第1章 入門——何為“爆品” 003

互聯網時代，什麼纔是真正意義上的爆品 004

爆品的五大特點 007

打造爆品是一種聚集思維模式 011

制定爆品戰略的四大原則 017

打造爆品的三大注意事項 019
第2章 定位——如何定位纔能成為爆品  025

什麼是爆品定位 026

爆品定位包含的五個內容 028

爆品定位的七大原則 030

爆品定位基本的著眼點——從產品角度進行定位 037

爆品定位的一個重要方面——從目標消費者的角度開發 040

從爆品競爭的角度挖掘定位點 043

從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點 044

爆品定位的步驟 047
第3章 賣點——爆品的賣點如何提煉  055

什麼是爆品的賣點 056

提煉爆品賣點的四個要點 058

爆品差異化賣點的提煉 061

產品組合帶來盈利 065
第4章 痛點——做爆品如何找到用戶的痛點 073

什麼是用戶的痛點 074

用戶痛點的界定和基本原則 076

在百度熱搜中找痛點 078

在用戶評論中找痛點 080

UCD法：找痛點的秘密武器 082

找風口：站在風口，豬也能飛起來 086

找痛點的關鍵行動法則：找一級痛點 091
第5章 尖叫點——如何制造爆品的尖叫點 099

什麼是爆品的尖叫點 100

利用流量產品制造尖叫點 101

打造產品口碑來制造尖叫點 105

將產品快速迭代來制造尖叫點 113

第2篇 爆品運營與爆品傳播

第6章 爆品運營——如何讓爆品在市場上建立競爭壁壘 117

什麼是爆品運營 118

爆品運營的核心 119

爆品運營的主要內容 121

如何做好內容運營 129

如何做好用戶運營 134

如何做好活動運營 140
第7章 爆品傳播——如何讓爆品瘋傳 147

移動互聯網時代，爆品傳播的三個法則 148

讓爆品瘋狂傳播的三條路徑 150

上頭條，占據頭條——打造爆品直接的方式 154

網絡營銷炒作——打造爆品有效的手段 157

爆品傳播需要把握時間點 160

組織粉絲接力刷爆熱點 162

傳播過程中，如何應對對爆品不利的謠言 165

爆品傳播禁忌：不要為博眼球而丟節操 169

第3篇 爆品推廣與爆品營銷第

8章 爆品推廣——如何引爆流量、搶奪消費者 173

微信：性價比高的爆品推廣方式 174

微博：爆品推廣的主戰場 176

論壇：效果好的爆品推廣方式 181

網紅直播推廣：目前火的推廣方式 186
第9章 口碑營銷——爆品極速傳播的技巧 189

沒有口碑的產品不可能稱之為爆品 190

口碑產生的根源是超越預期 193

爆品進行口碑營銷的三大核心技巧 198

爆品進行口碑營銷必須具備的四大要素 202

如何創造傳播內容——制造引爆點 204

如何選擇傳播人群——找到意見領袖 207

如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效 210

如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的 212
第10章 粉絲營銷——如何讓粉絲成為爆品的免費推銷員 215

爆品正確的營銷方式就是粉絲營銷 216

你的粉絲是誰——分析粉絲的特征 219

你的粉絲需要什麼——對粉絲需求進行精準分析 221

將用戶轉化成粉絲，並提高用戶的忠誠度 224

與粉絲對話的三個禁忌 226

想方設法留住粉絲 230

社群營銷——爆品粉絲營銷重要的營銷方式 233

讓你的粉絲夠饑餓 239
第11章 內容營銷——沒有內容，你拿什麼做爆品營銷 245

內容營銷的五種類型 246

爆品軟文內容的撰寫和推廣 247

爆品內容營銷重要的事——寫新聞稿  252

什麼樣的內容能引爆產品 255

如何持續不斷地進行內容輸出 258

用產品思維來進行內容的生產 261
後記 未來爆品面臨的挑戰 265