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    該商品所屬分類:經濟 -> 經濟通俗讀物
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    【作者】 馬永仁 
    【所屬類別】 圖書  經濟  經濟通俗讀物 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111646402
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:32開
    紙張:純質紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111646402
    作者:馬永仁

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2020年03月 

        
        
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    編輯推薦
    迅速了解經濟學全貌,建立經濟學思維
    精通經濟學原理,應對復雜的世界
    熟悉經濟法則,在博弈中勝出
     
    內容簡介
    本書以漫畫形式,全景式展現經濟學原理和經濟學現像,讀者可像看漫畫書一樣閱讀本書。
    全書以經濟學常識為邏輯主線構建本書內容,共分為三個部分,第壹部分主要講解消費中的經濟學,重點講解商品價格的波動原理、價格與價值的關繫、消費者行為解讀,第二部分主要講解與人的行為密切相關的經濟學,重點講解人在生活中的面臨的多維度博弈、信息不對稱導致的抉擇困境,第三部分主要講解與普通人密切相關的經濟政策、經濟數據的解讀。
    本書以輕松有趣的圖文形式,講解深奧的經濟學原理與經濟學術語。通過閱讀本書,讀者學會以經濟學的解構生活,大到國家宏觀財經政策,小到生活中日常經濟現像,你都可以用經濟學的視角去分析。
    本書沒有復雜的公式,沒有晦澀的術語,而是以日常案例講解經濟學原理,解釋經濟現像,即使沒有經濟學基礎知識的人,也能輕松理解,進入經濟學世界,領略經濟學精髓,感受經濟學的奧妙。

    作者簡介
    馬永仁,中國人民大學經濟學碩士,紐約市大學計算機信息繫統碩士,羅特格斯商學院金融工程碩士。曾任哥倫比亞大學數字知識風險投資公司副總裁,(該公司由哥倫比亞大學,斯坦福大學和密歇根大學聯合創辦的風險投資公司,投資專注於數據庫開發,遠程教育開發等領域的初創公司)。曾任司班布瑞投資公司技術總監(該公司是位於紐約的高科技風險投資公司,投資專注於新型數據庫,雲計算等領域的初創公司),著有《區塊鏈技術原理及應用》。
    目錄
    前言 有趣、好看、實用的經濟學

    第1章為何稀缺的東西貴——供應、需求、價格三者有何關繫

    在自由市場中什麼影響價格波動/ 003
    價格的調節作用/ 012
    調節失靈——經濟危機產生/ 019

    第2章有物超所值的商品嗎——了解價格與價值的相互關繫


    威廉·配第對於商品價值的認識/ 033
    亞當·斯密如何認識商品價值/ 036
    大衛· 李嘉圖的價值理論/ 040前言 有趣、好看、實用的經濟學

    第1章為何稀缺的東西貴——供應、需求、價格三者有何關繫

    在自由市場中什麼影響價格波動/ 003
    價格的調節作用/ 012
    調節失靈——經濟危機產生/ 019

    第2章有物超所值的商品嗎——了解價格與價值的相互關繫


    威廉·配第對於商品價值的認識/ 033
    亞當·斯密如何認識商品價值/ 036
    大衛· 李嘉圖的價值理論/ 040
    卡爾·馬克思的價值論/ 045
    邊際效用價值論/ 053
    馬歇爾均衡價值論/ 058

    第3章虧本甩賣可信嗎——成本與利潤


    利潤和成本的關繫/ 067
    固定成本/ 070
    可變成本/ 073
    盈虧平衡點/ 076
    邊際成本/ 078
    機會成本/ 086


    第4章價格貴與高質量可以畫等號嗎——商家如何定價?定價一定合理嗎

    成本導向定價/ 095
    產品需求導向/ 104
    撇脂定價策略和滲透定價策略/ 114
    產品生命周期與定價策略/ 118
    商家為什麼會打折促銷/ 121


    第5章什麼主宰著消費——消費者行為分析


    消費者動機/ 127
    消費者感覺/ 135
    消費者學習/ 141
    消費者態度/ 148

    第6章博弈論——生活處處有博弈,人生時時在博弈

    現代博弈論的誕生/ 155
    對抗與合作——零和博弈與非零和博弈/ 161
    非合作博弈——納什平衡/ 166
    個體與團體——囚徒困境的出現/ 171

    第7章理性人的博弈——利益與理性該如何抉擇

    得不償失的勝利/ 179
    增加對手的成本/ 182
    期望收益極大化/ 185
    優勢策略與劣勢策略/ 187
    一方前進,一方後退/ 192
    合作性博弈/ 196

    第8章“眼見為實”並不可靠,因為信息不對稱

    信息優勢/ 201
    什麼是信息不對稱理論/ 203
    信息不對稱對市場產生的負面作用/ 209
    規避信息不對稱/ 217


    第9章經濟數據有哪些——經濟數據如何反映國家經濟狀況


    國內生產總值(GDP)
    和國民生產總值(GNP)
    / 223
    居民消費價格指數(CPI)
    / 230
    生產價格指數(PPI)
    / 234
    消費者信心指數(CCI)
    / 238
    基尼繫數/ 243
    恩格爾繫數/ 247

    後記像經濟學家一樣思考 / 251
    前言
    前言

    有趣、好看、實用的經濟學

    不得不說,經濟學與我們的日常生活是密切相關的。
    著名的經濟學家茅於軾先生說:“經濟學知識是一門每個
    人都需要懂得一點的學問,隻有那些準備上荒島去開荒且
    不與外界社會往來的人,學習經濟學纔會成為多餘的事。
    前言

    有趣、好看、實用的經濟學

    不得不說,經濟學與我們的日常生活是密切相關的。
    著名的經濟學家茅於軾先生說:“經濟學知識是一門每個
    人都需要懂得一點的學問,隻有那些準備上荒島去開荒且
    不與外界社會往來的人,學習經濟學纔會成為多餘的事。


    在我們的生活中,經濟學無處不在。

    國家每年都在發布各種經濟數據,這些數據代表什麼
    意思?對我們的生活有什麼影響?我們每天選購的商品,
    生產廠家如何制定商品價格?為何不同的商品價格差異那
    麼大?什麼因素導致了商品價格的波動?

    我們在面對各種競爭時,如何與競爭對手博弈?采取
    什麼樣的策略纔能讓利益化?當面臨選擇時如何避免
    沉沒成本的出現?如何客觀核算成本與收益?如何提高邊
    際收益?如何避免陷入囚徒困境式的窘境?如何解決信息
    不對稱導致的劣勢?所有這些,無不與經濟學密切相關。

    經濟學理論不是教條,而是一種方法,一種智力工具,
    一種思維技巧。學習經濟學,有助於幫助我們得出正確的
    結論。

    經濟學幫助我們開闊視野。通過經濟學,我們可以了


    解國家經濟政策和我們生活的關繫。經濟學幫助我們了解
    世界經濟形勢,更好地理解國家之間的關繫。

    經濟學幫助我們對包羅萬像的社會現像從感性認識上
    升到理性思考, 更理性地認識周圍的世界。當我們面臨各
    種選擇時,經濟學思維能夠幫助我們做出更理性的決策,
    減少沉沒成本,獲得更大的收益。

    經濟學能讓我們變得理性與聰明,理解利益的本質含
    義,尊重金錢,明白金錢不過是獲取幸福的手段。如果每
    個人都懂經濟學,並按照經濟原則行事,社會效率就會提高,
    每個人都能從中受益。

    本書首先闡述了傳統經濟學關注的問題,內容涵蓋價
    格與供求關繫、商品的價值是如何決定的、成本與利潤之
    間的對比關繫。其次,解讀了消費心理學、博弈論、信息
    不對稱等現代經濟學關注的問題。後,引領讀者認識了
    經濟數據等相關知識。

    本書語言通俗易懂,圖文並茂,既有經濟學原理又有
    經濟學常識,書中穿插大量現實生活中隨處可見的案例,
    幫助讀者深切體會經濟學在生活中的應用。本書有趣而全
    面地呈現了經濟學原理,幫助我們建立經濟學思維,以經
    濟學視覺解讀生活中的種種現像。讀完本書你將會發現,
    經濟學原來如此簡單、有趣、好玩、實用。

    為了讓經濟學看起來不晦澀難懂、枯燥乏味,本書用
    圖解的形式講解經濟學,情景式呈現經濟學原理與常識,
    在書中穿插了200 多張好看、有趣的原創手繪插圖。讀者


    可以像看漫畫書一樣閱讀本書,在輕松有趣的閱讀中快速
    走入經濟學世界,了解經濟學原理,讀懂經濟學常識,愛
    上經濟學,運用經濟學解決生活中各種棘手問題。

    本書可以作為一把打開經濟學大門的鑰匙,幫助讀者
    從簡單的經濟學原理走進經濟學殿堂。希望讀者通過閱
    讀本書對經濟學有一個初步了解,激發起學習經濟學的興
    趣,建立經濟學思維,像經濟學家一樣思考、分析問題,
    以客觀理性的態度分析、解讀這個世界。
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