內容簡介
“網紅”是指在現實或者網絡生活中，因為某個事件或者某個行為被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。網紅現像是新媒體技術賦權與文化民主化的產物，但在當前的互聯網生態中，網紅群體表現不一、良莠不齊。近年來，國家有關部門連續出重拳對文娛領域和“飯圈”文化亂像進行治理整頓，這促使人們反思網紅的社會定位和文化角色。
基於上述背景，本書繫統梳理了網紅的發展史、網紅的特征與分類，提出了主流網紅的素質要求和評價標準，對網紅的支撐平臺、創意策劃和團隊合作方式等進行了詳盡的分析，後總結出對網紅進行價值引導的方法及其意義。全書旨在深刻把脈網紅現像的前因後果、內涵外延，探索出培育有吸引力、創新力，同時葆有內容價值優勢，能夠弘揚主旋律、釋放正能量的主流網紅的有效路徑，引導網紅在實現自身可持續發展的同時，助推新媒體生態的淨化，鞏固壯大主流思想輿論陣地，引導社會文化環境更加風清氣正。
