隨著全球國際化競爭的不斷發展,新興市場國家的企業也開始不斷在國際市場中嶄露頭角,許多優秀企業已經不滿足於“走出去”,而是努力爭取“走進去”“走上去”,並開始邁向深度國際化發展階段。隨著新興市場企業國際化程度的不斷深入,其對國際化知識的需求也不斷變化,從起初需要進入國際市場知識,逐步演變為需要開展本土化經營的國際化知識,*後可能演變為需要國際企業管理相關的國際化知識。
盡管在企業的國際化過程中,獲取國際化的相關知識是其獲得競爭優勢,獲取生存發展的重要資源,但現有國際化營銷文獻中,研究者對新興市場企業如何在國際市場中獲取,從何處獲取,何時使用,如何使用國際化知識的研究依然處於探索階段(Johanson 和 Vahlne,2009);同時,研究中對國際化知識的完整理解及分類依然較為混亂(Fletcher、Harris 和 Richey Jr,2013)。由於知識和學習是國際化企業的資源和能力(Sandberg,2014;kerman,2015),故新興市場國際化企業需要不斷地學習,獲取國際化知識,以便在國際市場中不斷拓展自身業務,加快國際化進程,獲取生存與發展。
本書將首先講述本研究的現實背景和理論背景;其次,從背景中引出本文的研究問題及框架,闡述研究目標及擬解決的關鍵問題,並規劃好本文的研究內容,以及采用的方法;*後,將闡述本研究的理論意義和實踐意義,並提出研究的創新點。