內容簡介
牛勇平編著的《傳媒產業資本運營》內容主要包 括三部分:一是關於傳媒產業資本運營的相關理論; 二是傳媒產業資本運營的方式;三是具體實踐。首先 ,《傳媒產業資本運營》綜合運用政治經濟學、媒介 經濟學、新聞傳播學、西方經濟學相關理論介紹了傳 媒資本運營的相關概念。然後分析了傳媒產業中的壟 斷模型、寡頭模型、壟斷競爭模型及智豬博弈模型等 理論。以驗證媒介產業進行資本運營的必要性。其次 ,介紹了傳媒產業的融資方式與風險防範、傳媒產業 的並購與反並購、傳媒無形資本運營、傳媒產業資本 收縮等相關內容。融資方式包括內源融資和外源融資 ,風險防範要注意金融風險和實體經營風險,謹慎選 擇合作伙伴。並購與反並購在傳媒產業經常發生,我 國傳媒產業中的並購與反並購有所不同,但終將走向 正軌。傳媒無形資本運營和傳媒產業資本收縮同樣需 要引起足夠的重視。後,對我國傳媒產業上市公司 做了一個簡單的介紹和評價,主要包括美國上市、中 國香港上市以及中國內地上市傳媒企業,通過介紹這 些企業的成長過程,有助於理解我國傳媒產業資本運 營的真義。