了得網經濟_藝術品管理新邏輯

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藝術品產業作為一種反映藝術家個人情感、意志，頗具個性色彩的產業，在互聯網時代面臨諸多挑戰和機遇。互聯網分享經濟促進了藝術金融的發展，也帶來了藝術泛金融化風險，應加以引導和管控。本書在藝術品市場化的背景下，就藝術品產業管理面臨的諸多問題，“互聯網 ”帶來的藝術品產業的變化、“互聯網 ”如何推動藝術品進入分享經濟模式以及未來的藝術品產業管理等問題展開討論，重點在於回答在互聯網分享經濟背景下如何實現藝術品產業的管理有效性，這也是未來藝術品產業管理的核心。

內容簡介

藝術品產業在“互聯網 ”時代面臨諸多挑戰和機遇。“互聯網 ”分享經濟促進了藝術金融的發展，也帶來了藝術泛金融化風險，應加以引導和管控。本書在藝術品市場化的背景下，就“互聯網 ”帶來的藝術品產業的變化、“互聯網 ”如何推動藝術品進入分享經濟模式以及未來的藝術品產業管理等問題展開討論，重點在於回答在“互聯網 ”分享經濟背景下如何實現藝術品產業的有效管理，這也是未來藝術品產業管理的核心。

作者簡介

趙書波，中國傳媒大學文化發展研究院助理研究員，博士，碩士生導師，藝術產業、文化規劃課程教師，兼任科研與社會服務辦主任。

章藝術品產業管理
節藝術品產業
第二節藝術品產業管理
第二章傳統藝術品產業管理面臨的問題
節藝術品產業中的“市場失靈”
第二節政府治理“市場失靈”時出現部分“政府失靈”
第三節藝術品交易市場中出現“合約失靈”
第三章“互聯網 ”帶來的藝術品產業邏輯變化
節藝術品小眾特性與互聯網長尾理論
第二節人人都是藝術家與互聯網消費者主權論
第三節藝術品產業轉型與互聯網大數據應用
第四節藝術品價格與市場均衡理論
第四章“互聯網 ”推動藝術品產業進入分享經濟模式
節從藝術品創作就開始的分享章藝術品產業管理
節藝術品產業
第二節藝術品產業管理
第二章傳統藝術品產業管理面臨的問題
節藝術品產業中的“市場失靈”
第二節政府治理“市場失靈”時出現部分“政府失靈”
第三節藝術品交易市場中出現“合約失靈”
第三章“互聯網 ”帶來的藝術品產業邏輯變化
節藝術品小眾特性與互聯網長尾理論
第二節人人都是藝術家與互聯網消費者主權論
第三節藝術品產業轉型與互聯網大數據應用
第四節藝術品價格與市場均衡理論
第四章“互聯網 ”推動藝術品產業進入分享經濟模式
節從藝術品創作就開始的分享
第二節互聯網金融與藝術品產權分享
第三節跨越式的價值分享
第五章未來的藝術品產業管理
節藝術品產業管理的網絡化生態
第二節藝術品產業管理的全球化
第三節藝術品產業管理的平臺化
第四節藝術品產業管理的無邊界發展
第五節政府作用的宏觀化和法制化
第六節藝術品產業金融化風險監管
後記

前言

前言

1994年4月20日，NCFC工程通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線開通，實現了與Internet的全功能連接，從此中國被國際上正式承認為真正擁有全功能Internet的國家。1996年1月，中國公用計算機互聯網(CHINANET)全國骨干網建成並正式開通，全國範圍的公用計算機互聯網絡開始提供服務，使得中國藝術品產業的互聯網生存成為可能。2014年底，中國互聯網網民達到6.48億，互聯網經濟占GDP的比重達到7%，為近年來。現代通信技術與PC等的結合形成了傳統互聯網，現代通信技術與手機、PAD等的結合形成了移動互聯網。從公眾使用習慣來看，使用移動互聯網的時間已大大超過了占據PC端傳統互聯網的時間。互聯網就像陽光、空氣和水一樣，已經滲透社會生活的方方面面，其威力無所不在，無時不在，無堅不摧。移動互聯網使產業鏈條得到延展，使交易突破了時空限制。經歷21世紀初的“網絡泡沫”之後，我們已經無從考證家藝術網站的建立日期和發展狀況。自從1999年6月16日中國首家拍賣網站雅寶（www.yabuy.com）正式開通到嘉德在線（www.guaweb.com）於2000年11月以2成功拍賣徐悲鴻先生的油畫名作《愚公移山》（這是我國首宗大型網上藝術品成交，網上的藝術市場開始逐漸受到關注）。2015年12月5日，在百度搜索“藝術品網站”，顯示相關結果約250萬個。前言

        1994年4月20日，NCFC工程通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線開通，實現了與Internet的全功能連接，從此中國被國際上正式承認為真正擁有全功能Internet的國家。1996年1月，中國公用計算機互聯網(CHINANET)全國骨干網建成並正式開通，全國範圍的公用計算機互聯網絡開始提供服務，使得中國藝術品產業的互聯網生存成為可能。2014年底，中國互聯網網民達到6.48億，互聯網經濟占GDP的比重達到7%，為近年來。現代通信技術與PC等的結合形成了傳統互聯網，現代通信技術與手機、PAD等的結合形成了移動互聯網。從公眾使用習慣來看，使用移動互聯網的時間已大大超過了占據PC端傳統互聯網的時間。互聯網就像陽光、空氣和水一樣，已經滲透社會生活的方方面面，其威力無所不在，無時不在，無堅不摧。移動互聯網使產業鏈條得到延展，使交易突破了時空限制。經歷21世紀初的“網絡泡沫”之後，我們已經無從考證家藝術網站的建立日期和發展狀況。自從1999年6月16日中國首家拍賣網站雅寶（www.yabuy.com）正式開通到嘉德在線（www.guaweb.com）於2000年11月以2成功拍賣徐悲鴻先生的油畫名作《愚公移山》（這是我國首宗大型網上藝術品成交，網上的藝術市場開始逐漸受到關注）。2015年12月5日，在百度搜索“藝術品網站”，顯示相關結果約250萬個。
        藝術品產業的範疇可以包含一切為藝術品交易提供支持的個人與企業。藝術品產業就是生產（創作）繪畫雕塑原件、圖片、復制件等產品，並經營此類產品的傳媒組織及其在市場上相互關繫的集合。這些藝術品產業組織包括藝術家、畫廊、拍賣行、藝術電商、藝術金融組織等。
        互聯網（特別是移動互聯網）的快速普及，在很大程度上改變了藝術品產業的生態。改變的不僅僅是產業銷售體繫，還包括整個藝術品創作生產體繫、流通體繫、融資體繫、交付體繫。藝術品產業與互聯網對接可以降低交易成本和增加透明度，增加了市場的競爭性和流動性，有助於藝術品市場的全球化和大眾化。而線上平臺產生的瀏覽、論壇和交易等大數據可以為機構研究客戶的行為和藝術品市場的運行規律提供重要的分析依據，由此捕捉到新的市場機會。基於互聯網的未來藝術品產業是以產權為核心的，未來的藝術品產業管理是以法律關繫為對像的。
        當代中國的藝術市場也一直被“泡沫論”籠罩著，特別是拍賣行誠信被不斷懷疑之後，人們在天價成交金額的興奮中懷疑每一件藝術品成交的真實性。2012年，由中宣部等五部門出臺了《加強文化產權交易和藝術品交易管理的意見》，文交所被清理整頓後，的確使人們冷靜和理智了許多。時至今日，互聯網經濟與當代中國藝術市場一道，依然看不出“崩盤”和“被害死”的跡像。隨著《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10號）和文化部、中國人民銀行、財政部聯合印發的《關於深入推進文化金融合作的意見》（文產發〔2014〕14號）的出臺，藝術品產業體現出融合發展的趨勢。2016年3月開始實施的《藝術品經營管理辦法》又為促進藝術品產業健康發展翻開了新的一頁。隨著各地文化產業園區的興建和特色城鎮化的推進，藝術品產業越做越大。不可否認，藝術品產業在發展中出現了這樣那樣的問題，但由於藝術品包含了大量原創性內容，不論是藝術品凝聚的藝術家創意，還是傳遞出的時代審美，甚至是藝術品創作和傳承中的故事，都成為動漫遊戲、文學、設計、新媒體、影視等產業的重要資源之一，也成為很多區域地方性文化的像征。藝術品產業是文化創意的產業鏈、服務鏈和品牌鏈的關鍵環節，藝術品產業也是我國交易額較大的文化產業門類。在某種意義上講，藝術品產業是大文化產業門類。

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