內容簡介
《質性研究的六項修煉》是國家精品在線開放課程、全國熱門的營銷慕課之一“人人學點營銷學”的配套讀物,也是*規劃教材、國家精品視頻公開課“價值營銷概說”、國家精品資源共享課“市場營銷學”研究方法部分的升級版本。
《質性研究的六項修煉》以“紙質書本 公眾號”的形式面世,便於筆者與讀者進行交流。
《質性研究的六項修煉》基於筆者多年的咨詢管理實踐,繫統地分析了質性研究方法的溢出效應:掌握好一門研究方法,可以帶來學術價值和社會價值。
《質性研究的六項修煉》分為三個部分。*部分開宗明義:什麼是質性研究?以“現像、故事、意義、反省”來說明質性研究的本質;細分群體,分享質性研究者的意願與能力。第二部分分享筆者學習質性研究的歷程:田野調查、研究方法、文獻脈絡、寫作習慣、理論對話、創意鋪陳六項修煉。第三部分將近年來合作的質性研究論文和案例與讀者分享。
《質性研究的六項修煉》行文言簡意賅,通俗易懂,選擇的案例也凸顯了“本土化、可觸摸、很鮮活”的特征。
《質性研究的六項修煉》以“紙質書本 公眾號”的形式面世,便於筆者與讀者進行交流。
《質性研究的六項修煉》基於筆者多年的咨詢管理實踐,繫統地分析了質性研究方法的溢出效應:掌握好一門研究方法,可以帶來學術價值和社會價值。
《質性研究的六項修煉》分為三個部分。*部分開宗明義:什麼是質性研究?以“現像、故事、意義、反省”來說明質性研究的本質;細分群體,分享質性研究者的意願與能力。第二部分分享筆者學習質性研究的歷程:田野調查、研究方法、文獻脈絡、寫作習慣、理論對話、創意鋪陳六項修煉。第三部分將近年來合作的質性研究論文和案例與讀者分享。
《質性研究的六項修煉》行文言簡意賅,通俗易懂,選擇的案例也凸顯了“本土化、可觸摸、很鮮活”的特征。