緒篇

經濟全球化時代，二十幾歲要懂點經濟學

經濟學到底是什麼      

經濟學如何看世界      

經濟學的研究前提      

像經濟學家一樣思考   

篇

把握市場交易的內在規律：二十幾歲要懂得的日常生活經濟學

章供需關繫

欲望與供給的永恆矛盾——稀缺性   

市場交易的前提——產權   

經濟學的永恆話題——供需機制      

薄利不一定就能多銷——需求價格彈性   

能源供給緊張的背後——供給價格彈性   

有些生活必需品是不會降價的——剛性需求   

豐產並不豐收——蛛網理論      

第二章價格與價值      

沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值

是什麼決定了商品的價格——價格   

價格圍繞價值上下波動——價值規律      

買賣雙方思想的踫撞——均衡價格   

鑽石比木碗更值錢——價值悖論      

牛肉面的價格能限定住嗎——限價   

農民從中得到實惠了嗎——支持價格      

東西越貴，越願意去買——吉芬商品      

第三章市場   

一場有秩序的遊戲——市場與市場活動   

衝破小農經濟的藩籬——市場經濟   

亞當·斯密的法寶——“看不見的手”

土地、勞動和資本參與收入分配——生產要素的價格   

企業背後的要素市場——勞動力市場      

為什麼不同工作之間工資差別很大——工資   

到底誰是上帝的手——市場失靈      

第四章廠商行為   

自己當老板的經營方式——業主制企業   

共同盈利也需共擔風險——合伙制企業   

發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業   

所有權與經營權的分離——委托經營      

隻要有利潤就願意——生產者剩餘   

選擇餅干還是方便面——生產可能性邊界      

商品價格與供給量的關繫——供給定理   

企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟      

第五章競爭與壟斷      

市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場      

微軟為什麼要一分為二——壟斷      

市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷   

企業擴張的快捷方式——兼並   

保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭      

聯合起來就能奏效？——價格聯盟   

不把所有雞蛋放到同一個籃子裡——範圍經濟      

第六章需求與消費行為      

商品價格與需求量的關繫——需求定理   

享受有差別的生活——消費與消費品      

漁翁為什麼隻要小魚——消費需求   

鮮菜漲價了就多喫腌菜——替代效應      

物價漲跌中的消費決策——收入效應      

汽車與汽油的銷量有什麼關繫——互補品      

由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應   

警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾   

第二篇

聆聽華爾街的經商智慧：二十幾歲要懂得的生產經營經濟學

章生產與成本      

究竟定價多少纔能有收益——邊際成本   

增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減   

企業永續發展的不竭動力——利潤化

景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本      

無法挽回的成本支出——沉沒成本   

合理庫存的重要性——經營的機會成本   

“補鈣廣告”旺銷了肉骨頭——外部性   

產品的“生老病死”——產品生命周期   

現錢不等於未錢——貼現   

第二章經營戰略   

消費者的需求是無限的——開發潛在需求      

小需求催生大產業——長尾理論      

抓住關鍵的少數——二八法則      

女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟   

“紅海”競爭中尋找新的出路——藍海戰略   

為何商家也扎堆——集聚效應   

專注於自己的核心業務——外包      

為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌      

誠信是成功企業的制勝法寶——誠信經濟      

第三章營銷策略   

不走尋常路纔能出奇制勝——市場營銷   

對產品需求有清晰的認識——市場定位   

做好每一個服務細節——顧客滿意度      

唐裝何以流行——時尚      

出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝   

美麗也會成為生產力——注意力經濟      

花多少錢做廣告合適——廣告      

約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售      

第四章商家定價   

降價是的出路嗎——價格戰      

歧視價格奧妙無窮——歧視定價      

定高價還是低價——單一定價   

從長遠考慮的定價方式——預防式定價   

競爭市場中的定價法則——價格領先制和成本加成法   

微軟重要的成功策略——捆綁定價   

尾數帶9的魔力棒——尾數定價      

給消費者一點甜頭——定價      

第五章企業管理

優秀的管理就是生產力——企業管理      

分槽喂馬的用人策略——人力資源管理   

怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與產權明晰      

把企業無限做大——股份制      

激勵員工努力工作的武器——效率工資   

晉商票號的身股制——分享制   

企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治   

第三篇

信息時代需要學點經濟知識：二十幾歲要懂得的生存競爭經濟學

章信息   

我們並不了解真實的世界——信息不完全      

為什麼買的不如賣的精——信息不對稱   

劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場      

“穿井得人”的經濟學原理——信息傳遞      

不可不知的知識——共同知識   

先聽好消息還是壞消息——信息披露      

做經濟學世界中的“人精”——信息甄別

信息也能賣出大價錢——隱私信息   

為什麼有人能利用信息致富——信息提取      

第二章選擇與決策      

當魚和熊掌不可兼得時——機會成本      

信息不對稱的產物——逆向選擇      

一頭大像與統計學家的決定——隨機概率

馬屁股與火箭助推器——路徑依賴

無可奈何下的選擇——霍布森選擇   

必須要找到值得信賴的人——委托代理與道德風險   

第三章理性與均衡      

任何人都不願改變的狀態——帕累托      

我們不是完全的理性人——有限理性      

人人理性卻得不到好的結果——囚徒困境

經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡   

海盜如何分金——動態博弈      

讓威脅發揮效力——威脅與可信度   

冤冤相報何時了——負和博弈   

別讓合作成為懈怠的理由——正和博弈   

理性人的困境——後通牒博弈      

第四章博弈策略   

做一隻聰明的小豬——智豬博弈      

先發優勢與後發制人——槍手博弈   

讓他三尺又何妨——鬥雞博弈   

做善用策略的高手——策略欺騙      

談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈   

混沌繫統中的策略——酒吧博弈      

杜絕一次性交易——重復博弈   

機制比策略更重要——拍賣博弈      

第五章制度與規範      

分粥的社會規則——制度   

讓濫竽充數的人無處可藏——效率   

有激勵纔有動力——激勵機制   

個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容      

制度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則   

少數服從多數並不一定合理——公共選擇      

第四篇

如何打理自己的財富：二十幾歲要懂得的投資理財經濟學

章貨幣   

認識孔方兄——貨幣起源   

貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能      

為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣   

“無腳走遍天下”——電子貨幣      

貨幣的“規矩”——貨幣制度   

“錢”也能惹出大禍——貨幣危機   

錢為什麼突然不值錢了——通貨膨脹      

貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮   

第二章銀行   

金融機構家族的“老大哥”——銀行      

商業銀行的“本錢”——銀行資本金      

在穩定中增值——儲蓄      

貸款也有好壞之分——貸款      

銀行不是“保險箱”——銀行風險

銀行減少風險的手段——準備資產

借款為什麼會存在風險——信用風險      

銀行的致命“軟肋”——擠兌   

可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機      

第三章利率   

神奇的指揮棒——利率      

利息收入趕不上物價上漲——負利率      

神奇的財富增值工具——復利      

儲蓄也要收稅——利息稅   

利率變動影響了誰——利率風險      

預期通貨膨脹率與利率的關繫——費雪效應   

低風險的賺錢方法——套利交易      

第四章證券市場   

隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟   

風雲變幻的“大舞臺”——證券市場      

“為他人作嫁衣裳”——投資銀行   

“錢”的供給與需求——資本市場   

代理客戶買賣證券——證券經紀人   

經濟發展的助推器——股票市場      

證券市場的發展新趨勢——金融衍生產品      

第五章投資   

在機會與風險中淘金——股票投資

讓專家為自己理財——基金投資      

一種高風險的投資行為——期貨投資      

保值增值的寶貝——黃金投資   

風險小，但回報穩定——債券投資   

真正以錢賺錢的投資——套彙投資

第六章理財   

你不理財，財不理你——理財   

不要向旅鼠學習——理性投資   

不做投資的大傻瓜——“笨蛋理論”      

如何纔能愜意地生活——理財與財務自由      

不把雞蛋放在一個籃子裡——組合投資   

會掙錢更要會省錢——新節儉主義   

選擇合適的理財計劃——理財規劃   

第七章保險   

風險社會下的明智選擇——保險      

保險應遵循一定的原則——保險原則      

讓你高枕無憂——財產保險      

與你共渡難關——人身保險      

條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠      

風險意識不能丟——保險風險   

第五篇

居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：二十幾歲要懂得的宏觀經濟學

章國民經濟   

老僧為什麼帶頭喫喝玩樂——總供給與總需求      

中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟      

衡量經濟活動的有效尺度——GDP   

國家經濟的體溫計——PPI 

看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟      

為什麼越節儉反而越蕭條——節儉悖論   

宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義   

第二章經濟周期   

經濟發展的高潮與低谷——經濟周期      

沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動   

經濟發展的衡量標準——經濟增長率      

經濟發展過快並不是好事——經濟過熱   

國家需要使出哪些殺手锏——經濟衰退   

引起第二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條      

經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹   

第三章國民收入   

公平必然導致損失——效率與公平

生活在城市與農村的兩個世界裡——城鄉差距      

真正屬於自己的價值——GNP   

收入差別為什麼這麼大——個人收入      

真正的個人收入——人均可支配收入      

不靠出賣勞動力也能掙錢——生產要素收入

勞動力市場上的供求關繫決定了工資差別——工資水平      

第四章民生經濟   

街頭巷尾討論的經濟話題——CPI    

衡量生活水平的尺度——恩格爾繫數      

氣候是全球“的公共產品”——氣候經濟學   

青山綠水與生活改善同步——綠色GDP  

讓低碳成為生活方式——低碳經濟   

社會貧富差距有多大——基尼繫數   

農村人越來越少——城市化      

第五章社會福利   

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瑞士人為什麼如此“懶惰”——福利國家      

帶薪休假去旅遊——企業福利   

每個老人都會老有所養——老年福利      

從此不再怕看病——新型農村合作醫療   

安得廣廈千萬間——保障性住房       

經濟學是對人類各種經濟活動和各種經濟關繫進行理論的、應用的、歷史的以及有關方法的研究的各類學科的總稱。隨著市場經濟的發展，人們的日常生活與經濟學的關繫已經越來越密不可分，經濟大勢的起伏，與每個人的生活息息相關，每個人對各種經濟學現像已經不再陌生，人們正越來越切身感受到掌握經濟學知識的重要性。與此同時，經濟學的一些概念正在走進千家萬戶，經濟生活中的每個參與者都能了解“CPI”“成本”“股票”等經濟學詞彙。

在現實中，我們的生活時刻被經濟學的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。驀然回首，我們會發現經濟學原來就在我們身邊。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結出目前中國的熱點問題，比如，社會保障、住房、教育、醫療、物價、腐敗、誠信、城建、就業、私有財產等，一口氣就可以說上十來個，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與我們的切身利益密切相關。而我們關注這些經濟熱點無非是想多積累點經驗，以便自己面臨利益博弈時，能維護自己的權益。有心者也許還注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯繫。例如，商品價格起伏漲跌、口袋裡的鈔票價值增減、是買房還是炒股……而每個人的成長又何嘗不充滿了經濟上的算計：當我們是學生時，家長要替我們算計是不是應該選擇好一點的教育；大學畢業後，我們和家長一塊算計是繼續讀研，還是工作；工作後有了收入，我們要決定該把多少用於支出、多少用於儲蓄、多少用於投資；有一天有了自己的企業，我們還要算計自己的產品該收取多高的利潤……每一件小事背後其實都有一定的經濟規律和法則可循，我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟、生活處處皆經濟。

當各種經濟現像及經濟規則在我們身邊交錯上演時，二十幾歲的年輕人中真正能全面了解經濟學並能讓經濟學為己所用的人卻不多。然而，作為二十幾歲的年輕人，想要更深刻地了解那些存在於我們身邊、關乎我們幸福和成功的生活現像背後的本質和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，少投入一些沉沒成本，也就是減少一些不必要的、沒有意義和回報的浪費，不學經濟學、不懂經濟學是不行的。更重要的是，我們隻有構建起和經濟學家一樣的思維方式，纔能遊刃有餘地應對龐雜生活中的一切問題，纔能在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在對人生的規劃上更加理性……正如我國著名經濟學家茅於軾先生所說：“經濟學知識是每個做大事或做小事的人都要懂得一點的學問，隻有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經濟學纔會成為多餘的事。”總之，經濟學所涉及的範疇既包括政策制定者如何“經國濟世”的大謀略，也包括一家一戶怎樣打醋買鹽的小計劃。所以無論你是鮮衣華蓋之輩，還是引車販漿之人，經濟學都與你息息相關。可以說，經濟學是一門生活化的學問。懂得一些經濟學知識，可以幫助你在生活中輕松地作出決策，過上有清晰思路的生活。比如，你將要決定在學校裡待多少年、你決定支出和儲蓄的比例、你對你管理的企業的產品怎麼定價。我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，善於應用一些經濟理論，纔能讓生活更加有聲有色、有滋有味。二十幾歲的年輕人，如果你未曾學過經濟學，仍然還不了解經濟學到底是什麼，那麼建議先考慮的應該是學點經濟學。經濟學中蘊含了人類行為所包含的深刻哲理，它能讓年輕人更好地理解生活、工作以及未來的人生，使二十幾歲的年輕人能夠對創造一個積極的、富有意義的人生作出各種正確的選擇。

為了幫助二十幾歲的年輕讀者輕松、愉快、高效地了解經濟學知識，我們組織專家、學者編寫了這本經濟學通俗讀物《二十幾歲要懂點經濟學》，全書共分為五篇，從日常生活、生產經營、生存競爭、投資理財、宏觀調控五個不同側面全面繫統地講述了經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。本書沒有令人費解的圖表和方程式，也沒有拒人於千裡之外的經濟學行話，而是以經濟學的基本結構作為框架，以生活中的鮮活事例為內容，從邊際效用遞減、供求規律等這些基本的原理出發，全面介紹了與個人、家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，包括通貨膨脹、貨幣與銀行、利率與金融市場、經濟增長、失業、國際經濟學、政府與市場等經濟學觀點，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋梁。

本書的特點在於采用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓年輕人在快樂閱讀的同時，迅速了解經濟學的全貌，輕輕松松地獲得經濟學的知識，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現像，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，更快地走向成功。讀過本書，你會發現，經濟學一點也不枯燥難懂，而是如此貼近生活、如此有趣，同時又是如此實用。