上篇  微觀經濟學

章 自由市場如何運轉

節 看不見的市場之手

可口可樂如何越過了柏林的市場牆

發達的市場經濟是如何運轉的

混合效應使市場總剩餘達到化

作為信號的價格使市場運行如此良好

看不見的手有時候真的運轉不靈

市場運行依靠自由、法律還是道德

第二節 不受干擾的市場機制

在完全競爭市場上沒有友好的兄弟

完全競爭市場要均衡

高速公路上的均衡恢復考量

市場是增進經濟福利的好方法嗎

第二章 供給與需求的神奇力量

節 奇妙的供需

需求和供應，兩者同樣很重要

從卡恩退役看需求曲線

從倒賣的黃牛票認識供給曲線

把錢用在刀刃上的需求更有效

均衡就是供給與需求的結合體

薄利多銷與谷賤傷農的區別

第二節 誰在決定一支鉛筆的價格

價格機制是市場經濟中樞

價格是檢測市場的磁針

價格就是成本在用途上的價值

同乘一架飛機，相鄰而坐票價卻不相同

成本加成理論：商家對定價的解釋

從密集限價令看價格管制

第三章 要素有限，生產無限

節 比爾·蓋茨的勞動力

世界上隻有一個比爾·蓋茨

人力資本是企業的資本

一般工資水平與勞動工資差異

第二節 微軟的獲利資本

即便稱為資本，也各有千秋

無所不在的資本市場

土地和資本市場的均衡

 作為固定要素收入的租金

第三節 資源為王的新時代，整合生產要素

全球即將步入資源為王的新時代

完全競爭條件下，廠商對要素的要求

為了實現目標，資源應當盡可能地有效利用

實現要素兼並整合，創造企業價值

第四章 消費決策如何做到物超所值

節 解下慣性選擇的眼罩

讓所有的選擇像選冰淇淋一樣簡單

用科學選擇幫你擺脫偏見的束縛

別讓小概率事件誤導了你的選擇

解下慣性選擇眼罩，拒喫過期爆米花

浪費的3比的3更多

第二節 消費陷阱如何欺騙我們

優惠卡背後暗藏陷阱

高檔商品的利潤陷阱

買漲不買跌的經濟陷阱

面對誘惑，堵住自己的耳朵

低價購買名牌產品是一種賭博

手機的收費方式為何復雜難懂

定價的秘密不是人人都知道

第五章 廠商如何纔能獲得利潤

節 交易是源於比較優勢

無論誰都擁有比較優勢

企業經營與比較優勢可變

推動專業化生產，打造自己的比較優勢

第二節 在企業內部隻有成本

播下的是龍種，收獲的卻是一隻跳蚤

機會成本，就是你放棄的的價值

成本和行為相關，而不是和事物相關

 經營管理，無處不在的成本分析

第三節 省下的都是利潤

這本書的利潤到底是多少？

擁有剩餘所有權的小店老板

計算利潤，總是和成本息息相關

企業家是利潤的擁護者

第六章 要競爭不要壟斷

節 山寨手機的競爭

完全競爭市場，買者不能影響價格

不完全競爭，大學生戀愛難修成正果

可口可樂與百事可樂之間的壟斷競爭

第二節 標準石油的壟斷

產生壟斷：我們次背離完全競爭

產生壟斷的原因之一：政府創造的壟斷

產生壟斷的原因之二：自然壟斷

壟斷的利潤是否是一種社會代價

第三節 政府反壟斷關卡

實施政府管制，防止壟斷產生

確定價格上限：有可能引發市場短缺的手段

確立價格下限：工資法帶給低收入者的傷害

第七章 政府是市場先生的朋友

節 外部性是禍是福

政府為何給林場補貼

走私是高關稅的外部性

重復上演公共地悲劇

第二節 產權是市場經濟有效運作的前提

交通擁堵，收費合理嗎

政府濫用土地征用權

醫藥專利的強制許可

有產權不必然有效率

第三節 征稅是完美的措施嗎

稅收是文明社會所付出的必要代價

賦稅的無謂損失，稅收是一把雙刃劍

該對收入征稅，還是對消費征稅

對中小企業主動減稅能創造新的工作崗位嗎

下篇  宏觀經濟學

第八章 宏觀經濟的全景綜覽

節 宏觀經濟學的基本圖景

圖景1：蕭條的解釋就是宏觀經濟學的發展歷史

圖景2：宏觀經濟模型是企業、家庭、市場等共同形成的

圖景3：經濟中的總需求和總供給決定價格總水平

圖景4：宏觀經濟學站在整個國民經濟的高度分析經濟問題

第二節 經濟指標有多重要

消費者物價指數CPI，關於每個人的切身利益

企業景氣指數，事關經濟主體活力

恩格爾繫數，從“喫”衡量國民生活標準

基尼繫數，社會貧富差距的預警繩

道·瓊斯指數，經濟的晴雨表

消費者信心指數：你對經濟是否還保有信心

第三節 GDP是怎麼一回事

要GDP，更要幸福感

理性看待GDP的增長

工資增幅落後GDP，影響拉動內需

無效GDP 耗費，必須放棄的崇拜癥

第九章 經濟周期的時間表

節 經濟波動有沒有章法可言

經濟的波動有無規律

總需求的變動與經濟波動

總供給的變動與經濟的波動

第二節 逃不開的經濟周期

究竟什麼是經濟周期

發現經濟周期的繁榮與崩潰

經濟周期中隱藏決定力量

第三節 通貨膨脹的超強繁殖力

要價150的津巴布韋雞

從食鹽搶購看政府穩定物價

政府治理通脹預期的主要政策環節

誰是制造通貨膨脹的實際幕後黑手

第四節 衰退的原因是繁榮

“食草動物”是經濟衰退惹的禍

比通貨膨脹更可怕的是通貨緊縮

應該如何應對通貨緊縮

“銅博士”會告訴我們經濟何時復蘇

第十章 勞動是宏觀經濟的首要問題

節 誰偷走了我們的工作

失業問題令奧巴馬如坐針氈

不可避免的摩擦性失業

多大就業是“充分就業”

政府如何實現充分就業

第二節 失業的代價有多大

失業是經濟社會的突出問題

失業要交付高額的成本代價

失業率與通貨膨脹率之間的交替

第三節 奧巴馬如何幫人們找工作

政府如何保障工作：失業保障

誰的蛋糕更大，是你的還是你鄰居的

增大經濟蛋糕可以帶來更多經濟機會

第十一章 誰在掌控銀行和貨幣

節 貨幣那些事兒

從香煙作為貨幣看貨幣的演變

從符木到國債的信用貨幣歷史

貨幣危機的多米諾骨牌

第二節 銀行如何創造貨幣

貨幣是如何在經濟中流動的

貨幣供給是如何衡量的

是誰控制了貨幣的發行權

第三節 貨幣政策的高招

貨幣的流動偏好理論

貨幣政策的擴張與緊縮

貨幣政策的三大法寶之一：法定準備金率

貨幣政策的三大法寶之二：貼現率

貨幣政策的三大法寶之三：公開市場業務

第十二章 金融市場的魔力

節 利率的作用方程式

利率，使用資本的應付代價

利率的變動影響到了誰

利率變動對資本價值的影響

把利率的決定權還給市場

第二節 金融工具應用分析

現值：衡量貨幣的時間價值

期貨：創造價值的“買空賣空”

期貨與股票、現貨的區別

期權：隻有權利，沒有義務

投資銀行：興也勃焉，亡也忽焉

復利計算的魔力與72法則

提供投資資金的金融中介機構

第三節 優化你的投資方案

揭開股指的神秘面紗

總量股票市場異像

投資股票，還是在高買低賣

如何優化你的資產配置方案

把我們的口袋從水裡撈出來

第十三章 走贏國際貿易的棋局

節 流動中的國際要素

玫瑰的流動：出口、進口以及淨出口

金融資源的流動：資本淨流出

向發展中國家資本輸出會制造傷害嗎

第二節 跨國公司的市場制高點

跨國經營，新形勢下的全球性趨勢

跨國公司給海外帶來的是發展還是問題

對廉價勞動力的恐懼和去工業化的誤區

和而不同，跨國公司治理結構的全球化

面對國際分工，我們不應該盲目樂觀

第三節 誰在制造貿易障礙

開在故宮的星巴克和賣到美國的瓷器

其實，貿易保護主義也有潛在正確性

無論動機如何，保護主義都是一種障礙

商品傾銷與反傾銷的維權之爭

許多美國企業將制造基地設在中國或印度

取消進口關稅是否意味著本國產業會走衰

第四節 誰在維護貿易秩序

國際貿易組織之一：世界銀行

國際貿易組織之二：自由貿易協定

國際貿易組織之三：國際貨幣基金組織

貿易談判是解決貿易爭端的有效途徑

貿易決定財富，制定貿易政策該警惕些什麼

經濟學是對人類各種經濟活動和各種經濟關繫進行理論的、應用的、歷史的以及有關方法的研究的各類學科的總稱。隨著市場經濟的發展，人們的日常生活與經濟學的關繫已經越來越密不可分。經濟大勢的起伏，與每個人的生活息息相關，每個人對各種經濟學現像已經不再陌生，人們正越來越切身感受到掌握經濟學知識的重要性。與此同時，經濟學的一些概念正在走進千家萬戶，經濟生活中的每個參與者都應了解“CPI”“成本”“股票”等生活中的經濟學詞彙。

在現實中，我們的生活時刻被經濟學的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。驀然回首之時，我們會發現經濟學原來就在我們身邊。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結出中國的熱點問題，比如社會保障、住房、教育、醫療、物價、誠信、城建、就業、私有財產等問題，一口氣就可以說上十來個，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關。而老百姓關注這些經濟熱點無非是想多積累點經驗，以便自己面臨利益博弈時，能更好地應對。

有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯繫。例如，商品價格起伏漲跌，口袋裡的鈔票價值增減，是買房還是炒股??而每個人的成長又何嘗不充滿了經濟上的考慮：當我們是學生時，家長要替我們考慮是不是應該選擇好一點的教育；大學畢業後，我們和家長一塊兒考慮是繼續讀研，還是工作；工作後有了收入我們要決定該把多少用於支出，該把多少用於儲蓄，該把多少用於投資；有一天有了自己的企業，我們還要考慮自己的產品該收取多高的利潤；還有我們的終生大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，雖然感情很重要，但終還是要綜合考慮，感情和面包都需要，或者面包還更重要一點??每一件小事背後其實都有一定的經濟學規律和法則可循，我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

正當各種經濟現像及經濟規則在我們身邊交錯上演時，我們真正能全面了解經濟學並能讓經濟學為己所用的人卻為數不多。雖然作為普通老百姓不需要像經濟學家那樣把經濟學研究作為職業，但是要更深刻地了解那些存在我們身邊的、關乎我們幸福和成功的生活現像背後的本質和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，少投入一些沉沒成本，也就是減少一些不必要的、沒有任何意義和回報的浪費，不學經濟學、不懂經濟學是不行的。更重要的是，我們要構建起和經濟學家一樣的思維方式，纔能遊刃有餘地應對龐雜生活中的一切問題，在充滿復雜博弈的談判、體力的角逐和智力的較量中獲得的收益，成為更精明的消費者、業績卓著的企業家乃至獲得終的人生成功。正如我國著名經濟學家茅於軾先生所說的那樣：“經濟學知識是一門每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的學問，隻有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會往來的人，學習經濟學纔會成為多餘的事。”

總之，經濟學所涉及的範疇既包括政策制訂者如何“經國濟世”的大謀略，也包括一家一戶怎樣打醋買鹽的小計劃。所以無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引車販漿之人，經濟學都與你息息相關。可以說，經濟學是一門生活化的學問。懂得一些經濟學知識，可以幫助你在生活中輕松地作出決策，過上有清晰思路的生活。我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，善於應用一些經濟學理論，纔能讓生活更加有聲有色，有滋有味。生活處處是經濟，懂經濟學的人纔懂生活，懂經濟學纔能創造更多財富。

為了幫助讀者輕松、愉快、高效地全面了解經濟學知識，我們特編寫了這本經濟學通俗讀物《圖解經濟學一本通》，全書從宏觀經濟學、微觀經濟學的不同側面，全面繫統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學術語，而是以經濟學的基本結構作為框架，以生活中的鮮活事例進行闡釋，從邊際效用遞減、供求規律這些基本的原理出發，全面介紹了與個人、家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學知識，包括通貨膨脹、貨幣與銀行、利率與金融市場、經濟增長、失業、國際經濟學、政府與市場等經濟學觀點，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋梁。本書的特點在於，采用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速了解經濟學的全貌，輕輕松松地獲得經濟學的知識，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現像，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，更快地走向成功。讀過本書，你就會發現，經濟學一點也不枯燥難懂，而是如此的貼近生活，如此的有趣，同時又是如此的實用。

章

自由市場如何運轉

節  看不見的市場之手

可口可樂如何越過了柏林的市場牆

進行經營管理多年，令老年的道格拉斯·依維斯特津津樂道的，不是在可口可樂公司多年來由默默無聞到首席執行官的奮鬥史，也不是可口可樂在出現“中毒事件”後化解危機的巧妙舉措，而是早年在民主德國打贏的一場漂亮的銷售戰役。

1989年，柏林牆倒塌前夕，還是可口可樂公司歐洲總裁的道格拉斯·依維斯特突然作出了一個驚人的決定，他將銷售隊伍派遣到德國柏林，讓銷售人員免費向民主德國贈送可口可樂。有時能夠看到可口可樂的銷售代表正通過柏林牆上的洞遞送瓶裝可樂。

道格拉斯回憶起德國發生劇變之際他在東柏林亞歷山大廣場散步，想看看可口可樂品牌是否得到了認可，“每到一處，我們都會問人們在喝什麼飲料，他們是否喜歡可口可樂。事實上，我們甚至不用說出名字，隻要比劃瓶子的模樣，人們便理解那是什麼意思”。於是，道格拉斯決定以快的速度向那裡運送盡可能多的可樂——雖然，他們還不知道民主德國的商人將如何付款。

由於當時的東德還缺少冷藏設備，可口可樂公司給那些開始貯藏可口可樂的商人提供了免費的冰櫃和冰箱，以保證可口可樂有一個良好的存儲環境。通過這種方式，公司在民主德國迅速建起了業務。

考慮到民主德國當時發行的貨幣仍然一文不值，在世界上的其他國家相當於廢紙的實際情況，從短期來看，道格拉斯·依維斯特的這個方案並不見得可以賺錢——光購買冷藏設備和支付銷售人員的工資就已經是一筆較大的成本支出。然而，事實證明他作出的這個商業決策是正確的：到1995年的時候，原民主德國地區可口可樂的人均消費量已經上升到原聯邦德國地區的水平，經過幾年的發展，民主德國很快成長成為一個巨大的商業市場。

在1989年前的階段，柏林牆還是堅固的屹立在民主德國和聯邦德國的邊界上，社會主義和資本主義並存的社會形態使德國的氛圍略顯嚴肅。可口可樂卻在不經意的瞬間，翻越了柏林牆堅固的牆身，進入民主德國市場。因此，從某種意義上說，正是亞當·斯密那隻“看不見的手”將可口可樂送過柏林牆。當可口可樂的銷售代表向民主德國遞送飲料時，他們並沒有擺出任何“人道主義”的姿態，也沒有對那些居民的未來發表大膽宣言。他們隻是在尋找商機獲益——擴大全球市場、增加利潤、取悅股東，這是市場經濟中每個企業和個體所不停追求的。

可口可樂的這一事件顯示了市場獨特的運作方式：市場激勵著個人為自己獲取利益而努力，在個人努力的同時也促進了社會的發展，改善了大多數社會成員的生活水平。在對利益的追求下人們往民主德國派送可口可樂來擴展市場，通過讀研深造增加個人價值，設計各種的發明以提高工作效率。在市場的引導下，人們變得更加積極主動，通過不斷改變和對於利益化的不懈追求來獲取屬於自己的優越生活。

是什麼養活了你所在的城市？有人常常會這麼問。大量新鮮的金槍魚從南太平洋的捕魚船運往你所在城市的高檔餐廳；每天你可以選擇乘坐汽車、公交或者地鐵，甚至是騎自行車外出上班；身邊的社區超市每天上午總陳列著顧客所需的任何東西，從燕麥到新鮮的木瓜——盡管這些產品可能來自10?15個不同的國家。這些看似煩瑣復雜的事情充斥著我們每天的生活。而且不僅如此，我們的生活還在不斷發生著改變：我們能在一天24個小時內的任意時間購買一臺電視機，這足以令人驚嘆！令人感到驚奇的是，在1971年，一臺25英寸的彩電需要一個普通工人174個小時的工資，而在今天，一臺25英寸的彩電——質量更可靠、頻道更多、接收效果更好，僅需一個普通工人大約23個小時的工資。

一個復雜的經濟體每天都涉及的交易，而絕大部分交易都不是在政府的直接干預下完成的。正是市場使我們生活有規律地存在和維繫著，使我們的城市存在幾十年甚至是再繼續存在幾百年也能夠以固有的秩序靈活運轉。

即使如果你認為更好、更便宜的電視機不是社會進步好的衡量標準，那麼你也許會被20世紀所發生的事情所震撼：中國人的平均壽命從47歲上升到72歲，嬰兒死亡率下降了93%。一些諸如小兒麻痺癥、結核病、傷寒和百日咳這樣在幾十年前輕易就能夠奪人性命的疾病，時至今日已經為人們所控制。

傳說，在“冷戰”前，葉利欽到美國參觀時，看到美國藥店明亮的走廊兩邊擺滿了從治療呼吸困難到腳氣的成千上萬種藥物，很是感嘆，“這真是令人印像深刻，”葉利欽說，“不過美國是怎麼做到讓每個藥店都儲存了這些藥物呢？”

與蘇聯不同，在美國，藥店儲存什麼藥品不是由美國政府決定。藥店出售人們想要購買的產品，相應地，制藥廠隻生產藥店想要儲存的藥品。蘇聯經濟的失敗在很大程度上是由於政府直接干預每件事情造成的，從伊爾庫茨克工廠生產的肥皂數量到在莫斯科學習電氣工程的大學生數量都得由政府決定。

終事實證明，這種計劃經濟過於繁重。弗裡德曼指出：“在一個自由貿易的世界裡，任何交易的條件，都由參加各方協議。除非各方都相信他們能從交易中得到好處，否則就做不成交易。結果，各個方面的利益取得了協調。”所以，當一切運行正常時，自由市場能夠讓交易的雙方都獲益。

在自由競爭市場上不存在浪費或者無效率生產。因為，企業隻生產那些能讓世界變得更富足的產品，所以其生產出的產品成本將達到，並且有限的資源將被用來生產那些收益超過成本的產品。自由市場上收益遠遠大於成本。在自由市場下，資源能夠得到配置，此時，市場能夠將社會中有限的資源很好地轉化為人們需要的產品和服務。市場不是的，不可否認的是市場經濟也是存在諸多弊端，但事實證明，沒有市場確實是萬萬不能的。

發達的市場經濟是如何運轉的

通俗地說，市場應被理解成買者和賣者決定價格並交換物品或勞務的機制。從藝術到污染，幾乎每一樣東西都存在相應的市場。市場可以是集中的，如股票市場；也可以是分散的，如房地產或勞動力市場。它甚至可以是電子化的，例如許多金融資產或服務是通過電腦進行交易的。市場的關鍵特征是將買者和賣者彙集到一起，共同決定商品的價格和成交的數量。

市場經濟是一部復雜而精良的機器，它通過價格和市場體繫對個人和企業的各種經濟活動進行協調。它也是一部傳遞信息的機器，能將成千上萬的各不相同的個人的知識和活動彙集在一起。在沒有集中的智慧或計算的情況下，它解決了一個連當今快的超級計算機也無能為力的涉及億萬個未知變量或相關關繫的生產和分配等問題。並沒有人去刻意地加以管理，但是市場卻一直相當成功地運行著。在市場經濟中，沒有一個單獨的個人或組織專門負責生產、消費、分配和定價等問題。

我們通常想當然地認為經濟會順利進行。當你走進一家超級市場時，你想要的東西——面包、麥片粥、香蕉等通常都擺在貨架上。你付款之後就可以將這些食品打包帶走，然後美美地享用。世上還有什麼事比這更簡單呢？

如果稍稍想一想並仔細觀察一下，你也許會對每天為你提供面包的市場機制贊嘆不已。這些食物在提供給你之前可能已經經歷了5個或10個環節，它們成年累月地穿越全球的每一個國家、每一個角落，先後經過農民、食品加工者、包裝員、運貨員、批發商及零售商等一整套鏈條。整個過程似乎是一個奇跡：適量的食品被生產出來，運送到合適的地點，並終以美味可口的形式出現在餐桌上。

但真正的奇跡是：整個體繫運行過程中，沒有任何人進行統一指導或強制運作。成千上萬的企業和消費者自發地進行交易，他們的活動和目的通過看不見的價格和市場機制得以協調。沒有任何人決定生產多少雞肉，貨車運往哪裡以及超級市場何時開業。然而，終當你需要之時，食品便會出現在商店裡。

如果我們仔細地觀察我們的經濟，就可以很容易地發現市場無時不在我們周圍創造類似的奇跡，成千上萬的人無須統一指導或指令性計劃，自願地生產出許許多多產品。事實上，除了極個別的例外（如軍隊、政府和學校），我們的大部分經濟生活都是在沒有政府干預的情況下進行的。這纔是人類社會真正的奇跡所在。

正如凱恩斯所強調的，政治經濟學的基本課題之一就是確定政府同市場的合理界限。如果我們追溯現存的界限是如何發展起來的話，那麼我們對這個問題也許會有進一步的理解。在中世紀，歐洲和亞洲的不是混亂而是經濟秩序。那時的經濟活動太多由貴族階層和城鎮行會來指導。然而，大約兩個世紀以前，政府對價格和生產方法的控制力開始日漸減少。封建主義的枷鎖逐漸讓位於我們稱為“市場機制”或“競爭資本主義”的制度。

在既有的經濟秩序下，市場經濟一直在良好運轉著。市場是買者與賣者們面對面討價還價的實實在在的場所。農民將他們的產品拿到集市上或城鎮裡出售，在那裡，滿目都是黃油、乳酪、活魚、蔬菜等大家十分熟悉的東西。今天的美國仍然有許多交易者彙聚的重要的市場。例如，小麥和玉米在芝加哥期貨交易所交易，石油和白金在紐約商品交易所交易，而寶石則在紐約市的鑽石區進行交易。

市場經濟相比於計劃經濟，在價格機制上的交易以靈活見長。在市場體繫中，每樣東西都在價值基礎上確立價格。價格代表了消費者與廠商願意交換各自商品的條件。如果我同意以4的價格購入一臺冰箱，這就表明該冰箱對於我的價值高於4，而這一價格也高於交易商眼中該冰箱的價值。這樣，二手冰箱市場就決定冰箱的價格，並通過自願交易將冰箱分配給那些對其具有價值的人。

對於生產者和消費者來說，價格還是一種信號。如果消費者需要更多數量的某種物品，該物品的價格就會上升，從而向生產者傳遞出供給不足的信號。例如，每年夏天，由於許多家庭外出旅行，汽油的需求量會大幅度上升，從而價格也會上升。較高的價位一方面刺激石油公司增加產量，另一方面抑制旅行者延長行程的願望。

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