章 田園誘惑

回到鄉村，從來都是中國人內心深處的執念。但“為何”回到，“如何”回到，不同的人卻有不同的答案。陶淵明致仕難成，以退隱江湖的方式采菊東籬，成就他的是一個“退”字；而何允輝則在經商有成之後，主動回饋養育自己的鄉村，回歸田園，秉持的卻是一個“進”字。這一“退”一“進”之間，映射出中國人處世哲學中獨特的田園夢。這個夢，外在形式雖有不同，卻蘊含著一個深刻的共性：不是空中樓閣，而是腳踏實地，土地的“地”。

1、陶淵明的桃花源夢 / 3

2、棄商從農，回鄉競選村長 / 8

3、迎著困難大步向前衝 / 12

4、何斯路：現代版桃花源 / 16

5、城市與鄉村的雙重誘惑 / 21

6.、越來越熱的田園鄉村 / 24

第二章 集體行動

不同的人，回歸鄉村的模式是不同的。資本市場的弄潮兒，思考的是如何借助鄉村的魅力重塑土地，獲得利益；政府層面的實踐者，面臨著國家宏觀惠農政策帶來的挑戰和誘惑；千千萬萬的普通人，則在城市化和逆城市化的交織中艱難抉擇。這裡的關鍵詞，可能是資本，可能是地產，可能是休閑。但終，所有關鍵詞將彙為一處——生活！隻有普通的生活

方式的回歸，普通的人的回歸，纔是回到鄉村的終極意義。

1、資本下鄉，好事還是壞事 / 31

2、涉農補貼的錢去哪兒了 / 35

3、休閑農業的冷思考 / 39

4、城市人的逆城市化行動 / 44

5、逆城市化的真相 / 52

6、田園城市：理想與現實之間 / 54

第三章 鄉村呼喚

實現“記得住鄉愁”，有兩個基本要素，一是“人”，一是“鄉”。前者是主語，後者是賓語。現實的問題是，主語還在那裡，賓語卻在消失。故土難離，是我們共同的情愫，對故鄉的情感是亙古不變的人類本能。但是，為什麼我們又要一群群離開故鄉呢？走進城市，告別鄉村，是否是我們必須要走的一條路呢？如果不這麼走，有沒有別的可能？

1、鄉村裡的中國符號 / 61

2、故鄉的記憶之美 / 64

3、難以接受的鄉村“巨變” / 68

4、中國鄉村將向何處去 / 70

5、守住鄉村後的底線 / 72

6、鄉村，一種尊嚴和責任 / 75

7、大家共設詩意鄉村 / 78

第四章 村治漸變

土地是死的，人是活的。要喚醒土地的正能量，靠的是人，是合理的生產關繫，不斷進步的社會組織形式。農業文明之所以受到工業文明的衝擊，不是由於工業比農業更偉大，而是工業生產要求更高效的組織與分工模式，這套生產方式和結構，發展出了一個更為進步的社會形態。因此，社會的進步與否，不是選擇農業還是選擇工業的問題，而是選擇以何種方式搭建、組織生產關繫的問題。正因如此，我們纔可以剔除工業優於農業的認識誤區，工業能做到的，農業也能做到，需要的是重新認識人和土地的關繫。

1、古老的農耕文明帝國 / 83

2、農業帝國的危機 / 85

3、鄉村改革，勢在必行 / 88

4、未來之路通向何方 / 91

5、中國改革村的進與退 / 95

6、先富農民腦袋，再富農民口袋 / 100

7、生態農業迎來美麗機遇 / 103

8、放開膽子，喚醒土地正能量 / 107

第五章 鄉旅升級

四川郫縣的農科村是我國家農家樂的發源地；成都的紅砂村通過花卉種植獨闢蹊徑。在四川的先驅者的引領下，“花果觀嘗型”、“民俗風情型”、“景區旅遊型”、“餐飲養生型”等農家樂類型百花齊放，也出現了諸如同質化嚴重、定位不清、好大喜功等連帶問題。要獲得進一步的良性發展，農家樂應遵循“引人、留人、留錢、留心”的八字訣，從自身特色入手，搭建村與戶之間、部門之間的捆綁、聯動機制，以科學管理帶動合理經營。

1、農家樂的起步與升級 / 113

2、換種方式，趕超農科村 / 117

3、崛起中的鄉村旅遊 / 120

4、同質化競爭下的思索 / 126

5、農家樂升級的關鍵點 / 130

6、村與戶捆綁，部門間聯動 / 134

7、將農家樂做成休閑區 / 139

第六章 再造故鄉

鄉村如何纔能“美麗”？沒有一個統一的答案。不同地區、不同的農業形態，會有各自對應的理想的美麗類型，可以是休閑農業，可以是精致生活，還可以以工業繫統的方式重新塑造農業和農村。不過，美麗的鄉村，必須是可持續的鄉村，不能殺雞取卵，更不能為了打造所謂的短期效果，而犧牲農民的長久利益。在當下，建造美麗鄉村，缺乏的不是創意，而是踏踏實實、理性的經營理念和素養。

1、不拘一格，建造美麗鄉村 / 147

2、向臺灣休閑農業取經 / 150

3、走進生態樂活村 / 154

4、小創意，讓鄉村大不同 / 158

5、鄉村改造的工業化思維 / 163

6、再造鄉村的美麗誤區 / 167

7、美麗鄉村的繫統化操作 / 172

第七章 城鎮聚集

歷史和政治背景截然不同，我們為什麼還要去觀察、理解美國的城鎮化之路？因為它揭示著一個歷史發展的共性：農村和城化區隔越來越淡化，人不能再以農村和城市來劃定身份，隻有兩者的交融共生，纔是未來的方向。這也是中國新型城鎮化必須堅持的原則。在這一章，我們將梳理近年來在國內方興未艾的各類模式——烏鎮模式、旅遊地產模式、“印像”繫列模式……它們都在探索中前行。

1、美國城鎮化之路 / 179

2、新型城鎮化與休閑旅遊 / 183

3、古鎮旅遊的開發模式 / 190

4、客天下，一個地產商的文旅夢 / 196

5、為城鎮插上飛翔的翅膀 / 202

6、鄉村城鎮化：尋找升級新方向 / 208

第八章 地產變身

中國人為何痴迷於買房？這可能是一個永遠讓人爭論的問題。不過，地產正處於巨大的轉型期，則是一項共識。不再炙熱的地產經濟，如何實現順利轉變，如何與未來的需求市場密切結合？養老開始成為一個關鍵詞，成為一個讓地產開發商們垂涎，並希望借此實現自己華麗轉身的新機遇。在層出不窮的養老地產模式中，至今沒有一個能夠脫穎而出，有人面臨困境仍執著堅持。究竟養老地產的康莊大道在哪裡呢？它與休閑農業的結合，應是一條值得探索的道路。

1、從“黃金時代”到“白銀時代” / 217

2、變身易，變思維邏輯難 / 220

3、中國養老市場的機會 / 224

4、養老地產的尷尬與出路 / 228

5、逆向探索：從休閑農業開始 / 233

第九章 資本躁動

近年來，一個又一個“大佬”的名字與農業扯上了關繫——褚時健、柳傳志、劉強東、馬雲……從來不曾進入商業帝國法眼的農業，一夜之間成了香餑餑，誰都想舔一舔。盡管現在對這股熱潮下定論為時尚早，但是對資本如何介入農業，應該有一個基本的認識，即一切應以保障農民權益、提升農民收入為前提。

1、跨界到農產品電商 / 239

2、闖入農業的大佬 / 242

3、農業創富的新玩法 / 247

4、馬雲的農村電商戰略 / 251

5. 資本下鄉的因與果 / 256

6、請把農民利益放心上 / 260

第十章 品牌構建

品牌化是一個產品可持續的必經之路，對工業產品如此，農業產品更是如此。在今天農業安全、食品安全成為人們生活中的關鍵詞之時，一個良好的品牌化農產品機制，既能保證產品本身獲得認可，更能維護人民生活安全和國家的穩定。有機農業是一個方向，但不是。更應該認識到：品牌化不是名牌化，無論你是否要打造名牌農產品，食品的安全、品質、精細都是必須。

1、立頓紅茶的品牌化歷程 / 267

2、被誤解的品牌農業 / 271

3、農業品牌化的發展方向 / 275

4、有機農業大衝關 / 279

5、從“安全農業”到“品牌農業” / 283

第十一章 人心重塑

從制度層面講，食品安全是管理問題；從更深的文化層面講，食品安全漏洞折射的是當今中國信用和人心的淪喪。因此，重塑人心，是讓我們和我們的後代喫到安全食物的首要命題。石嫣從美國引進了社區支持農業（CSA）模式，鄭冰在中國鄉村探索著社區治理的方向，她們都是重新在社區中建立信任、發展健康農業的先驅者和實踐者。真正的有機，不僅是食物本身的有機，更是整個社會運行模式的有機。

1、從食品安全窺視人心 / 289

2、這些年，我們丟掉了什麼 / 293

3、CSA，一座信任的橋 / 297

4、鄉村治理，一道繞不過的坎 / 302

5、崛起，從改變人心開始 / 307

第十二章 醫養回歸

如今，我們似乎進入了一個“微”的時代，微博、微信、微電影……我們也進入了一個“大”的時代，這些眼花繚亂的微的背後，支撐者是無處不在的大數據。無論是微還是大，我們的終極目標都是更好、更健康的生活，而要實現這樣的生活，大休閑、大農業、大健康是需要遵循的發展途徑。大休閑是大農業的動力，大農業又是大健康的基礎。三者環環相扣，層層推進，預示著人們對生命本初認識的一種回歸。

1、生命與健康的保養 / 315

2、建一個“天地人”道場 / 319

3、鄉村，讓心靈回歸的地方 / 325

4、醫養聯合體，再探索 / 331

5、大休閑、大農業、大健康 / 336

……