本書著眼於我國國內旅遊全面發展重要標志的鄉村旅遊,以求全面而繫統地探討鄉村旅遊發展進程中呈現出的不同層面的表現形態。在此基礎上,本書側重研究鄉村旅遊運作層面的相關理論與實踐,尤其是開發、營銷技術方面,借助鄉村旅遊存在的模式、現代市場營銷學的相關理論,對我國鄉村旅遊發展進行全面的梳理、歸納、總結,並構建相應的營銷思路、操作技術。同時,本書通過部分實證案例的研究,探索發展鄉村旅遊的新思路。
因此,研究鄉村旅遊的開發及營銷策略,對於深化鄉村旅遊內涵、探索鄉村旅遊可持續發展之路、加強鄉村旅遊管理、規範鄉村旅遊經營行為,進而推動我國國內旅遊全面升級與產業素質提高、豐富鄉村旅遊理論、深化鄉村旅遊研究範疇、指導鄉村旅遊可持續健康發展,都具有重要的意義。