司對外傳播發展歷程及其當代啟示【翟石磊】

前言

《輿論學研究》發刊詞

輿論是以社會公眾的普遍感受為基礎的社會智力的混合結果，它的力量強過立法機關。輿論學是一門研究社會公眾的共同意見如何制約人類生活的科學，主要研究輿論的構成因素、類別特性、演變規律等。在西方學界，輿論學起初被包含在對政體進行分類研究的政治學中。19世紀末20世紀初，德、法、英等國學者開始對輿論學進行專門研究。但美國成為當時輿論學研究突出的國家，隨著美國新聞業的蓬勃發展，輿論現像引起了政府和學界的重視，輿論學研究迎來了高潮。與此同時，民意調查也開始被運用到政治選舉中，當時著名的民意調查《文學文摘》準確地預測了1924年、1928年、1932年美國總統大選結果，極大地激發了美國民眾對民意調查的興趣，這也變相地使得美國輿論研究比較具有科學性。《輿論學研究》發刊詞

        輿論是以社會公眾的普遍感受為基礎的社會智力的混合結果，它的力量強過立法機關。輿論學是一門研究社會公眾的共同意見如何制約人類生活的科學，主要研究輿論的構成因素、類別特性、演變規律等。在西方學界，輿論學起初被包含在對政體進行分類研究的政治學中。19世紀末20世紀初，德、法、英等國學者開始對輿論學進行專門研究。但美國成為當時輿論學研究突出的國家，隨著美國新聞業的蓬勃發展，輿論現像引起了政府和學界的重視，輿論學研究迎來了高潮。與此同時，民意調查也開始被運用到政治選舉中，當時著名的民意調查《文學文摘》準確地預測了1924年、1928年、1932年美國總統大選結果，極大地激發了美國民眾對民意調查的興趣，這也變相地使得美國輿論研究比較具有科學性。
        20世紀30年代初，國際關繫變得緊張、復雜，國際廣播的建立使得國際宣傳、國際輿論顯得特別重要。1932年，美國普林斯頓大學率先開設輿論課程，隨後其他高校也相繼開設相關課程，並開始設立輿論研究所，出版輿論學教科書。此階段，輿論學不僅進入了西方大學教育體制，成為其課程體繫和研究體繫的一門正規學科，也成為各類調查機構、媒體、協會組織、企業、國家智庫等關切的重要核心問題。
        20世紀60年代以後，西方輿論學已經發展成為一門較為成熟的科學，調查研究方法有了很大的改進，受心理學、社會學等相關學科以及信息論、控制論和繫統論三論的影響，逐步建立了輿論學理論模式，並且滲透到政治學、社會學、新聞學、傳播學、社會心理學等領域，成為一門綜合性的交叉學科，輿論學研究逐漸在世界各國普及。
        新媒體興起之後，公眾輿論有了相對快捷而自由的表達渠道、流通平臺，西方輿論的影響力越來越強大，各國學界對輿論研究也更為重視，不斷推出輿論學相關研究著作，其中，美國占比多。同時，許多西方高校在多個學科領域設立輿論學研究方向，開設輿論學相關課程，例如，政治輿論學、輿論傳播學、輿情管理學、輿論語言學、輿論社會心理學、輿論學方法、輿論學理論起源等。除此之外，一些國際性的輿論研究機構對西方輿論學的發展也起到了重要的推動作用。例如，隸屬於聯合國教科文組織國際社會科學理事會的世界民意研究協會（WAPOR），每年與美國民意研究協會或者歐洲民意和市場研究協會合作，在世界各地舉辦輿論學年會和各種輿論研究專題會議。
        我國現代意義上的輿論學始於近代，隨著西方資產階級啟蒙思想的引入，中國先進的知識分子在進行社會革新時，十分重視輿論的力量以及對輿論規律的研究。例如，梁啟超、康有為在宣傳維新變法時，通過聚徒講學、創辦報刊等形式進行輿論宣傳。20世紀30年代，一些著名的文人、報人對輿論的研究逐漸增多，多以論文、著作的形式予以呈現。其中，林語堂的《中國報刊和輿論史》是用英文寫成的中國部研究輿論史的著作。然而，我國現代真正科學意義上的輿論研究始於20世紀70年代末80年代初，改革開放加強了輿論監督的功能，帶動學界對輿論的深入研究，不久前故去的甘惜分教授當時就曾多次呼吁建立社會主義輿論學，其著作《新聞理論基礎》對新聞輿論做了專門論述。
        1987年，黨的十三大次提出“輿論監督”這一概念，並明確表示：“重大情況讓人民知道，重大問題經人民討論。”這為我國輿論學的繫統研究提供了重要的發展契機，很多學者都認識到輿論學研究對我國社會發展建設具有重要作用。20世紀80年代末，我國輿論學研究迎來一大高潮，出版了批學術專著，如劉建民的《基礎輿論學》、楊張喬的《聲張自我的藝術——輿論社會學》、孟小平的《揭示公共關繫的奧秘——輿論學》等。與此同時，政治學、社會學、心理學、公關學、信息學、傳播學等不同學科背景的研究者從不同角度切入研究，對輿論學進行了理論探索和實證考查，構建了輿論學的基本理論架構。
        21世紀以來，隨著媒介技術的社會化發展，社會公眾獲取信息、共享資源、溝通交往、表達意見的渠道，各種反映社情民意的輿論場極其活躍，如代表草根階層的網絡輿論場等，對社會治理提出了很多新的挑戰，隨之使得輿論話題、輿論事件成為政府、民眾和媒體都十分關注的重要問題，輿論研究的重要性日益凸顯，輿論學也被公認為社會科學研究領域的一門顯學。在這一時代背景下，近年來，我國輿論學獲得了較為長足的發展，許多研究機構競相成立，許多研究論著紛紛問世，一些高校如中國傳媒大學也開設了輿論學專業（新聞傳播學二級學科下的一個專業）。
        但是，目前我國輿論學在學科意義上還未獨立成熟，相關研究大多散見於政治學、社會學、心理學、公共管理學、計算機科學、圖書情報學等領域，在既有研究中著重探討輿論學自身發展問題的研究所占比重相當有限。事實上，經過30餘年的發展積澱，我國輿論學的本體問題以及研究框架模式、方法路徑等都趨於清晰和完善，建立輿論學學科體繫的條件也基本成熟。我們應當抓住當前我國社會發展需要和輿論研究發展需要兩大歷史契機，梳理、歸納、總結學界公認的概念、理論、方法，同時與時俱進、協同創新，建立和完善我國輿論學學科體繫，使之朝著成熟化、繫統化、科學化、規範化方向快速發展。
        2015年12月，在國內從事新聞傳播學研究和教育的知名院校的多位專家學者的通力支持下，中國新聞史學會輿論學研究委員會成功組建。這個學術共同體凝聚了國內輿論學研究領域的優質資源，改變了國內輿論學研究和教育各自為戰、零亂分散的面貌，對於我國輿論學學科建設發展具有裡程碑式的重要意義。為了給中國新聞史學會輿論學研究委員會同仁提供一個交流、切磋、合作的平臺，我們決計創辦學會會刊《輿論學研究》輯刊，具體欄目包括“輿論學前沿”“輿論理論研究”“輿論史研究”“輿論學研究方法”“輿情觀察”“輿情報告”“媒介輿論研究”“海外輿情與國家形像”，初步計劃先每年出版兩輯，以後擴展至每年四輯。
        開闢《輿論學研究》集刊這個學術陣地，是中國新聞史學會輿論學研究委員會為推動輿論學學科建設發展的個重要舉措，除了意欲幫助輿論學研究同仁更為清晰地把握我國輿論演變規律、更為準確地預測我國輿論未來走向、更為有效地改善我國輿論環境氛圍外，還力圖在以下幾個方面實現突破、做出貢獻。
        ，輿論學研究理論框架創新。由於種種社會歷史原因，我國輿論學研究理論框架還不夠成熟有效。例如，西方輿論學研究者提出了“沉默的螺旋”“瀑布模式”“蒸騰模式”
“個別取向模式”“成對取向模式”等眾多著名的研究模式，而國內輿論學研究模式大多集中於輿論生成的探討，並且往往隻限於提出設想，未能進行深入闡發。鋻於此，本刊將鼓勵國內研究同仁在釐清輿論學本體問題的基礎上，積極借鋻吸收其他相關學科理論精華，大膽構建原創性理論模型，持續加強理論框架的創新，為科學闡釋輿論現像、有效進行輿論監管提供依據指引。
        第二，輿論學研究方法體繫構建。輿論學既是一門基礎性的科學，又是一門實用性的學問，開展相關研究必須將定性與定量結合起來，圍繞如何解決現實問題進行實用理性的探討。目前我國輿論學研究盡管有大數據挖掘、民意調查、焦點小組座談、控制實驗、內容分析等多種研究方法，但由於各種軟硬件條件的制約，大多數研究集中於內容分析，側重從經驗層面梳理分析輿論問題或輿論事件的生成、演變、傳播及其背後的影響因素，缺乏量化調查的支撐和實證分析的檢驗。本刊將在輿論學研究方法的科學性方面進行持續探索，在借鋻國際公認研究方法和改進國內現有研究方法的基礎上，積極、有效的方法體繫，促使我國輿論研究的整體水平盡快實現大的提升。
        第三，輿論學演變歷史梳理。近代報刊興起之後，輿論的重要性逐漸引起了一些學者的關注。例如，1902年梁啟超在《輿論之母與輿論之僕》中就論述了輿論對政治家的重要作用。他贊同英國政治家提出的政治家應該做“輿論之母”而非“輿論之僕”的觀點，並對輿論的含義和重要性進行了界定和闡述：“夫輿論者何？多數人意見公表於外者也”“輿論者，天下之之勢力，未有能御者也”。顯然，梁啟超在百餘年前就認識到了輿論的特性和作用，遺憾的是，這些卓越的思想理念後來卻因種種緣故被迫中斷了。鋻往可以昭來，本刊將鼓勵研究者就近代以來我國輿論學演變歷史進行梳理探討，如結合近代資產階級革命的實際情況分析梁啟超等人的輿論觀及其歷史意義。
        第四，輿論學前沿問題研究。在現代傳媒快速發展的時代，互聯網、電視、書籍、報刊、廣播等傳播媒介網織了一個“無孔不入”的信息繫統，對輿論問題產生了無法估量的重要影響——現代傳媒對於社會事實的選擇和把關制約輿論的源頭，現代傳媒的議程設置左右輿論的話題，現代傳媒所采用的“沉默的螺旋”式的運作機制同化輿論的氛圍，由此，當下的輿論學研究不斷遭遇各種新挑戰。本刊在考察輿論學概念範疇、演變歷史、特征規律以及輿論如何作用於生產關繫、政治制度、社會變革等基本問題的同時，也將結合媒介環境、社會環境變化，對輿論學研究領域的各種新問題、新現像、新動態進行探討。
        第五，西方輿論學研究經驗引介。西方輿論學研究起步較早，學科體繫較為成熟，研究方法也較為先進，相比之下，我國輿論學研究起步較晚，學科體繫有待完善，研究方法的科學性還有待加強。為了及時適應媒介發展和信息傳播的新形勢，本刊將支持研究者在總結國內輿論學研究經驗的同時，主動拓展學術視野，積極引介西方輿論學研究有益成果，不斷完善國內輿論學發展思路，力爭在博采眾長中摸索出一條既適合中國輿論學本土發展又能同世界接軌對話的新路徑。
        輿論關繫到國家的長治久安，曾被贊譽為“世界上有權勢的君主”、社會發展的“掘進機”、歷史前進的“推力”，一直備受古今中外有識之士和執政者的重視。當前，中國正處於社會轉型發展期，化與尖銳化特征凸顯。在這種時代背景下，科學有效地進行輿情預警、輿論監測、輿論引導，不斷完善我國輿論學學科體繫，持續提升我國輿論學研究水平，對中國社會的穩定、健康、和諧意義重大。中國新聞史學會輿論學研究委員會將與國內輿論學研究同仁一道擔負起時代所賦予我們的歷史使命，將本著務實、嚴謹、求是、創新的態度，努力讓《輿論學研究》成為促進我國輿論學發展壯大的一塊基石。

        上海交通大學媒體與設計學院副院長、特聘教授
        中國新聞史學會輿論學研究委員會會長
        謝耘耕
        2016年4月

商品搜索

商品分类

【醫學】

【各大出版社】