內容簡介
本書根據房地產市場營銷的性質和房地產市場營銷活動所運用的理論知識,繫統地介紹了房地產市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧,其主要內容包括:房地產市場的構成要素、結構體繫與功能特性,市場營銷觀念的演變,房地產市場營銷組合的構成與特點,房地產市場營銷環境的構成要素,房地產市場調查的內容、程序和方法,房地產市場預測的原理、內容、程序與方法,房地產的購買動機與行為分析,房地產市場細分與目標市場定位,房地產營銷的產品策略,房地產營銷的價格策略,房地產營銷的渠道策略,房地產營銷的促銷策略,房地產人員推銷的過程、策略與技巧,房地產營銷的計劃、組織與控制。