緒論
章 相關概念及研究的理論基礎節 相關概念辨析第二節 研究的理論基礎第三節 城市旅遊品牌管理的概念性框架
第二章 城市旅遊品牌的符號學解析節 索緒爾符號學視角的品牌解析第二節 皮爾斯符號學視角的品牌解析第三節 基於文化符號的城市旅遊品牌
第三章 城市旅遊品牌設計節 城市旅遊品牌與城市旅遊形像第二節 文化符號與城市旅遊品牌定位第三節 文化符號與城市旅遊品牌設計
第四章 城市旅遊品牌的傳播節 傳播第二節 品牌傳播第三節 城市旅遊品牌傳播概述第四節 文化符號與城市旅遊品牌傳播
第五章 城市旅遊品牌的傳播渠道節 廣告傳播第二節 銷售傳播第三節 公共關繫傳播第四節 人際傳播
第六章 城市旅遊品牌的延伸節 品牌延伸的定義第二節 品牌延伸的動因第三節 品牌延伸決策第四節 品牌延伸評估第五節 文化符號與品牌延伸第六節 城市旅遊品牌延伸探析
第七章 城市旅遊品牌的競爭與合作節 城市旅遊品牌的競爭第二節 城市旅遊品牌的合作第三節 城市旅遊品牌合作層次第四節 城市旅遊品牌合作的形成機制
第八章 城市旅遊品牌資產評估節 品牌資產概念第二節 品牌文化符號與品牌資產第三節 城市旅遊品牌資產第四節 城市旅遊品牌資產的評估體繫
第九章 實證研究:成都城市旅遊品牌的管理節 成都城市旅遊資源概況第二節 成都城市旅遊近年來發展現狀第三節 文化符號與成都城市旅遊品牌管理第四節 成都城市旅遊品牌的傳播與延伸第五節 成都城市旅遊品牌的競爭與合作
結論參考文獻
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