本書是在2006-2015年 開始進行營銷科學研究中6 篇相關文章的基礎上,補 充了2002-2018年該領域 關鍵研究文獻綜述,以及 由以點擊流數據為基礎的 分析案例彙總而成。
劉艷彬,男,1979年生,管理學博士,副教授,浙江大學寧波理工學院營銷與策劃研究所所長,浙江省151第三層次人纔,寧波市哲學社會科學學科帶頭人。
章 緒論節 點擊流數據概述第二節 點擊流數據與網絡消費者行為研究第三節 基於點擊流數據分析的研究機會與挑戰第四節 本章小結第二章 基於點擊流數據的網站忠誠測量節 引言第二節 網站忠誠的界定第三節 網站忠誠的測量第四節本章 小結第三章 基於點擊流數據的網站黏性與購買量關繫分析節 引言第二節 文獻回顧第三節 研究方法第四節 研究結果第五節 本章小結第四章 基於點擊流數據的網絡訪問行為分析節 引言第二節 文獻回顧第三節 研究模型與數據第四節 模型檢驗第五節 本章小結第五章 案例:雙邊市場中消費者行為分析節 引言第二節 雙邊市場的定義第三節 雙邊市場的點擊流數據分析案例——以網絡團購平臺為例第四節 本章小結第六章 團購平臺中撮合效率的概念與測量節 引言第二節 文獻回顧第三節 數據與方法第四節 撮合效率的定義及測量第五節 水平對撮合效率的影響分析第六節 本章小結第七章 團購平臺中廣告點擊率影響因素的分析節 引 言第二節 文獻回顧第三節 數據與方法第四節 數據分析第五節 本章小結第八章 團購平臺中產品、時間壓力、廣告效果對產品購買影響的分析節 引言第二節 文獻回顧第三節 數據與方法第四節 數據分析第五節 本章小結參考文獻後記
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