第1章外貿營銷型網站基礎
1.1外貿營銷型網站的概念
1.2外貿營銷型網站的主要特點
1.3B2B外貿營銷型網站和B2C外貿營銷型網站的區別
1.4外貿營銷型網站質量高低的決定因素
1.5外貿營銷型網站建設的意義
1.6外貿營銷型網站建設需要的時間
1.7外貿營銷型網站建設的人員設置及其職責
1.8外貿營銷型網站建設前的準備工作
1.9外貿營銷型網站的組成部分
1.9.1域名
1.9.2空間（服務器）
1.9.3程序（前端&後臺）
第2章外貿營銷型網站建設
2.1競爭對手分析
2.1.1競爭對手分析工具
2.1.2確定競爭對手
2.1.3競爭對手網站分析
2.1.4競爭對手關鍵詞分析
2.2網站架構
2.2.1整站架構
2.2.2著陸頁架構
2.3外貿營銷型網站個性化定制
2.3.1外貿營銷型網站個性化定制步驟
2.3.2外貿營銷型網站個性化設計的關鍵
2.3.3外貿營銷型網站個性化定制 vs 模板站
第二篇搜索引擎優化（SEO）
第3章技術性SEO
3.1技術性SEO四大支柱
3.1.1網站可訪問性（Accessibility）
3.1.2SEO技術熟練度（Proficiency）
3.1.3網站架構（Site Architecture）
3.1.4相關性（Relevancy）
3.2域名
3.2.1域名是否可以沿用
3.2.2新域名的挑選規則
3.2.3域名一定要.com嗎
3.2.4獨立域名
3.2.5通用域名及含義解釋
3.2.6子域名
3.2.7Whois信息公開
3.3服務器
3.3.1服務器返回的14種常見HTTP狀態碼
3.3.2關閉服務器簽名
3.3.3Web安全之防範點擊劫持
3.3.4CDN加速
3.3.5SSL證書
3.3.6W3C驗證
3.3.7瀏覽器緩存
3.3.8www跳轉
3.4進階技術性SEO
3.4.1Favicon站點圖標
3.4.2Sitemap文件
3.4.3Robots.txt文件
3.4.4頁面結構化數據
3.4.5死鏈接
3.4.6標簽(Canonical)
3.5內容優化
3.5.1自定義404頁面
3.5.2小語種網站
3.5.3面包屑導航
3.5.4錨文本
3.5.5標題標簽(Heading Tags)
3.5.6一級目錄
3.5.7二級目錄
3.5.8相關推薦
3.5.9站內鏈接
3.5.10站外鏈接
3.5.11圖片優化
3.5.12網站重復內容
3.5.13社交分享組件
3.5.14網站信用度
3.5.15文本相對 HTML 的比例
3.6移動端優化
3.6.1移動端優化的重要性
3.6.2移動設備測試
3.6.3響應式網頁設計的優勢
3.6.4響應式Web設計的缺點
3.6.5移動子域名的優勢
3.6.6移動子域名的缺點
3.6.7如何設計高質量移動端網站
3.7URL地址
3.7.1什麼是URL地址
3.7.2URL地址組成部分
3.7.3動態URL地址和靜態URL地址
3.7.4純靜態URL地址和偽靜態URL地址
3.7.5URL層級
3.7.6URL地址中為什麼建議包含關鍵詞
3.7.7為什麼URL地址單詞之間用中劃線
3.7.8為什麼URL地址要使用小寫字母
3.8技術性SEO診斷表
第4章SEO關鍵詞
4.1什麼是關鍵詞
4.2搜索引擎如何找到關鍵詞
4.3關鍵詞的類型
4.3.1目標市場關鍵詞
4.3.2按長度劃分的關鍵詞
4.3.3站內關鍵詞類型
4.3.4買家類型關鍵詞
4.3.5谷歌廣告關鍵詞類型
4.4關鍵詞策劃
4.4.1頭腦風暴關鍵詞
4.4.2Google Ads查詢搜索量
4.4.3關鍵詞拓展工具
4.4.4競爭對手關鍵詞
4.4.5篩選關鍵詞
4.4.6關鍵詞地圖
4.5關鍵詞優化
4.5.1關鍵詞布局
4.5.2關鍵詞著陸頁優化
4.5.3關鍵詞優化FAQ
第5章內容營銷
5.1什麼是內容營銷
5.2內容營銷的組成部分
5.3內容營銷策略
5.3.1主題集群策略
5.3.2首頁內容營銷策略
5.3.3目錄頁內容營銷策略
5.3.4詳情頁內容營銷策略
5.3.5博客內容
第6章外鏈建設
6.1外鏈建設需要的技能
6.2決定外鏈質量的因素
6.3外鏈類型
6.3.1主要外鏈類型
6.3.2不自然的外鏈類型
6.4外鏈策略如何制定
6.4.1針對不同行業的網站制定外鏈策略
6.4.2針對不同規模企業的網站
6.5外鏈效果評估
6.6外鏈建設工具
6.7外鏈建設常見問題
第三篇付費廣告（PPC）
第7章谷歌廣告
7.1谷歌的地位和市場分析
7.2谷歌競價推廣的優勢
7.3谷歌廣告的基本類型
7.4搜索廣告
7.4.1什麼是搜索廣告
7.4.2搜索廣告的競價原理
7.4.3賬戶結構
7.4.4關鍵詞
7.4.5推廣地域選擇
7.4.6廣告語
7.4.7附加信息
7.4.8動態搜索廣告
7.4.9出價策略介紹
7.4.10搜索再營銷
7.5展示廣告
7.5.1什麼是展示廣告
7.5.2展示廣告原理
7.5.3展示廣告類型
7.5.4展示廣告定位方式
7.5.5展示廣告定位設置
7.5.6展示再營銷
7.6視頻廣告
7.6.1視頻廣告的重要性
7.6.2視頻廣告的格式
7.6.3Tureview視頻廣告
7.6.4視頻再營銷
7.6.5視頻廣告指標
7.6.6視頻廣告技巧分享
7.7購物廣告
7.7.1什麼是購物廣告
7.7.2購物廣告展示位置
7.7.3購物廣告類型
7.7.4產品購物廣告
7.7.5購物廣告出價策略
7.7.6產品Feed優化
7.7.7增強購物廣告的效果
7.7.8購物廣告優化建議
7.7.9免費的購物廣告
7.7.10如何避免被封號
7.8數據分析與賬戶優化
7.8.1數據分析
7.8.2賬戶優化方向
附錄

習近平在2020年第三屆中國國際進口博覽會開幕式上指出，中國將挖掘外貿增長潛力，為推動國際貿易增長、世界經濟發展做出積極貢獻。中國將推動跨境電商等新業態新模式加快發展，培育外貿新動能。隨著中國市場在全球經濟發展市場占比份額的增加，互聯網科技的飛速發展，社交媒體的影響和移動設備的普及，外貿企業進行數字化轉型，中國企業正進入大規模品牌出海的時代。其中，外貿網站推廣是外貿企業建立業務與開拓市場的重要工具之一。因此，引擎力正式推出《外貿網站推廣實操手冊》一書，從外貿營銷型網站、搜索引擎優化（SEO）和付費廣告（PPC）三大方面出發，幫助外貿企業正確有效地進行獨立站互聯網推廣，實現業務拓展與增長的目的。
在眾多的外貿推廣渠道中，比如，外貿營銷型網站、搜索引擎優化（SEO）、付費廣告（PPC）、視頻營銷（Video Marketing）、社交媒體營銷（SMM）、郵件營銷（EDM）、品牌營銷（Branding）、聯盟營銷（Affiliate）、內容營銷（Content Marketing）、紅人營銷（KOL）等，外貿網站推廣之所以能夠獲得極大的關注，根本原因就在於它從各個方面幫助外貿企業形成高價值的互聯網品牌資產、獲客渠道、溝通橋梁。外貿營銷型網站把營銷的思想、技巧與方法融入網站的策劃、設計與制作中，通過數據化的競爭對手分析整合網站的框架與內容。同時，網站作為外貿互聯網推廣渠道引流的著陸點，它會幫助外貿企業形成一個數據池,從而幫助企業更好地開展營銷，亦有利於幫助企業了解用戶需求從而開發新產品、新賣點。搜索引擎優化（SEO）涵蓋技術性SEO、關鍵詞優化、內容優化與鏈接優化，作為可持續發展的外貿網站推廣方式，幫助外貿企業提高網站自然排名，增加曝光度，獲取流量、銷售線索與訂單。付費廣告（PPC）是針對不同外貿企業的發展需求提供不同的解決方案，涵蓋搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告以及再營銷廣告。
隨著各行各業競爭不斷加強，越來越多的企業所關注的不再僅僅集中在內貿和線下展銷，而是更多地集中在線上宣傳和外貿推廣。外貿網站推廣將成為推動海外市場發展的必然趨勢和核心競爭力，它的未來是美好的，需要我們一代又一代的互聯網人不斷探索，砥礪前行。希望通過這本書，可以充實國內這方面的知識體繫，讓我們一起創造價值、傳遞價值，幫助中國企業成功出海！