這本著作彌補了我國相關領域研究的空白,對旅遊市場營銷研究人員來說,具有極大的參考價值。
本書以STP理論為基礎,對中日旅遊市場營銷戰略進行了比較與研究,內容主要包括:旅遊產業的發展與現狀、關於旅遊市場營銷的先行研究和研究假設的構築、根據個案研究對旅遊市場營銷爭議點的把握、中日旅遊公司的旅遊市場營銷戰略的定量分析、意見調查的統計分析與結果、假設的驗證與考察。
祖恩厚,男,1974年生,漢族,博士,河南科技大學管理學院教師,長期從事旅遊管理方向教學和研究。教學經驗豐富,科研成果豐碩,發表學術科研論文多篇。
序論
1研究の背景
2研究の目的
3研究の課題
4研究の方法
5研究の獨創性
6本書の構成
章観光産業発展と現狀
節日本の観光産業の発展段階説
第二節日本の観光産業発展の現狀
第三節中國の観光産業の発展段階説
第四節中國の観光産業発展の現狀
第二章観光マーケティングに関する先行研究と研究
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