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  • “劇”說網絡小說(IP):改編劇發展供給側研究
    該商品所屬分類:社會科學 -> 語言文字
    【市場價】
    464-672
    【優惠價】
    290-420
    【作者】 王雪梅,陳翠雲,郝雯婧 
    【所屬類別】 圖書  社會科學  語言文字  語言文字學 
    【出版社】西南交通大學出版社 
    【ISBN】9787564358051
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787564358051
    作者:王雪梅,陳翠雲,郝雯婧

    出版社:西南交通大學出版社
    出版時間:2018年09月 

        
        
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    內容簡介
    《“劇”說網絡小說(IP):改編劇發展供給側研究/網絡小說(IP)劇研究叢書》是一本針對網絡小說改編劇研究的學術著作。IP(Intellectualproperty),即知識財產,指的是傾注了作者心智所創造的“知識財產”,而由各式網絡IP內容改編成的電視劇作品被稱為網絡IP改編劇。近年來,網絡小說改編劇漸成井噴之勢,作者從發展供給側的角度對其進行研究,具體結構如下:第1章:網絡小說改編劇發展供給側研究探討;第二章:網絡小說IP劇“生成”與“生存”研究;第三章:網絡小說改編劇的跨界盈利與美學經濟思考;第四章:網絡小說改編劇基於“形而上”的全產業鏈發展研究;第五章:網絡小說改編劇價值呈現與效果反思研究;第六章至第十章為供給側改革之具體案例研究。得出結論:網絡小說改編劇要進入到下一步的長期穩定持續發展中,必須要在適度的擴大總需求的同時,在生產端供給體繫著重加強質量和效率,提升網絡小說改編劇的要素生產力,從而避免過剩產能供給的數量增加。《“劇”說網絡小說(IP):改編劇發展供給側研究/網絡小說(IP)劇研究叢書》結合當下火熱的改編劇進行理論分析研究,對相關領域的研究者具有借鋻意義。
    作者簡介
    王雪梅,四川傳媒學院副研究員,從事廣播影視藝術、藝術學教育等研究,出版專著、教材10餘部,在CSSCI來源期刊、全國中文核心期刊上發表論文20餘篇,主持和參與省部級、省廳級課題20餘項。

    陳翠雲,四川傳媒學院講師,從事歷史學、文學研究,出版專著、教材多部,在全國中文核心期刊上發表論文多篇,主持和參與省部級、省廳級課題多項。

    郝雯婧,四川傳媒學院講師,從事外國語文學、影視傳播研究,出版專著、教材多部,在全國中文核心期刊上發表論文多篇,主持和參與省部級、省廳級課題多項。
    目錄
    章 網絡小說改編劇發展供給側研究探討
    一、網絡小說改編劇發展現狀
    二、網絡小說改編劇發展中出現的問題
    三、網絡小說改編劇發展供給側研究必要性
    四、網絡小說改編劇發展供給側研究價值

    第二章 供給側改革之“生存性”研究:網絡小說IP劇“生成'與“生存”研究
    一、網絡 :網絡小說的生成
    二、影視 :網絡小說改編劇的生存
    三、效益 :跨界整合的升級

    第三章 供給側改革之“經濟性”研究:網絡小說改編劇的跨界盈利與美學經濟思考
    一、突破傳統出版發行空間,開啟數字時代跨界盈利模式
    二、詮釋文化產品的美學經濟章 網絡小說改編劇發展供給側研究探討
    一、網絡小說改編劇發展現狀
    二、網絡小說改編劇發展中出現的問題
    三、網絡小說改編劇發展供給側研究必要性
    四、網絡小說改編劇發展供給側研究價值

    第二章 供給側改革之“生存性”研究:網絡小說IP劇“生成'與“生存”研究
    一、網絡 :網絡小說的生成
    二、影視 :網絡小說改編劇的生存
    三、效益 :跨界整合的升級

    第三章 供給側改革之“經濟性”研究:網絡小說改編劇的跨界盈利與美學經濟思考
    一、突破傳統出版發行空間,開啟數字時代跨界盈利模式
    二、詮釋文化產品的美學經濟

    第四章 供給側改革之“發展性”研究: 網絡小說改編劇基於“形而上’的全產業鏈發展研究
    一、“輕時代”劇制作:道器分離
    二、改編的存在:可感的“道”纔是發展的“因”
    三、應然的實然:求其中,得其上
    四、詮釋再詮釋:價值與效益的思辨

    第五章 供給側改革之“價值性”研究:網絡小說改編劇價值呈現與效果反思研究
    一、文化藝術作品形態“技術化”再現過程
    二、跨界合作與競爭是經濟新常態下的消費新趨勢
    三、文化藝術“活態”因轉換實現價值的傳承
    四、反思

    第六章 供給側改革之案例研究一:(青雲志)
    “天地不仁,以萬物為刍狗”:誅仙 青雲志——青雲志,與誅仙無關
    第七章 供給側改革之案例研究二:(裸婚時代)
    “細節打敗愛情”:裸婚時代——藝術來源於生活,輸了生活,敗給了細節
    第八章 供給側改革之案例研究三:(瑯琊榜)
    “遍識天下英雄路,俯首江左有梅郎”:瑯琊榜——一卷風雲瑯琊榜,囊盡天下奇英纔
    第九章 供給側改革之案例研究四:(美人心計)
    “傾國傾城,繁華一場”:美人心計——永遠不相問,成就後人稱頌
    第十章 供給側改革之案例研究五:(花千骨)
    “一世傾念,一生執念”:花千骨——一念成魔墮無間,生死劫造桃花劫
    參考文獻
    在線試讀
    《“劇”說網絡小說(IP):改編劇發展供給側研究/網絡小說(IP)劇研究叢書》:
    一、突破傳統出版發行空間,開啟數字時代跨界盈利模式
    1.創新影視劇制作模式,走出路徑依賴
    “路徑依賴”理論是諾貝爾經濟學獎獲得者道格拉斯.C.諾思提出的。理論指出:一旦進入某一特定路徑(無論是“好”還是“壞”),都有可能對這種路徑產生相應依賴。一旦社會大眾做了某種選擇,就似乎走上了一條不歸之路,在這一特定路徑中走下去,形成慣性,而慣性的力量又會使這種路徑選擇不斷自我強化,並讓大眾輕易走不出去。我國影視劇制作,尤其是網絡小說改編劇近年來就是在某種“路徑依賴”中一直缺乏創新和思考。
    近年來,網絡小說改編的傳播渠道和傳播方式下,在市場經濟規律的僭越下,一直以物化的形式表現時代的根本特征,成為具有時代特色的獨有產物。因此,網絡小說改編劇呈現的商業性稀釋了文化的高雅情感,功利性消解了影視劇的藝術情操,作秀性掩蓋了影視表演的深度內涵,虛假性消磨了影視劇的真實信任度。太多的復制化、程序化、平面化、無深度化替代了創新、個性,客觀上講,不斷重復的路徑,也令觀眾產生了審美疲勞,空洞的娛樂缺乏對靈魂的思考和啟迪。
    因此,網絡小說改編劇在改編和制作的過程中,“二度創作”需要把好關,要在抓住原創小說精髓的基礎上加以改編,在制作的過程中,以期在影視劇的制作準則和大眾的審美需求之間找到一個的平衡點,以此來促進網絡小說改編劇走得更好更遠。
    目前,網絡小說改編劇質量有待提高,內容形式面臨深化改革,不創新就沒有出路,沒有深度就沒有觀眾。正如在中央全面深化改革領導小組第七次會議中指出,改革開放在認識和實踐上的每一次突破和發展,無不來自人民群眾的實踐和智慧……尋找改革切入點,推動頂層設計和基層探索良性互動、有機結合。走出網絡小說改編劇路徑依賴模式是影視劇供給側改革的關鍵。
    2.突破傳統出版發行模式,開啟跨界打造力度《“劇”說網絡小說(IP):改編劇發展供給側研究/網絡小說(IP)劇研究叢書》:
    一、突破傳統出版發行空間,開啟數字時代跨界盈利模式
    1.創新影視劇制作模式,走出路徑依賴
    “路徑依賴”理論是諾貝爾經濟學獎獲得者道格拉斯.C.諾思提出的。理論指出:一旦進入某一特定路徑(無論是“好”還是“壞”),都有可能對這種路徑產生相應依賴。一旦社會大眾做了某種選擇,就似乎走上了一條不歸之路,在這一特定路徑中走下去,形成慣性,而慣性的力量又會使這種路徑選擇不斷自我強化,並讓大眾輕易走不出去。我國影視劇制作,尤其是網絡小說改編劇近年來就是在某種“路徑依賴”中一直缺乏創新和思考。
    近年來,網絡小說改編的傳播渠道和傳播方式下,在市場經濟規律的僭越下,一直以物化的形式表現時代的根本特征,成為具有時代特色的獨有產物。因此,網絡小說改編劇呈現的商業性稀釋了文化的高雅情感,功利性消解了影視劇的藝術情操,作秀性掩蓋了影視表演的深度內涵,虛假性消磨了影視劇的真實信任度。太多的復制化、程序化、平面化、無深度化替代了創新、個性,客觀上講,不斷重復的路徑,也令觀眾產生了審美疲勞,空洞的娛樂缺乏對靈魂的思考和啟迪。
    因此,網絡小說改編劇在改編和制作的過程中,“二度創作”需要把好關,要在抓住原創小說精髓的基礎上加以改編,在制作的過程中,以期在影視劇的制作準則和大眾的審美需求之間找到一個的平衡點,以此來促進網絡小說改編劇走得更好更遠。
    目前,網絡小說改編劇質量有待提高,內容形式面臨深化改革,不創新就沒有出路,沒有深度就沒有觀眾。正如在中央全面深化改革領導小組第七次會議中指出,改革開放在認識和實踐上的每一次突破和發展,無不來自人民群眾的實踐和智慧……尋找改革切入點,推動頂層設計和基層探索良性互動、有機結合。走出網絡小說改編劇路徑依賴模式是影視劇供給側改革的關鍵。
    2.突破傳統出版發行模式,開啟跨界打造力度
    新媒體時代,技術已經促使了全球傳播的一體化,大眾關注點在碎片化的時間分配中已經開始分散,要創造出以前“萬人空巷”的收視率也幾乎不太可能,傳統影視劇的發行和盈利模式“播映權 冠名 廣告”已再也不適應影視化的發展,打破和創新影視產業的出版方式和盈利模式是當下影視產業界一個重點關注的問題。可以肯定,中國影視產業營銷也必將走向跨媒體、跨行業、跨空間的“跨界價值鏈”拓展之路,無論是傳統以報紙、廣播、電視、雜志為主體的四大媒體,還是以網絡為基礎的網絡移動電視及圖書出版和電子出版等新媒體,必然都將成為網絡小說改編劇傳播和發行的渠道,同時更在電信增值、互聯網、文化演藝、教育培訓、度假旅遊等領域開展跨行業營銷。網絡小說改編劇的發展也會隨著媒體技術的突破直接從以節目內容為中心的傳統影視劇制作化立體“跨界”營銷的新時代。“跨界”合作與開發成為市場競爭有效途徑和必經歷程,死守固有營銷模式,並不利於網絡小說改編劇走出復制化、重復化、收視率低的困境,“跨界”經營必然並逐步代表一種新銳的市場營銷模式和大眾審美方式轉變的融合。
    網絡小說改編劇的“跨界營銷”一方面打破了傳統營銷思維模式,在協同效應下共贏,另一方面,也可以深入多渠道詮釋作品文化內涵,並衍生注入新素。文化產品的價值包含自身價值和衍生價值,任何一個有生命力的影視劇絕不僅局限於在自身價值上開發,衍生價值一樣發揮巨大的效用。網絡小說改編劇衍生價值的開發基於媒體融合技術的發展,節目獨有資源的特性也是衍生價值的重要開發助力,二者圍繞改編劇的目標屬性和經營理念,有效整合媒體傳播和節目資源,正確把控和選擇,從外力因素人手建立跨界打造網絡小說改編劇衍生價值體繫。
    改編劇《花千骨》就成功地打通了影視產業鏈的各個節點,除了改編精彩電視劇以外,在改編劇以外的全產業生產鏈的衍生產品開發上也下足了功夫,從發現小說、購買版權、產業鏈規劃,到拍攝制作、營銷推廣、電視劇發行,再到版權統籌,產業鏈開發,實現了與用戶的全程互動。精準地抓住大眾的消費需求,並且同步開發動漫、遊戲,實現了全新影視遊戲互動新模式。總之,網絡小說改編劇作為一種文化產品,完全可以嘗試與、第二產業實現深度融合,這纔是未來電視多維營銷的可循之路。
    ……


     
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