了得網經濟_廣告法規與職業道德

內容簡介

本書結合具體案例對《中華人民共和國廣告法》進行逐條詳細的解釋與分析，對於廣告主、廣告經營者、廣告媒介等從業人員有指導作用。
本書為相關院校廣告學專業教材，亦可作為廣告業界培訓教材。

章概述
第二章中國廣告法制史
第三章廣告法立法目的與原則
節廣告法立法目的
第二節廣告原則
第三節廣告活動主體
第四章《廣告法》解讀
節總則
第二節廣告準則（上）
第三節廣告準則（下）
第四節廣告活動
第五節廣告審查
第六節法律責任
第五章廣告職業道德章概述
第二章中國廣告法制史
第三章廣告法立法目的與原則
節廣告法立法目的
第二節廣告原則
第三節廣告活動主體
第四章《廣告法》解讀
節總則
第二節廣告準則（上）
第三節廣告準則（下）
第四節廣告活動
第五節廣告審查
第六節法律責任
第五章廣告職業道德
節廣告道德概述
第二節不道德廣告行為
第三節如何看待名人“效應”
第四節虛假廣告還要猖獗到何時
第五節加強道德意識更應反不正當競爭
第六章廣告與精神文明建設
附錄
附錄一中華人民共和國廣告法
附錄二廣告管理條例施行細則
附錄三藥品廣告審查發布標準
附錄四藥品廣告審查辦法
附錄五醫療器械廣告審查標準
附錄六醫療器械廣告審查辦法
附錄七藥品醫療器械保健食品廣告復審制度(暫行)
附錄八獸藥廣告審查標準
附錄九獸藥廣告審查辦法
附錄十煙草廣告管理暫行辦法
附錄十一廣告經營資格檢查辦法
附錄十二外商投資廣告企業管理規定
附錄十三廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄十四印刷品廣告管理辦法
附錄十五戶外廣告登記管理規定
附錄十六廣告服務收費管理暫行辦法
附錄十七人民檢察院關於認真執行《中華人民共和國廣告法》的通知
附錄十八關於嚴厲打擊違法虛假廣告的通知
附錄十九關於禁止發布含有不良內容聲訊、短信息等電信信息服務廣告的通知
附錄二十關於按照新修訂的《廣告管理條例施行細則》
附錄二十一廣告經營者、發布者資質標準及經營範圍用語規範
附錄二十二廣告活動道德規範
附錄二十三廣告行業公平競爭自律守則
附錄二十四中國廣告主協會章程
出版後記

在線試讀

第二章中國廣告法制史
重點提示：本章講述了中國廣告的法制史。需要重點掌握以下內容，舊中國廣告業的相關廣告法規，新中國成立後的“17年”裡黨和政府對廣告業的管理，“文革”10年廣告業的大破壞，新時期以來中國廣告的法制建設歷程。
難點提示：新中國成立後至1978年的30年裡黨和政府對廣告業發展的總體方針政策，以及當時制定廣告管理法規的出發點。
中國廣告法制化進程隨著中國社會經濟、政治、文化等各方面的發展及其要求，經歷了一個由簡單、局部管理到逐步走上法制化軌道的過程。
從廣告法規史角度研究，其實早在古代社會就有了廣告法規以及相關自律條例，往早可追溯到宋代，宋代廣告業被認定為整個中國古代社會廣告發展的一個高峰；但是就在其廣告健康發展的同時，虛假廣告也伴隨著出現在商業運作中，這從另一方面看也是廣告的趨利本性所致，比如在“尹穡的《庸醫行》中就揭露了當時的庸醫及其虛假廣告行為：‘南街醫工門如市，爭傳和扁生後世。膏肓可為死可起，瓦屑蓬根盡珍劑。歲月轉久術轉疏，十醫九死一活無。北市醫工色潛動，大字書牌要驚眾。偏收棄藥與遺方，縱有神方亦無用……’”對於關繫他人性命的特殊商品和服務——醫藥與醫療廣告，那些利欲熏心的不法之徒，置他人性命於不顧，恬不知恥地做著虛假廣告，“爭傳和扁生後世”，“膏肓可為死可起”，實質上“瓦屑蓬根盡珍劑”，結果，“十醫九死一活無”。除了藥品、醫療廣告外，當時就連文具類商品也有人在產品質量毫無保證的情況下，肆無忌憚地誇大其詞做廣告，嚴重損害了消費者利益。“歐陽修曾描述東京相國寺東筆鋪廣告‘京師諸筆工，牌榜自稱述，累累相國東，比若衣縫虱’，廣告中大肆稱頌的筆竟然都是‘有表曾無實，價高仍費錢，用不過數日。’”的劣筆，作為消費者的歐陽修對於這類虛假廣告深惡痛絕，諷之為“衣縫虱”。鋻於在當時已經引起了老百姓極大不滿的虛假廣告，宋代統治者曾下令各地要嚴查從商者用不實廣告騙取錢財和的行為。
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