了得網經濟_掘金IP的正確姿勢

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IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通了出版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為產業鏈提供源源不斷的巨額利潤。尤其是在互聯網時代，IP產業飛速崛起，吸引了更多人的眼球。IP究竟是什麼？暢銷IP背後的奧秘是什麼？IP開發的趨勢是什麼？創作者如何培育自己的IP？IP市場化創作及其產業鏈是怎樣的？中小企業及個人如何從IP產業鏈中掘金？如何開發屬於自己的核心IP、經典IP和精品IP?如何進行IP泛娛樂運營管理實現利益*化？本書一一為您揭曉答案。

內容簡介

國內的IP經濟越炒越熱，全民探索IP模式開啟。本書通過對IP的打造、開發、運營與管理的論述，繫統地闡述了作者、文化公司該如何在IP熱的商機中吸金。對於寫作愛好者、文化公司以及互聯網內容平臺的經營者，本書有較強的指導意義。

作者簡介

黃權旺，男，廣東媒體人，知名時事評論員，南方傳媒研究專欄作者，曾獲得2011年度廣東新聞獎網絡評論一等獎，研究媒介傳播、影視文化、IP產業、品牌策劃和內容運營。
林康春，筆名康春，男，畢業於桂林電子工業大學，現居廣州，媒體人，從事互聯網運營工作，業餘研究財經、法律、影視文化、內容營銷、媒介傳播和互聯網文化。
吳秀娟，女，畢業於湖北中醫藥大學，廣州某醫院醫護人員，熱愛創作，博覽群書，業餘從事醫學護理、IP產業文化研究。

前言 IP 產業崛起，你準備好了嗎 // V
章歡迎邁入IP 時代
IP 概念興起 // 3
開發IP 猶如掘金 // 6
拉長IP 財富鏈，“錢”途無量 // 12
IP 如雨後春筍，還要編劇嗎 // 15
他鄉之石：IP 樹長青 // 20
第二章創作者如何打造暢銷IP
IP 誕生與開發的理想過程 // 29
高質量IP 的組成要素 // 34
如何培育優秀的IP 作品 // 43
2015 年度國內典型的IP 剖析 // 56
國外優秀的IP 剖析 // 63
第三章如何與IP 開發公司打交道前言 IP 產業崛起，你準備好了嗎 // V
章歡迎邁入IP 時代
IP 概念興起 // 3
開發IP 猶如掘金 // 6
拉長IP 財富鏈，“錢”途無量 // 12
IP 如雨後春筍，還要編劇嗎 // 15
他鄉之石：IP 樹長青 // 20
第二章創作者如何打造暢銷IP
IP 誕生與開發的理想過程 // 29
高質量IP 的組成要素 // 34
如何培育優秀的IP 作品 // 43
2015 年度國內典型的IP 剖析 // 56
國外優秀的IP 剖析 // 63
第三章如何與IP 開發公司打交道
如何選擇優秀的IP 開發公司 // 77
國內大型IP 開發公司總覽 // 83
如何簽署文學IP 開發合同 // 91
如何規避IP 開發的法律風險 // 99
第四章 IP 開發公司如何實現產業化
如何選擇高質量的IP // 111
IP 開發的核心點 // 119
好萊塢工業化的IP 管理 // 128
超級IP化商業開發模式——以“哈利·波特”為例
// 138
第五章基於IP 生態圈的泛娛樂布
局與發展
互聯網公司布局泛娛樂，細耕IP 產業鏈
// 151
泛娛樂產業之IP 開發經驗 // 157
泛娛樂布局之影視衍生品開發 // 161
中小企業怎樣玩轉IP 泛娛樂創業 // 171
第六章泛娛樂IP 熱背景下的出版業
移動互聯網背景下的出版現狀 // 179
出版業在泛娛樂中經營 // 182
IP 作者成書啟示錄 // 186
附錄 // 199
後記精神消費成為商業時代的主題 // 201

前言

IP 產業崛起，你準備好了嗎
文學和影視，也包括其他藝術作品、發現與發明。簡單地說，就是一切傾注了創作者心智的詞語、短語、符號、設計和創意等被法律賦予獨享權利的知識財產。IP 類似於品牌的概念，但是遠遠超越了品牌的範疇。
現在IP 熱搶盡了風頭，各大媒體屢屢報道IP 所引發的影響力和財富增值，人們再也無法忽視來勢洶洶的IP 產業。方興未艾的IP 產業已經成為文化產業中極其重要的一部分。
為什麼IP 星星之火漸顯燎原之勢？眾所周知，IP 產業屬於精神消費的領域，按照馬斯洛需求層次理論分析，由於人們生活水平的提高，在溫飽問題解決後會渴望擁有精神享受，願意為健康、快樂、尊嚴等精神體驗付費，這就為IP 產業興起打開了消費市場。
精神體驗需要精神產品。在互聯網時代，我們熟知的IP 就是好的精神產品。由於IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通了出版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為產業鏈提供源源不斷的巨額利潤。IP 產業崛起，你準備好了嗎
文學和影視，也包括其他藝術作品、發現與發明。簡單地說，就是一切傾注了創作者心智的詞語、短語、符號、設計和創意等被法律賦予獨享權利的知識財產。IP 類似於品牌的概念，但是遠遠超越了品牌的範疇。
現在IP 熱搶盡了風頭，各大媒體屢屢報道IP 所引發的影響力和財富增值，人們再也無法忽視來勢洶洶的IP 產業。方興未艾的IP 產業已經成為文化產業中極其重要的一部分。
為什麼IP 星星之火漸顯燎原之勢？眾所周知，IP 產業屬於精神消費的領域，按照馬斯洛需求層次理論分析，由於人們生活水平的提高，在溫飽問題解決後會渴望擁有精神享受，願意為健康、快樂、尊嚴等精神體驗付費，這就為IP 產業興起打開了消費市場。
精神體驗需要精神產品。在互聯網時代，我們熟知的IP 就是好的精神產品。由於IP 天然具有完整的文化基因、市場基礎和商業模式，打通了出版、影視、遊戲、音樂、文學、媒體等行業以及資本市場。更重要的是，IP 屬於可持續發展的資源，可以為產業鏈提供源源不斷的巨額利潤。
單單從電影來看，2015 年中國電影市場票房已經突破4，2016 年春節檔短短幾天，周星馳執導的《美人魚》就攬入14.6人民幣，2016 年3 月初更是突破3大關。
這隻是IP 產業中的冰山一角，未來的IP 產業將創造越來越多的經濟奇跡。
據推算，目前IP 產業的相關從業人員數以百萬計，產值。巨大的經濟利益與發展空間吸引了大量資本的進入，加上BAT 等互聯網公司的強力推動，網絡文學迎來了復蘇的
春日。曾幾何時，市場一度虛火上升，中國IP 產業備受詬病。經過一輪輪激烈的市場廝殺、優勝劣汰，相信優秀者終將勝出，他們會逐步完善IP 產業鏈，像美國、日本等發達國家的市場一樣，開發出屬於自己的核心IP、經典IP 和精品IP。讓中國的文化走向世界，有賴於中國開拓者們不懈努力……
本書梳理了中外典型IP 發展脈絡，解密暢銷IP 背後的奧秘；
探討IP 開發的現狀和趨勢，以及介紹創作者如何培育IP；剖析IP 市場化創作及其產業鏈的衍生品開發；思考中小企業如何從IP 產業鏈中掘金，如何進行IP 泛娛樂運營管理，實現經濟利益
化……作為國內少有的繫統談論IP 產業鏈的圖書，本書內容難免有思慮不全之處，敬請指正。

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