緒篇  經濟全球化時代，二十幾歲要懂點經濟學

    經濟學到底是什麼

    經濟學如何看世界

    經濟學的研究前提

    像經濟學家一樣思考

篇  把握市場交易的內在規律：二十幾歲要懂得的日常生活經濟學

  章  供需關繫

    欲望與供給的永恆矛盾——稀缺性

    市場交易的前提——產權

    經濟學的永恆話題——供需機制

    薄利不一定就能多銷——需求價格彈性

    能源供給緊張的背後——供給價格彈性

    有些生活必需品是不會降價的——剛性需求

    豐產並不豐收——蛛網理論

    為什麼把牛奶倒進河裡——相對過剩

  第二章  價格與價值

    沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值

    是什麼決定了商品的價格——價格

    價格圍繞價值上下波動——價值規律

    買賣雙方思想的踫撞——均衡價格

    鑽石比木碗更值錢——價值悖論

    牛肉面的價格能限定住嗎——限價

    農民從中得到實惠了嗎——支持價格

    東西越貴，越願意去買——吉芬商品

  第三章  市場

    一場有秩序的遊戲——市場與市場活動

    衝破小農經濟的藩籬——市場經濟

    亞當·斯密的法寶——看不見的手

    土地、勞動和資本參與收人分配——生產要素的價格

    企業背後的要素市場——勞動力市場

    為什麼不同工作之間工資差別很大——工資

    你為什麼願意在樓下買煙——交易費用

    到底誰是上帝的手一市場失靈

  第四章  廠商行為

    自己當老板的經營方式——業主制企業

    共同盈利也需共擔風險——合伙制企業

    發達市場經濟中的企業主體形式——公司制企業

    所有權與經營權的分離——委托經營

    隻要有利潤就願意——生產者剩餘

    選擇餅干還是方便面——生產可能性邊界

    商品價格與供給量的關繫——供給定理

    企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟

  第五章  競爭與壟斷

    市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場

    微軟為什麼要一分為二——壟斷

    市場上就憑幾個人說了算——寡頭壟斷

    企業擴張的快捷方式——兼並

    保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭

    聯合起來就能奏效？——價格聯盟

    不把所有雞蛋放到同一個籃子裡——範圍經濟

  第六章  需求與消費行為

    商品價格與需求量的關繫——需求定理

    享受有差別的生活——消費與消費品

    漁翁為什麼隻要小魚——消費需求

    鮮菜漲價了就多喫腌菜——替代效應

    物價漲跌中的消費決策——收入效應

    汽車與汽油的銷量有什麼關繫——互補品

    由儉人奢易，由奢入儉難——棘輪效應

    量人為出是基本的標準——信貸消費

    警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾

第二篇  聆聽華爾街的經商智慧：二十幾歲要懂得的生產經營經濟學

  章  生產與成本

    究竟定價多少纔能有收益——邊際成本

    增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減

    企業永續發展的不竭動力——利潤化

    景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本

    無法挽回的成本支出——沉沒成本

    合理庫存的重要性——經營的機會成本

    “補鈣廣告”旺銷了肉骨頭——外部性

    產品的“生老病死”——產品生命周期

    現錢不等於未錢——貼現

  第二章  經營戰略

    消費者的需求是無限的——開發潛在需求

    小需求催生大產業——長尾理論

    抓住關鍵的少數——二八法則

    女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟

    “紅海”競爭中尋找新的出路一藍海戰略

    為何商家也扎堆——集聚效應

    專注於自己的核心業務——外包

    為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌

    誠信是成功企業的制勝法寶——誠信經濟

  第三章  營銷策略

    不走尋常路纔能出奇制勝——市場營銷

    對產品需求有清晰的認識——市場定位

    做好每一個服務細節——顧客滿意度

    唐裝何以流行——時尚

    出色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝

    美麗也會成為生產力——注意力經濟

    花多少錢做廣告合適——廣告

    約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售

    花樣翻新永無止境——產品差別

  第四章  商家定價

    降價是的出路嗎——價格戰

    歧視價格奧妙無窮——歧視定價

    定高價還是低價——單一定價

    從長遠考慮的定價方式——預防式定價

    競爭市場中的定價法則——價格領先制和成本加成法

    微軟重要的成功策略——捆綁定價

    尾數帶9的魔力棒——尾數定價

    給消費者一點甜頭——定價

  第五章  企業管理

    優秀的管理就是生產力——企業管理

    分槽喂馬的用人策略——人力資源管理

    怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與產權明晰

    把企業無限做大——股份制

    激勵員工努力工作的武器——效率工資

    晉商票號的身股制——分享制

    企業家在企業發展中的作用——企業人治與法治

    企業發展要與時俱進——現代企業制度

第三篇  信息時代需要學點經濟知識：二十幾歲要懂得的生存競爭經濟學

  章  信息

    我們並不了解真實的世界——信息不完全

    為什麼買的不如賣的精——信息不對稱

    劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場

    “穿井得人”的經濟學原理——信息傳遞

    不可不知道的知識——共同知識

    先聽好消息還是壞消息——信息披露

    做經濟學世界中的“人精”——信息甄別

    信息也能賣出大價錢——隱私信息

    為什麼有人能利用信息致富——信息提取

  第二章  選擇與決策

    當魚和熊掌不可兼得時——機會成本

    信息不對稱的產物——逆向選擇

    一頭大像與統計學家的決定——隨機概率

    馬屁股與火箭助推器——路徑依賴

    無可奈何下的選擇——霍布森選擇

    必須要找到值得信賴的人——委托代理與道德風險

    適合自己的纔是選擇——決策

  第三章  理性與均衡

    任何人都不願改變的狀態——帕累托

    我們不是完全的理性人——有限理性

    人人理性卻得不到好的結果——囚徒困境

    經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡

    海盜如何分金——動態博弈

    讓威脅發揮效力——威脅與可信度

    冤冤相報何時了——負和博弈

    別讓合作成為懈怠的理由——正和博弈

    理性人的困境——後通牒博弈

  第四章  博弈策略

    做一隻聰明的小豬——智豬博弈

    先發優勢與後發制人——槍手博弈

    讓他三尺又何妨——鬥雞博弈

    做善用策略的高手——策略欺騙

    談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈

    混沌繫統中的策略——酒吧博弈

    杜絕一次性交易——重復博弈

    機制比策略更重要——拍賣博弈

  第五章  制度與規範

    分粥的社會規則——制度

    讓濫竽充數的人無處可藏——效率

    有激勵纔有動力——激勵機制

    個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容

    制度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則

    少數服從多數並不一定合理——公共選擇

第四篇  如何打理自己的財富：二十幾歲要懂得的投資理財經濟學

  章  貨幣

    認識孔方兄——貨幣起源

    貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能

    為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣

    “無腳走遍天下”——電子貨幣

    貨幣的“規矩”——貨幣制度

    “錢”也能惹出大禍——貨幣危機

    錢為什麼突然不值錢了——通貨膨脹

    貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮

  第二章  銀行

    金融機構家族的“老大哥”——銀行

    商業銀行的“本錢”——銀行資本金

    在穩定中增值——儲蓄

    貸款也有好壞之分——貸款

    銀行不是“保險箱”——銀行風險

    銀行減少風險的手段——準備資產

    借款為什麼會存在風險——信用風險

    銀行的致命“軟肋”——擠兌

    可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機

  第三章  利率

    神奇的指揮棒——利率

    利息收入趕不上物價上漲——負利率

    神奇的財富增值工具——復利

    儲蓄也要收稅——利息稅

    利率變動影響了誰——利率風險

    預期通貨膨脹率與利率的關繫——費雪效應

    低風險的賺錢方法——套利交易

  第四章  證券市場

    隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟

    風雲變幻的“大舞臺”——證券市場

    “為他人作嫁衣裳”——投資銀行

    “錢”的供給與需求——資本市場

    代理客戶買賣證券——證券經紀人

    經濟發展的助推器——股票市場

    證券市場的發展新趨勢——金融衍生產品

  第五章  投資

    在機會與風險中淘金——股票投資

    讓專家為自己理財一基金投資

    一種高風險的投資行為——期貨投資

    保值增值的寶貝——黃金投資

    風險小，但回報穩定——債券投資

    真正以錢賺錢的投資——套彙投資

  第六章  理財

    你不理財，財不理你——理財

    不要向旅鼠學習——理性投資

    不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論

    如何纔能愜意地生活——理財與財務自由

    不把雞蛋放在一個籃子裡——組合投資

    會掙錢更要會省錢——新節儉主義

    選擇合適的理財計劃——理財規劃

  第七章  保險

    風險社會下的明智選擇——保險

    保險應遵循一定的原則——保險原則

    讓你高枕無憂——財產保險

    與你共渡難關——人身保險

    條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠

    風險意識不能丟——保險風險

    不同的人如何買保險——保險規劃

第五篇  居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：二十幾歲要懂得的宏觀經濟學

  章  國民經濟

    老僧為什麼帶頭喫喝玩樂——總供給與總需求

    中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟

    衡量經濟活動的有效尺度——GDP-

    國家經濟的體溫計——PPI

    看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟

    為什麼越節儉反而越蕭條一節儉悖論

    宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義

  第二章  經濟周期

    經濟發展的高潮與低谷——經濟周期

    沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動

    經濟發展的衡量標準——經濟增長率

    經濟發展過快並不是好事——經濟過熱

    國家需要使出哪些殺手锏——經濟衰退

    引起二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條

    經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹

  第三章  國民收入

    公平必然導致損失——效率與公平

    生活在城市與農村的兩個世界裡——城鄉差距

    真正屬於自己的價值——GN[，

    收入差別為什麼這麼大——個人收入

    真正的個人收人——人均可支配收人

    不靠出賣勞動力也能掙錢——生產要素收入

    勞動力市場上的供求關繫決定了工資差別——工資水平

  第四章  民生經濟

    街頭巷尾討論的經濟話題——CPI

    衡量生活水平的尺度——恩格爾繫數

    氣候是全球“的公共產品”——氣候經濟學

    青山綠水與生活改善同步——綠色GDP

    讓低碳成為生活方式——低碳經濟

    社會貧富差距有多大——基尼繫數

    農村人越來越少——城市化

  第五章  社會福利

   錢幫助千萬人——社會慈善基金

    瑞士人為什麼如此懶惰——福利國家

    帶薪休假去旅遊——企業福利

    每個老人都會老有所養——老年福利

    從此不再怕看病——新型農村合作醫療

    安得廣廈千萬間——保障性住房

    真正為弱勢群體辦實事——社會保障體繫

   經濟學是對人類各種經濟活動和各種經濟關繫進 行理論的、應用的、歷史的以及有關
方法的研究的各類學科的總稱。隨著市場經濟的發展 ，人們的日常生活與經濟學的關繫已 經越來越密不可分，經濟大勢的起伏，與每個人的生
活息息相關，每個人對各種經濟學現 像已經不再陌生，人們正越來越切身感受到掌握經濟 學知識的重要性。與此同時，經濟學
的一些概念正在走進千家萬戶，經濟生活中的每個參 與者都能了解“CPI”“成本”“股 票”等經濟學詞彙。

     在現實中，我們的生活時刻被經濟學的影子所縈 繞，無論做什麼都充滿著經濟的味
道。驀然回首之時，我們會發現經濟學原來就在我們 身邊。經常關注各大門戶網站的人， 很容易就會總結出目前中國的熱點問題，比如，社會
保障、住房、教育、醫療、物價、腐 敗、誠信、城建、就業、私有財產等，一口氣就可以 說上十來個，所有這些問題沒有一個
不與經濟學密切相關，也沒有一個不與我們的切身利 益密切相關。而我們關注這些經濟熱 點無非是想多積累點經驗，以便自己面臨利益博弈時
，能多得點好處。有心者也許還會注 意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷 的聯繫。例如，商品價格起伏漲跌，
口袋裡的鈔票價值增減，是買房還是炒股……而每個 人的成長又何嘗不充滿了經濟上的算 計：當我們是學生時，家長要替我們算計是不是應該
選擇好一點的教育；大學畢業後，我 們和家長一塊算計是繼續讀研，還是工作；工作後有 了收人，我們要決定該把多少用於支
出，多少用於儲蓄，多少用於投資；有一天有了自己 的企業，我們還要算計自己的產品該 收取多高的利潤……每一件小事背後其實都有一定的
經濟規律和法則可循，我們的生活已 經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活 ，其實我們就是生活在一個經濟學樂
園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

     正當各種經濟現像及經濟規則在我們身邊交錯上 演時，二十幾歲的年輕人真正能全
面了解經濟學並能讓經濟學為己所用的人卻為數不多 。然而，作為二十幾歲的年輕人，想 要更深刻地了解那些存在於我們身邊的、關乎我們幸
福和成功的生活現像背後的本質和真 相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，少 投入一些沉沒成本，也就是減少一些
不必要的、沒有意義和回報的浪費，不學經濟學、不 懂經濟學是不行的。更重要的是，我 們隻有構建起和經濟學家一樣的思維方式，纔能遊刃
有餘地應對龐雜生活中的一切問題， 纔能在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路 、在對人生的規劃上更加理性……正
如我國著名經濟學家茅於軾先生所說的那樣：“經濟 學知識是每個做大事或做小事的人都 需要懂得一點的一門學問，隻有那些準備上荒島去開
荒且不與外界社會來往的人，學習經 濟學纔會成為多餘的事。”總之，經濟學所涉及的範 疇既包括政策制定者如何“經國濟
世”的大謀略，也包括一家一戶怎樣打醋買鹽的小計 劃。所以無論你是鮮衣華蓋之輩，還 是引車販漿之人，經濟學都與你息息相關。可以說，
經濟學是一門生活化的學問。懂得一 些經濟學知識，可以幫助你在生活中輕松地作出決策 ，過上有清晰思路的生活。比如，你
將要決定在學校裡待多少年，你決定支出和儲蓄的比 例，你對你管理的企業的產品怎麼定 價。我們天天與經濟打交道，唯有了解經濟學常識，
善於應用一些經濟理論，纔能讓生活 更加有聲有色，有滋有味。二十幾歲的年輕人，如果 你未曾學過經濟學，仍然還不了解經
濟學到底是什麼，那麼建議先考慮的應該是學點 經濟學。經濟學中蘊含了人類行為所 包含的深刻哲理，它能讓年輕人更好地理解生活、工
作以及未來的人生，使二十幾歲的年 輕人能夠對創造一個積極的、富有意義的人生作出各 種正確的選擇。

     為了幫助二十幾歲的年輕讀者輕松、愉快、高效 地了解經濟學知識，我們組織專家、
學者編寫了這本經濟學通俗讀物《二十幾歲要懂點經 濟學》，全書共分為五篇，從日常生 活、生產經營、生存競爭、投資理財、宏觀調控五個
不同側面全面繫統地講述了經濟學的 基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。本 書沒有令人費解的圖表和方程式，也
沒有拒人於千裡之外的經濟學行話，而是以經濟學的 基本結構作為骨架，以生活中的鮮活 事例為血肉，從邊際效用遞減、供求規律等這些基
本的原理出發，全面介紹了與個人、 家庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，包 括通貨膨脹、貨幣與銀行、利率與金
融市場、經濟增長、失業、國際經濟學、政府與市場 等經濟學觀點，為人們在經濟學和現 實生活之間搭建起一座橋梁。

     本書的特點在於，采用生活化的語言，將經 濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓
娓道來，讓年輕人在快樂和享受中，迅速了解經濟學 的全貌，輕輕松松地獲得經濟學的知 識，學會像經濟學家一樣思考，用經濟學的視角和思
維觀察、剖析種種生活現像，指導自 己的行為，解決生活中的各種難題，更快地走向成功 。讀過本書，你就會發現，經濟學一
點也不枯燥難懂，而是如此貼近生活，如此有趣，同 時又是如此實用。

     人類社會的基本問題是生存和發展。生存和發展 就是不斷地用物質產品或勞務來滿足
人們日益增長的需求，而各種各樣的需求則來自於人 的欲望。20世紀美國心理學家馬斯洛 提出了需要層次理論，把人由欲望產生的需求分為5個
層次，即生理需要、安全需要、社 交需要、尊重需要與自我實現需要。人的欲望是無止 境的，人的需要也是從低到高依次實
現。需要層次理論表明，人首先滿足基本的欲望， 然後纔會去追求其他的欲望。因此， 欲望的顯著特征是無窮大，也就是平常我們所說的
“欲壑難填”。人的欲望沒有止境， 除非生命結束。

     要滿足欲望就得有手段，經濟學把這種手段，叫 “資源”。一個社會無論有多少資
源，它總是有限的。相對於人的無限欲望而言，資源 量是不足的，於是這就是經濟學家所 說的“稀缺”。這裡所說的稀缺不是指資源的量
多少，而是指相對於無限欲望的有限 性而言，再多的資源也是稀缺的。稀缺性是人類社會 面臨的永恆問題，它與人類社會共存
亡。比如說當窮國政府為把有限的財政收入用於基礎 設施建設還是教育方面而爭論不休 時，富國政府也為把收入用於國防還是社會福利而發
愁；當窮人為工作的薪水少而擔心 時，富人雖有金錢但總感覺時間不夠用。其實，這些 都是稀缺性的不同表現形式。

     如果是這樣，問題就出來了：欲望人人有，每個 社會都有，還無窮大；而資源是稀缺
的，滿足欲望的手段沒有那麼多，那該怎麼辦？ 在過去的時代，解決人類的欲望無窮與資源稀缺 這個矛盾的辦法，是壓抑人的欲望，
讓欲望和資源相接近，比如各種宗教在本質上都有這 個作用。而現代社會，解決這個困境 的辦法，卻是發展生產，增加資源的總量，以此來滿
足人的欲望，從而緩解稀缺。但是畢 竟欲望太大，而資源又總是那麼稀缺，它永遠比欲望 要求的少，即使再怎麼發展生產，也
並不是所有欲望都能得到滿足，而隻能滿足一部分。

    那人類就要決定：讓哪些欲望得到滿 足，哪些欲望不得到滿足，至少是暫時不能滿足。這
就是選擇的過程。選擇要決定用既定 的資源生產什麼、如何生產以及為誰生產這三個基本 問題。這三個問題被經濟學家稱為資
源配置問題。

     因為資源稀缺，不可能什麼都生產，所以，生產 一種東西，就意味著放棄另外的東
西。一畝地，種了玉米，就不能同時再種水稻，因此 ，需要仔細考慮究竟選擇生產什麼，
滿足什麼欲望，在經濟學上，這叫“生產什麼”。

     生產可以采取不同的方式。比如經營快遞的公司 ，可以用飛機，也可以用汽車送遞快
件。但是除了聯邦快遞等幾家大公司外，一般都是用 汽車送。因為聯邦快遞名氣大、信譽 高、收費更高，用飛機送也可以賺錢。但是大量的小
快遞公司，隻能用汽車。因為小快遞 公司很多，競爭很激烈，主要靠收費低來維持經營， 如果用飛機送，隻能是虧損倒閉。對
企業來說，賺錢纔是硬道理。這個說明，用什麼方式 生產是很重要的，需要仔細考量，作 出抉擇，經濟學家把這叫“如何生產”。

     東西生產出來以後，就該讓它去滿足人的欲望了 。但是怎麼把東西分到每個人手裡
呢？要靠規則。規則怎麼定？是誰出價高就給誰，類 似於拍賣，還是誰權力大就給誰？還 是根據其他標準？這些都是規則。不同的規則對人們
的影響和造成的後果是不一樣 的。社會要想平穩發展，就必須采取更妥當的辦法， 采用更合理的規則。所以，對於如何
分配，人類也得做出選擇，這叫“為誰生產”。

     資源配置直接來源於資源稀缺與欲望無窮的永恆 矛盾，所以資源配置非常重要，而且
永遠都存在如何更好配置的問題。經濟學就是關於資 源如何配置的學問。配置，就是放； 資源配置，就是把資源放到哪裡去。

     資源配置的目標是有效率。經濟學上的效率和生 活中的效率是兩個概念。經濟學效
率的含義是一種好的狀態。在這個狀態下，如果想 讓某個社會成員變得更好，就隻能讓 其他某個成員的狀況變得比現在差。換句話說，如果
不讓某個人變差，就不能讓任何人變 好。這個狀態，就如同“人盡其纔，物盡其用”的理 想狀態。如果在不使任何人變差的情
況下，還能讓某個人變好，那麼這個狀態，就不是 好的，還有改進的餘地。隻有達到有 效率的狀態，纔是好的。

     迄今為止，人類找到了兩種配置資源的方式：一 個是計劃，一個是市場。主要用計劃
方法配置資源的經濟叫計劃經濟；主要用市場配置資 源的經濟叫市場經濟。

     計劃方式，就是計劃部門的人說了算，隻有他們 有權決定資源怎麼配置，生產什麼，
如何生產，為誰生產，是計劃事先規定好了的。所有 人都必須服從，不能各行其是。問題 是，計劃部門的人即使再聰明，也不能了解所有人的
欲望，不能了解所有企業的狀況；計 劃部門的人再多，也不過就是幾百人、幾千人而已。

    因此，計劃部門根本沒有能力處理一 個龐大經濟體的全部生產和消費活動，長期實行計劃
經濟所導致的無效率和失敗是必然 的。說到底，計劃經濟是一種由個別人說了算的經濟 ，是一個公眾不能自主決定自己事務 的經濟。

     市場經濟配置資源的手段是市場，說得更直接點 ，就是價格機制。在市場經濟中，消
費者買什麼、買多少，由消費者根據市場價格和自己 的收入和偏好決定；企業生產什麼、 生產多少，要看生產什麼更賺錢。說得通俗點，市場
經濟就是自己的事情自己做主的經 濟。

     30多年前，在鄧小平的領導下，中國開始進行社 會主義市場經濟取向的改革。為什麼
要改革？就是因為雖然計劃經濟在開始的時候曾經創 造了奇跡，但是它固有的弊端終使 它歸於失敗。完全的計劃經濟既不公平，又缺乏效率
。中國30年的市場經濟實踐，是社會 主義市場經濟優於計劃經濟好的證明。

     總之，經濟學產生於稀缺性，它要解決任何一個 社會和個人都面臨的選擇或資源配置
問題。因此，經濟學是一門與我們每個人都密切相關 的科學。這正是我們要學習經濟學的 基本原因。

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