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  • (讀)每天讀點經濟學常識(華玉武)
    該商品所屬分類:經濟 -> 經濟通俗讀物
    【市場價】
    353-512
    【優惠價】
    221-320
    【作者】 華玉武 
    【所屬類別】 圖書  經濟  經濟通俗讀物 
    【出版社】立信會計出版社 
    【ISBN】9787542924506
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787542924506
    作者:華玉武

    出版社:立信會計出版社
    出版時間:2010年05月 

        
        
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    編輯推薦
    也許你的時間表排得很滿很滿,但是隻要你每天抽空讀一點經濟學常識,必定會讓你終生受益。
    本書力求將抽像、深奧、晦澀的經濟學理論還原為淺顯易懂的生活道理,為讀者講述日常生活中的經濟學常識、揭示日常生活的知識、提供理性生活的指南,並幫助讀者正確地運用經濟學。 
    內容簡介
    在解釋各種經濟現像時,專業精英們會在媒體上大談特談彈性理論、凱恩斯陷阱、看不見的手……普通大眾往往對比不知所雲。翻開經濟學著作,映入眼簾的大多是公式、圖表和一些干巴巴的理論。如何纔能聽懂、看懂這些專業名詞,解開眼前的迷惑?這就要有一本通俗的大眾經濟學讀物。
    本書從基礎的概念開始,用身邊的通俗故事引導每一位讀者入門。
    目錄
    章 經濟學:研究稀缺資源的生產與分配
    一個蘋果的故事——稀缺資源與經濟學起源
    經濟學起源
    商品·價值·使用價值——我們購買的是什麼
    魚與熊掌不可兼得——選擇與機會成本
    魚與熊掌不可兼得
    面對兩難將如何選擇
    尋求的要素組合
    第二章 生產中的經濟學
    將牛奶倒入大海——市場、供給與需求
    供給和需求構成了市場
    需求的三層含義
    對需求產生影響的其他因素
    供給的三層含義章 經濟學:研究稀缺資源的生產與分配
    一個蘋果的故事——稀缺資源與經濟學起源
    經濟學起源
    商品·價值·使用價值——我們購買的是什麼
    魚與熊掌不可兼得——選擇與機會成本
    魚與熊掌不可兼得
    面對兩難將如何選擇
    尋求的要素組合
    第二章 生產中的經濟學
    將牛奶倒入大海——市場、供給與需求
    供給和需求構成了市場
    需求的三層含義
    對需求產生影響的其他因素
    供給的三層含義
    供給的三種結果
    虧了還是賺了——總成本、總收益與利潤
    賺了還是虧了
    成本是生產投入的量
    收益決定企業的存亡
    生活中的成本經濟學
    適可而止的學問——規模經濟與適度規模
    適度規模纔是好的
    生產活動中的長期和短期
    規模經濟與規模不經濟
    規模經濟的選擇
    蛋糕分幾份——壟斷、寡頭與競爭
    生活中的壟斷
    壟斷形成的三個原因
    寡頭壟斷市場的競爭與合作
    反托拉斯法
    競爭是一種懲惡揚善的力量
    競爭的類型
    尺有所短,寸有所長——優勢與比較優勢
    在競爭中發揮優勢
    兩優取其重,兩劣取其輕
    木桶理論和自身的發展
    三鹿的悲劇故事
    經濟生活中不可忽視的短板
    第三章 消費中的經濟學
    欲壑難填與知足常樂——效用與邊際效用
    羅斯福一語道天機
    效用因人而異
    效用因時而異
    邊際效用遞減
    該付多少錢——價格·價值·消費者剩餘
    豬皮便鞋為什麼風靡美國
    均衡價格與壟斷價格 1
    消費者剩餘——消費者的滿足感
    基本假設——理性人?完全信息?
    海盜船長何以獨吞寶藏
    經濟人假設
    完全信息假設
    當窮人還是富人——基尼繫數和恩格爾繫數
    衡量貧富差距的標尺——基尼繫數
    衡量富裕程度的標尺——恩格爾繫數
    經濟的體溫計——CPI和PPI
    CPI牽動百姓的心
    CPI——經濟活動的晴雨表
    CPI與通貨膨脹率
    PPI——生產活動的晴雨表
    笨蛋接力賽——笨蛋理論
    凱恩斯是個“大笨蛋”
    股市是一場博傻遊戲
    彈性理論和看不見的手
    供給彈性與需求彈性
    需求的影響因素——價格
    需求的影響因素——收入
    供給的影響因素——價格
    供給的影響因素——成本
    看不見的手
    錢放在哪裡——儲蓄·投資·負債
    儲蓄——為未來之需
    投資——讓貨幣增值
    負債——用他人錢生財
    第四章 市場中的經濟學
    商家的伎——促銷與打折
    商家的溫柔陷阱
    打折的經濟學道理
    差別對待——收入,價格的歧視行為
    NBA球員的收入何以如此懸殊
    你為什麼掙得比別人少
    不平等的工資現像
    遭遇不平等的價格
    向左還是向右——不對稱信息·博弈論
    邏輯學家識金貓
    買賣雙方的信息不對稱
    博弈——作出有利的決策
    囚徒困境
    市場中的怪現像——劣幣驅逐良幣
    劣幣充斥市場
    金銀復本位制下“劣幣驅逐良幣”
    生活中的“劣幣驅逐良幣”現像
    市場的灰色地帶——公有地悲劇·外部性
    王戎識李——公共品的必然結局
    讓“公有地悲劇”不再重演
    正外部性與負外部性
    外部經濟與外部不經濟
    金錢的是非——貨幣·通貨膨脹
    貨幣——從石頭到紙幣
    拎著麻袋去購物
    錢為什麼不值錢
    金錢貶值的惡果
    潘多拉的魔盒——自由貿易與貿易保護
    國際貿易是社會分工的產物
    自由貿易——國際貿易的理想狀態
    北美自由貿易區——自由貿易的盛宴
    貿易保護——相對落後國家的必然選擇
    貿易糾紛是國際貿易的常態
    第五章 民生中的經濟學
    以國收入的衡量——GDP與GNP
    GDP——衡量國民經濟的重要指標
    GDP是如何核算的
    GNP——反映國家經濟水平
    GNP是如何核算的
    GDP、GNP不完全反映國民福祉
    誰動了納稅人的錢——稅收來源與歸宿
    稅收的“貧富不均”
    中國古代稅收發展
    稅收是納稅人的義務
    你知道哪些稅種
    稅收有效維持國家機器運轉
    貧宦差距拉大的原因——二八法則和馬太效應
    財富分配的“二八法則”
    “二八法則”——少數掌握多數
    生活中的“二八法則”
    馬太效應——多的更多,少的更少
    貧者愈貧,富者愈富
    百姓在宏觀調控中如何受益
    歲末的思考
    政府為什麼要干預
    政府手中的武器
    窮也過,富也過(政府也理財)
    農民的日子不好過
    給失業者撐起一把保護傘——失業保障
    你失業過嗎
    是自願還是被迫失業
    失業失去了自尊
    天之驕子加入失業大軍
    你為什麼失業
    你有失業保障嗎
    讓窮人過上好日子——減少貧困的政策
    你是否貧困
    你為什麼貧困
    如何擺脫貧困
    低保真的有用嗎?(生活保障“保障”了什麼)
    蝸居·房奴·邊緣人
    在線試讀
    第四章 市場中的經濟學
    商家的伎——促銷與打折
    商家的溫柔陷阱
    時下,走上大街小巷,映入眼簾的是各種促銷信息,特價、大降價、一折起以及買一贈一等。各種活動名目繁多,令消費者眼花繚亂,禁不住怦然心動,但“優惠”的背後卻往往是“溫柔的陷阱”。
    【案例】
    劉先生花2在某商場為女兒購買了一件外衣,按商場“購物滿200返100”的促銷活動,劉先生得到了商場返給的禮券。根據禮券使用規則,顧客可在規定時間內在商場選購相應商品。然而,出乎劉先生意料的是,當他手持代幣券到商場購物時卻處處受阻,好多櫃臺同時掛上了“此櫃臺不參與促銷活動”的牌子。
    生活中上述現像可以說是相當普遍,大多數人在消費時都感覺自己是占了大便宜,殊不知你在消費的時候,商家正在對你的錢包虎視眈眈,正當你滿意離去的時候,那些商家心裡都樂開了花。因為錢成功地從你的口袋轉移到了他們的錢袋。那麼,是什麼讓我們喪失看清事物真相的理性呢?
    打折的經濟學道理
    很多人可能會說是商家的唯利是圖,也會有人說是自身還不夠理性,容易被蒙蔽……其實這其中蘊含著深刻的經濟學道理。
    首先,並不是市場上所有的商品都會促銷打折。一般進行打折降價銷售的幾乎都是上一章所述需求彈性中富有彈性的商品。一般來說,需求沒有彈性或者缺乏彈性的商品不太可能有減價情形,比如珠寶一類的奢侈品,或者如大米、食用油、食鹽一類的生活必需品。消費者一般見到多的就是如服裝、電器、保健品等需求彈性較大的商品。這種類型的商品一旦價格下降,需求將會大大增加。雖然在每一件商品上面獲得的利潤減少,但是由於總的銷售量在上升,商家的總收益還是增加很多。
    實際上,類似“買100送50,買200贈100”這樣的促銷活動很常見,發到消費者手裡的也多是標有種種限制的代幣券:隻能在該商場購物使用,不能兌換現金,多出不找零,而且還必須在規定期限使用……而大多數消費者為了不浪費到手的“優惠”,不得不繼續在商場內轉悠,瘋狂購物,終往往是買了許多本來不打算購買的商品。表面上看起來,消費者占了大便宜,但是“羊毛出在羊身上”,商家給消費者下套,不斷刺激消費者的購買欲,形成循環購物流。無庸諱言,商家在活動中大賺了一把。第四章 市場中的經濟學
    商家的伎——促銷與打折
    商家的溫柔陷阱
    時下,走上大街小巷,映入眼簾的是各種促銷信息,特價、大降價、一折起以及買一贈一等。各種活動名目繁多,令消費者眼花繚亂,禁不住怦然心動,但“優惠”的背後卻往往是“溫柔的陷阱”。
    【案例】
    劉先生花2在某商場為女兒購買了一件外衣,按商場“購物滿200返100”的促銷活動,劉先生得到了商場返給的禮券。根據禮券使用規則,顧客可在規定時間內在商場選購相應商品。然而,出乎劉先生意料的是,當他手持代幣券到商場購物時卻處處受阻,好多櫃臺同時掛上了“此櫃臺不參與促銷活動”的牌子。
    生活中上述現像可以說是相當普遍,大多數人在消費時都感覺自己是占了大便宜,殊不知你在消費的時候,商家正在對你的錢包虎視眈眈,正當你滿意離去的時候,那些商家心裡都樂開了花。因為錢成功地從你的口袋轉移到了他們的錢袋。那麼,是什麼讓我們喪失看清事物真相的理性呢?
    打折的經濟學道理
    很多人可能會說是商家的唯利是圖,也會有人說是自身還不夠理性,容易被蒙蔽……其實這其中蘊含著深刻的經濟學道理。
    首先,並不是市場上所有的商品都會促銷打折。一般進行打折降價銷售的幾乎都是上一章所述需求彈性中富有彈性的商品。一般來說,需求沒有彈性或者缺乏彈性的商品不太可能有減價情形,比如珠寶一類的奢侈品,或者如大米、食用油、食鹽一類的生活必需品。消費者一般見到多的就是如服裝、電器、保健品等需求彈性較大的商品。這種類型的商品一旦價格下降,需求將會大大增加。雖然在每一件商品上面獲得的利潤減少,但是由於總的銷售量在上升,商家的總收益還是增加很多。
    實際上,類似“買100送50,買200贈100”這樣的促銷活動很常見,發到消費者手裡的也多是標有種種限制的代幣券:隻能在該商場購物使用,不能兌換現金,多出不找零,而且還必須在規定期限使用……而大多數消費者為了不浪費到手的“優惠”,不得不繼續在商場內轉悠,瘋狂購物,終往往是買了許多本來不打算購買的商品。表面上看起來,消費者占了大便宜,但是“羊毛出在羊身上”,商家給消費者下套,不斷刺激消費者的購買欲,形成循環購物流。無庸諱言,商家在活動中大賺了一把。
    據業內人士透露,“滿100返50”實際是消費者用買了的商品,約為六七折。但在購物返券過程中,有部分商品或櫃臺“不參加此項活動”,就很隱蔽地為商家的某些滯銷商品提供了機會。更讓消費者喫虧的是返券不找零。比如消費者有的返券,當他面對一件的商品和一的商品時,通常會選擇後者。因為這的返券好像是“白來的”,即使損也無所謂。
    其次,商家並不是任何時候都會有打折促銷活動,他們會選擇一定的時機,如節假日、季末等。因為節假日消費人群增加,同時消費者心態也會相對放松,看到打折減價促銷活動時不容易保持理性,商家正好利用消費者的這種心態對一些商品進行大力促銷。
    消費者看到“促銷”兩個字本能地心動,再加個“跳樓大甩賣”等詞來搭配,恐怕誰都難抵其誘惑。如果是貨真價實的打折降價還好,但不少不法商家卻是掛羊頭賣狗肉,先虛抬價格再打折,使促銷未必優惠,相反成了一種甩貨行為。
    商家還經常在促銷活動中打出“買一贈一”、“加量不加價”之類的招牌,但有的廠家的“買一贈一”,將兩份數量相同的同一種商品包裝在一起,名日“贈送”,這種贈品實際價值相差無幾,其實有搭售的嫌疑。因為消費者一般不會一次購買兩袋同樣的洗衣粉、兩瓶洗發精等商品。甚至有的廠商將銷路不好的商品作為贈品,實際上就是搭售。更有甚者,有些商家在促銷活動中將劣質品、三無產品等混在獎品中,贈給消費者。即使贈品存在質量問題,消費者也往往認為是白賺的而不去追究。
    很多商家在促銷的時候都喜歡運用“限量”、“限時”等詞彙,讓消費者感到機會難得,時不再來,真到促銷現場一看,根本就是在進行“無限量”銷售,價格也並沒有真正下降,往往在促銷現場是這個價錢,到別的地方還是如此,但創造的銷售氣氛卻是異常紅火。
    此外,還有的商家為了招攬顧客,店門口永遠寫著“清倉大甩賣,後三天”!實際過了三天店面還在大甩賣,3個月後依然如此,甚至時間過了一年,頑強的大甩賣還在繼續。其實,這些都是商家的促銷手段,因為他們抓住消費者貪圖便宜的心理,同樣的包平時賣,消費者會覺得很貴,但一經“甩賣”,就感覺好像撿了大便宜,生怕過了這個村沒了這個店,於是不假思索,痛快地掏腰包買下。俗話說,“買的永遠沒有賣的精”,事實上,同樣的東西,消費者往往花了更多的錢。
    有時候走在街頭,遠遠看到許多商店門口掛起的“本店全場一折”,“全”等巨幅招牌,進店之後發現並非所有商品都是那樣。正猶豫,走出門纔發現巨幅廣告底下角落中還有一個“起”字。遇到這樣的行為,著實讓人目瞪口獃。消費者越來越精明,沒想到銷售者卻更精,真是道高一尺,魔高一丈!
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