章 初識經濟學——讓人獲益匪淺的經濟學常識
經濟學是什麼
像經濟學家一樣思考
從假設到定論
金錢性善還是性惡
看得見摸不著的電子貨幣
認識天平的兩端
物價漲了還是跌了
稅收是國家的“夫人”
該由誰來承擔稅負
一塊錢還能買多少東西
你找到工作了嗎
經濟蕭條的代價
為什麼存錢反而賠錢
大瓢無用
活在欲望與資源的牢籠中
人是利己且具有理性的嗎
第二章 投資經濟學__致富沒有那麼難
要致富，請投資
天下沒有免費的午餐
機會成本把你算計得一無所有
鑽石真的比水更有價值嗎
基金就是用別人的頭腦為自己賺錢
買對保險讓你坐在家裡數錢
買房：投資還是自住
為自己的錢“上鎖”
黃金：讓錢生錢
套利就是變相的差價獲利
股票：和風險並肩作戰
期貨就是用現在的思維預估未來的市場
債券投資未必高枕無憂
收藏品投資：精神與物質的雙重滿足
投資：隔行如隔山
第三章 消費經濟學——明明白白消費
消費品就像影子片刻不離
你的需求從哪裡來
引導消費：別讓商家誘導了你
怎樣看待奢侈品消費
當中國的糧食不能自給自足時
油價漲跌為何如此驚心動魄
個餅和後一個餅
買房是大事，不要喪失理性
千金難買“我願意”
“提前消費”是有代價的
花的錢越少就越高興
降價為什麼也不能促銷
巨無霸指數和購買力平價
彈性價格沒那麼受歡迎
隻買對的，不買貴的
買的是產品還是廣告
消費者也存在“虛情假意”
東西越貴，越愛消費
稀缺的就是好的嗎
情人眼裡出西施
“一次性”交易，肥了商家
第四章 信息經濟學——經濟中的舍與得
得不到資訊你就落伍了
小心中了信息的毒
都是信息不對稱惹的禍
從西京到東京，買的沒有賣的精
懷疑別人還是被人懷疑
真真假假如何甄別
不被假選擇所迷惑
劣幣為什麼會驅逐良幣
逆向選擇：隻能選擇不是差的選項
股市沒有帶頭大哥
隻要還有人比你笨
汁肥肉厚的“長尾巴”
踩在對手的肩膀上
神奇的人脈蜘蛛網
信息爆炸頭不炸
“專家”背後的貓膩
第五章 市場經濟學——想說愛你不容易
市場監管：法律不能成為擺設
到底誰是“上帝的手”
沒有產權如何交易
產權保護：威廉一世與磨坊
不要被價格忽悠了
替代品的價值
互補品自身的價值
剛性需求有多“剛”
在利益中瘋狂
為什麼把牛奶倒進河裡
市場上有幾個人說了算
競爭是為了更好地生存
可口可樂與百事可樂的卡位戰
兼並就是大魚喫小魚
價格讓世界“開戰”
跨國並購的意義
協議為什麼會成為一紙空文
天天平價是零售巨頭的成功密碼
加盟經濟制造雙贏
選擇策略
第六章 國際經濟學——尋求競爭與合作的平衡
國際貿易讓我們成為“地球村”的一分子
彙率告訴你單身漢為何能免費喝酒。
熱錢是一條兇猛的金融巨鱷
讓世界貿易改頭換面的WTO
溫州鞋哪裡惹了西班牙人
低碳難道是一場陰謀
商品賣多少錢纔能擁有國際定價的話語權
美國農民因為有補貼纔能如此逍遙
世界離不開“MADE IN CHINA”
世界真的走向中美共治了嗎
人類創造的經濟“救世主”
買進與賣出之間的差額
第七章 經濟學理論——前人栽樹，後人乘涼
破窗理論：窗子破了要及時修補
棘輪效應：讓你上得去，下不來
蝴蝶效應：混亂的連鎖反應
沉沒成本：付出了就不後悔
固定成本：留得青山在，一定有柴燒
節儉悖論：與節儉相對的奢侈就是變相推銷
品牌效應：賣的都是牌子貨
短板效應：你的命運掌握在短板手裡
奧卡姆剃刀理論：絕不做多餘的事
彼得效應：尋找自己的定位
鯰魚效應：讓競爭為市場帶來活力
墨菲定律：讓不可能變成可能
鬥雞博弈：像鬥雞一樣進退自如
公地悲劇：公有物帶來的毀滅
談判博弈：爭吵有時並不能增加自己的收益
示範效應：你買，我也跟著買
第八章 經濟學圈套—一心明眼亮看經濟
誰是房價上漲的幕後推手
為什麼窮國永遠貧窮
豬肉隻能賣出白菜價
豪華沙發不一定需要配備豪華燈具
優惠卡：占了便宜還是喫了虧
會員卡：套你沒商量
壟斷交易帶來的誘惑
套餐：堪稱餡餅變陷阱的魔術．
網購是裝成美少女的“狼外婆”
火眼金睛辨“李鬼”
選擇淡季不營業，也許得不償失
魔鬼藏於銷售細節中--
另眼看待“終端攔截”
大客戶真能決定一切嗎
隱藏在廣告背後的風險
“挖坑”真能帶動經濟發展嗎
支持價格終支持了什麼
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打折的錢好騙
第九章 宏觀經濟學一讓生活越來越好
國家也能破產嗎
別不信，錢也能升值
流動性過剩猛於虎
是什麼讓整個國家喜笑顏開
這纔是真正的“自己”
復利是“利生利”的滾雪球賺錢法
激勵可以讓鯨魚跳舞
老年人福利：解決老齡化問題的根本辦法
福利分房的“末班車”
累進稅制的奧妙
月票走了，福利還在
看病不再老大難
讓社會被福利包圍
工業生產指標是一個溫度計
失信不僅僅失人心
經濟一體化：貿易不再劃界
第十章 職場經濟學——你的薪水去哪了
給我這點錢我可不干
要補休還是要加班費
員工福利為公司贏得更多機會
互搭便車省油
尋找職場賣點
迷宮的出口在哪裡
職場中的大小與取舍
這樣求穩值得嗎
你值幾塊錢
上去容易下來難
職場薪酬要有心計
人多未必是好事
防止職場路徑依賴
功勞大家分
“曬曬”你的個人收入                                                               

   經濟學是什麼
無論於國還是於己，我們都可以從經濟學中獲得幫助和啟示。簡而言之，經濟學是一門立足於理性和現實的成功學和幸福學。
英國著名的戲劇家蕭伯納曾經說過一句名言：“經濟學是一門使人生幸福的藝術。”經濟學家阿爾弗雷德·馬歇爾認為，經濟學中蘊含著“逐漸消除貧困和無知的希望”。作為一門“財富的學科”，“追求幸福”是經濟學的偉大目標。從經濟學研究的主題來看，也的確是這樣。經濟學裡的很多概念來自生活，與我們的生活密切相關。
微觀經濟學中有很多概念，比如稀缺性、價格、商品、效用、消費者剩餘等都和我們的工作和日常生活息息相關。例如，黃梅戲《樹上的鳥兒成雙對》中“你耕田來我織布，我挑水來你澆園”的唱詞就和經濟學中的家庭勞動分工有關。
宏觀經濟學主要考察就業總水平、國民總收入等經濟總量，其中生活成本指數、恩格爾繫數、菲利普斯曲線、財政政策、流動性過剩等經濟指標和我們的生活聯繫也很緊密。如果我們了解了國家的財政政策，了解了國際經濟的變化趨勢，就能夠更好地指導生產經營、投資理財和消費支出。
如果政府能夠通過宏觀經濟數據了解國民經濟的發展情況，並在此基礎上審時度勢，制定合適的經濟決策，將能更好地實現國家經濟的建設目標，在更大程度上提升人們的生活質量。
我們發現，現實生活中那些生活得比較輕松和成功的人，都在有意無意地利用著經濟學的知識。事實上，無論是在家庭消費、個人理財方面，還是在職業規劃、經營管理方面，我們都可以從經濟學中獲得一定程度的啟示。
隨著20世紀20年代福利經濟學的出現，越來越多的經濟學家將研究的視角放在了社會福利和民生問題上，經濟學和我們的生活聯繫得更加緊密了。
正如印度著名經濟學家阿瑪蒂亞·森所指出的，經濟學還是應該回到它的出發之地。不管經濟學如何發展，它總要回答2000年前蘇格拉底提出的命題，即“人應該怎樣活著”。經濟學問題終將會回歸到人類如何纔會幸福的問題上。
幸福和快樂是人類的終極追求，也是人類探討的永恆主題。從根本上講，經濟學就是幸福學。如何促進個人幸福，促進社會財富和福利的增加，也一直是經濟學家研究和努力的問題。像經濟學家一樣思考
不同類型的人思維方式不同，考慮問題的角度也不同，即使是對同一樣東西也可能產生完全不同的理解。可以說，經濟學家的思考方式與一般人是不同的：一般人看到的是外表，經濟學家看到的是內在的價值；一般人重視的是感官享受，經濟學家看重的是客觀現實。經濟學家的想法比一般人更加準確、有力、客觀和務實，對於人類的生產生活具有指導性的意義。
經濟學是一門研究人類行為的社會科學，研究經濟學的人們常常借助自然科學完善經濟學的理論。
通過下面的例子我們可以看出經濟學家和一般人思考方式的區別：
這天晚上王先生準備去看一場球賽，但是沒想到當他趕到賽場的時候突然下起了大雨。設想，王先生手中的足球票是分別通過兩種不同的途徑得來的：
1．這張票是其他人送給他的禮物，票不能轉手賣出去，也無法到窗口退票；
2．這張票是王先生用半個月的工資買的，也不能退票。
在經濟學家眼中，不管王先生遇到的是哪一種情況，對他的終決策都沒有什麼影響：票不能退掉，買票的錢也拿不回來。也就是說，這筆支出是無法收回的。
經濟學可以幫助我們做出更加客觀有利的選擇：我們可以利用成本收益理論、邊際效用理論和比較優勢理論處理學習和工作問題；我們可以在選擇商品的時候保持清醒的頭腦；我們可以在股市和其他投資中提高回報的概率和水平。P3-4