章：用經濟學思維來了解世界的真相
無處不在的經濟學
人的奮鬥就是為了獲取稀缺資源
經濟人和理性人
什麼是經濟學思維？
經濟學思維的四個分析方法
經濟學思維的八個特點
用經濟學思維改變生活

第二章：投資發展不能拘泥在狹隘思維當中
為什麼錢都被中間商給掙了？（信息不對稱）
不要將雞蛋放在一個籃子裡
理財需要滾雪球的復利思維
從眾隻會獲得平均收益
借錢投資的負債思維
不要成為後的接盤俠
財富倍增法則：讓別人幫自己掙錢
了解和把握經濟行為的外部性

第三章：銷售需要一種更成熟的經濟學思維
為什麼價格上漲後，產品賣得更好？（凡勃侖效應）
巧妙運用錨點價格
配套效應下的生意經
關聯銷售會帶來更大的效益
為什麼同樣的產品，的價格比1的價格更具吸引力？
為什麼一些讓人討厭的廣告反復播放後會深入人心？
銷售的關鍵在於贏得顧客的承諾
如何引導顧客掏錢購買更貴的產品

第四章：不同的思維方式，決定了不同的職場前景
讓自己變成不可替代的稀缺資源
計算好隱性成本，正確估算自己的得失
加班為什麼不能讓你成為有價值的員工？
比較優勢：職場合作中的取舍
巧妙運用注意力經濟推銷自己
重點關注職場中的馬太效應
自己主動找工作，還是讓公司找自己？
跳槽為什麼更容易漲薪？

第五章：經濟學思維和企業管理的共鳴
分工合作產生效能
管理中常見的經濟學原理：激勵
企業管理需要保證邊際效用平衡
避免大豬和小豬的不良博弈
將貝勃定律用於人事管理
高工資下必定有高效益嗎？
讓員工主動離職，還是辭退員工？

第六章：社交活動也需要算清楚一筆人情賬
社交的本質就是資源互換
為什麼雪中送炭的人要比錦上添花的人更受歡迎？
朋友之間也需要進行投資
為什麼借錢需要支付利息？
AA制背後的經濟學知識
尋找適合自己的人脈資源
優質人脈究竟有多重要？（二八法則）
為什麼關繫不那麼親密的人反而提供了更多的幫助？

第七章：做出什麼樣的決策，在於擁有什麼樣的思維
當虧損到來時，不要被沉沒成本牽著鼻子走
短期選擇和長期選擇中的折現思維
選擇變成專業人纔，還是選擇變成復合型人纔？
尋求新客戶與留住老客戶，哪一個更加重要？
囚徒困境下的抉擇，合作還是背叛？
千人千面的不完全信息博弈
做好風險型決策：期望值決策法
產品的價格是由什麼決定的：客觀價值論與主觀價值論

第八章：合理的消費觀保障了生活的質量
為什麼一到節假日高速就擁擠不堪？（公用地悲劇）
免費的午餐往往是貴的
豬肉的價格漲了，牛肉和雞肉的銷量會大漲嗎？
為什麼市場上的勞動力過剩，工廠卻招不到人？
電梯的費用應該如何分配纔合理？
為什麼汽車常常無法保護駕駛員的安全？
為什麼一線城市的房子總是受歡迎？

在日常生活中，人們經常會談到稀缺資源和一些比較充足的資源，可是在經濟學思維中，資源的稀缺性和平時人們所認知的稀缺是兩碼事。經濟學思維中的稀缺資源是放置在一個更廣泛的範圍空間內來討論的，具有相對性，它通常需要借助具體的情境來描述。
比如常見的稀缺資源就是時間，一般來說，工作時間要比工作量少很多，以至於人們總是抱怨自己的工作時間不夠多，希望可以擠出更多時間來做自己想做的事情。但在很多時候，工作也算是一種稀缺資源，原因很簡單，相對於工作者來說，工作崗位看上去總是那麼少，因此需要大家去競爭上崗，需要公司制定各種更為嚴格的要求和流程來招聘勞動力。從這一個角度出發，勞動力反過來也會成為稀缺資源，因為好的勞動力並不多，任何一個行業都希望能獲得優質的勞動力。
所有的稀缺資源本質上都是由供求關繫決定的。在幾年前，蘋果手機處於暢銷的狀態，果粉們甚至通宵排隊去購買蘋果手機，那個時候的蘋果手機在出貨的很長一段時間內都處於稀缺資源的狀態。但同樣是蘋果手機，如今的出貨量越來越少，反而變成了一種比較普通的商品，沒有人會像過去一樣排隊搶著購買。原因就在於供求關繫的變化，在蘋果手機的時期，市場上對手機的需求量很大，大家都以擁有一部蘋果手機為榮，但是隨著其他品牌智能機的興起，蘋果手機的性價比不斷下降，品牌影響力也不斷下降，這個時候大家對於蘋果手機的購買欲望自然就降到了一個低谷。
稀缺資源的流通本身具有一定的傾向，比如當蘋果手機的銷量出現問題時，所有與蘋果手機相關的原材料以及銷售資源都會受到影響；反過來說，當蘋果手機暢銷時，相關的資源就會向蘋果手機傾斜。同樣，當一個行業非常受歡迎，且出現供不應求的時候，優質的勞動力就會向這個行業傾斜。
這種傾斜一方面受到了供求關繫的影響，另一方面又對物品的邊際效用產生影響，或者也可以說是任何一種資源的邊際效用都和其稀缺性有關聯。邊際效用主要是指後一個消費單位所產生的小效用，比如一個人在飯館裡喫面條，喫碗面條的時候，他獲得的滿足感是的，喫到第二碗的時候，獲得的滿足感開始減少，此時他已經品嘗了面條的美味，而且肚子有點飽了。等到了第三碗，他的滿足感將進一步下降，到了第四碗的時候他已經過於飽了，開始產生不適感，這個時候面條的邊際效用就開始負向增加。
在日常生活中，很多資源在名義上來說是無限的，就像空氣一樣，一個人站在大街上呼吸新鮮空氣，是不會將所有的空氣全部吸進肚子裡的，因此這種呼吸本身產生的邊際效用並不明顯。水也是一樣，在水資源充足的情況下，再多喝一口水也不會產生太大的滿足感。而鑽石不一樣，對於多數人來說，擁有更多的鑽石也就意味著獲得更大的滿足感，也就是說鑽石產生的邊際效用基本上都是在不斷增加的。
通常情況下，鑽石比空氣和水要貴，鑽石屬於稀缺資源。空氣和水對人們至關重要，沒有空氣和水的話，人的生活會受到嚴重影響，生命也會受到嚴重威脅，而鑽石並不會對人們的生活真正產生什麼實質性的影響。但在現實生活中，意義重大的空氣和水根本不值錢，因為在人們的正常感知中，空氣和水帶來的邊際滿足感根本不明顯。從供需關繫來說，鑽石大多數時候的確要比空氣和水更加稀缺，除非是在那些極度缺水或者缺乏空氣的地方。
物質本身的稀缺性會影響其邊際效用，同樣，由於邊際效用不一樣，物質的稀缺性就得以凸顯出來。因為稀缺資源總是在往供不應求的方向集中，而且稀缺資源還決定了邊際效用，以至於人們總是千方百計想要獲得那些稀缺資源。換句話說，一個人奮鬥的終目的就是擁有更多更好的稀缺資源，好的工作，高的職位，學區房，檔的別墅和汽車，漂亮的妻子，華美的服飾和各種奢侈品，這些東西都是稀缺資源，還有一些情感上的體驗也屬於稀缺資源。人們在追逐這些資源的過程中，必定要參與各種類型的競爭，這就是社會資源分配和重組的表現形式。
2011年，張先生同妻子賣掉了北京四環的一套房子，當時售價為3，然後夫妻兩人拿著這筆錢在老家縣城買了三套房子，一輛豪車，剩下的100多萬存入銀行。與此同時，張先生的發小胡先生在12月份賣掉了縣城裡的兩套房子，然後拿著積蓄在通州買了一套價值2房子。到了2016年，胡先生買在通州的這套房子的價值已經上漲到70，據說該小區附近準備辦一所雙語學校，這樣一來，胡先生的房子將會成為學區房，市場估價可能會突破11。而張先生的房價雖然也上漲了一點，但是根本賣不出去，而且孩子們的教育也明顯不如北京。很明顯，張先生和胡先生關於生活方面的思維存在一些差距，至少胡先生比張先生更加注重對稀缺資源的索取。
在生活中，很多人之所以能夠占據發展的優勢，能夠在財富、權勢、地位、名譽等方面做到出類撥萃，就在於他們擁有掌控稀缺資源的嗅覺和能力。為什麼很多人都喜歡去一線城市購買房子，為什麼人們都努力想獲得更高的社會地位，為什麼父母都在想辦法購買學區房或者想辦法讓孩子就讀於名校，為什麼人們總在想辦法搶占發展潛力的投資項目，這一切都在於稀缺資源的邊際效用很大，占據了這些稀缺資源，人們的生存條件就可以得到極大的改善。
從整個經濟生活來說，經濟學幾乎可以被定義為關於交換的研究，而且所有關於交換的例子中，其實都貫穿著“稀缺”這個基本的主題。資源的有限性與欲望的無窮性，直接凸顯出了“稀缺”這個主題。從某種意義上來說，經濟問題的源頭就在於資源的稀缺，而理性人要做的就是獲取更多的稀缺資源，來完成人生更有意義的建設。