了得網經濟_和局：後奧運時代

編輯推薦

隨著第29屆奧運會的盛大閉幕，中國進入一個新的時代“後奧運時代”。奧運會將給中國帶來怎樣的影響？本書以奧運為契機，揭示改革開放三十年後中國的發展趨勢。

內容簡介

激情、熱鬧過後，一切又將回歸平靜。作為一場舉世矚目的全球盛會，北京奧運會將對中國經濟造成多大影響，中國“後奧運經濟”將怎麼走？樂觀者言之鑿鑿，悲觀者論調戚戚。本書從體育業、房地產業、旅遊業等多方面全面解讀奧運會給中國帶來的深刻影響，深刻分析改革開放三十年後中國的發展趨勢。

作者簡介

宣國祥，1965年生於浙江諸暨。畢業於杭州大學漢語言文學繫，2003年入中央黨校中青年干部理論培訓班。曾任中國報道雜志社記者部主任，現代人民日報社人民論壇雜志社時政調研部主任。

章開幕意味著結束中國之船駛入“後奧運時代”
一、開幕式世界發現“新中國”
二、讀懂奧運會開幕式背後的含義
三、透過奧運賽場看中國
第二章中國奧運史不該忘記的人和事
一、申辦兩次籌備7年
二、何振梁的奧運人生
三、霍英東家族與中國奧運的不解之緣
四、奧運聖火的曲折傳遞說明了什麼
第三章“三千年未有之大變局”遭遇奧運中國
一、“老大帝國”如何“奢談奧運”
二、馬戛爾尼與他的後世無法理解
三、從開封到紐約：沒有誰永遠強大
第四章後奧運時代，中國經濟的走向章開幕意味著結束中國之船駛入“後奧運時代”
一、開幕式世界發現“新中國”
二、讀懂奧運會開幕式背後的含義
三、透過奧運賽場看中國
第二章中國奧運史不該忘記的人和事
一、申辦兩次籌備7年
二、何振梁的奧運人生
三、霍英東家族與中國奧運的不解之緣
四、奧運聖火的曲折傳遞說明了什麼
第三章“三千年未有之大變局”遭遇奧運中國
一、“老大帝國”如何“奢談奧運”
二、馬戛爾尼與他的後世無法理解
三、從開封到紐約：沒有誰永遠強大
第四章後奧運時代，中國經濟的走向
一、1976：蒙特利爾陷阱
二、1984：“次賺錢的奧運會”
三、北京奧運經濟勝算幾何
第五章奧運會終結“妖魔化中國”
一、西方媒體曾經的“彌天大謊”
二、地震災難報道轉折的開始
三、北京奧運會報道西方媒體為何“一邊倒”
第六章奧運會提升中國世界影響力
一、《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規定》出臺內幕
二、石原慎太郎變成開放中國的“免費代言人”
三、中國“奧運外交”新思維
第七章“中國式奧運贊助商”的成長
一、中國企業的奧運競技場
二、案例：張朝陽的“生意經”
三、奧運營銷延續後奧運時代
第八章“金牌至上”、“舉國體制”與娛樂時代
一、北京奧運會“告別歷史”
二、舉辦過奧運會的國家如何管理體育
三、從“馬家軍”到“姚之隊”：中國體育管理體制變遷
四、《體壇周報》的“華麗轉身”
第九章從“新地標”到“賺錢機器”解讀奧運場館的賽後利用
一、多方關注場館“後奧運時代”
二、青島：奧帆中心賽後利用樣本
三、奧運場館利用上的得與失
後記

媒體評論

奧運不會成為中國經濟發展的分水嶺：
就奧運與中國經濟發展之間的關繫，國家發改委宏觀經濟研究院副院長王一鳴說，奧運會促進中國深化開放和走向世界，推動中國經濟在更廣更深層次上融入世界。他同時還表示，奧運會帶來的經濟和投資增量在中國經濟和投資總量中的比

在線試讀

章開幕意味著結束中國之船駛入“後奧運時代”
一、開幕式世界發現“新中國”
北京奧運會拉開大幕，一幅壯麗的畫卷向世界展開。這是一個讓中國人民永遠難忘的夜晚，一個注定要在奧林匹克運動史上留下光彩一頁的夜晚。
這是中國宣言，也是播種機。從此，全世界人民心裡，旺盛地生長著中國的種子。一位西方記者曾開玩笑地告訴我：西方人知道的中國隻有兩件事：一是1949年中華人民共和國成立；二是2008年北京奧運會。
讓地球人知道中國的存在，並不是一件很容易的事。
我曾經認真地問一位美國人：“美國人關心中國嗎？”他反問我：“中國人關心非洲嗎？”
他的意思，美國人心目中的中國，就是中國人心目中的非洲。
我很生氣，也很無奈。誰讓我們不夠強大呢？
話題扯遠了，還是讓我們回到奧運會開幕式上來吧。
在悉尼奧運會開幕式上，我們為澳洲土著人神秘的風采與旺盛的生命力而驚奇；在雅典奧運會開幕式上，我們為一個濃縮了的歐洲文明的故事而贊嘆。在北京奧運會的開幕式上，人們看到的是具有西方傳統的奧運會與東方古老文化的一次偉大對接。北京奧運會沒有辜負人們的翹首企盼，她背靠著博大精深的歷史和文化，淋漓酣暢地向世界演繹了一出中國大戲。
這出大戲中飽含著一個東方民族昨天的殷殷期盼、今天的收獲喜悅和對明天的美好憧憬；這出大戲是5000年燦爛文明的精華濃縮，是國家綜合實力進發的像征，是改革開放30年偉大成果的展示，是中國走向世界的真情寫照，也是中國走和平發展道路堅定決心的體現。
奧運會開幕式的演出確實匠心獨運，上篇寫意文化，下篇抒懷時代，陰柔而熱烈奔放雖體育感略顯弱了些，但卻美輪美奂，取名“美麗的奧林匹克”，很切題。體育的內涵本身也是多側面的，這一次我們就要彰顯體育的陰柔美麗的動人一面。
一道耀眼的光環，照亮古老的日晷。體育場中央，隨著一聲聲強勁有力的擊打，2008尊中國古代打擊樂器缶發出動人心魄的聲音，缶上白色燈光依次閃亮，組合出倒計時數字。在雷鳴般的擊缶聲中，全場觀眾隨著數字的變換一起大聲呼喊：10、9、8、7、6、5、4、3、2、1……在一片歡呼聲中，迎來了開幕式正式開始的時刻：20時整。章開幕意味著結束中國之船駛入“後奧運時代”
一、開幕式世界發現“新中國”
北京奧運會拉開大幕，一幅壯麗的畫卷向世界展開。這是一個讓中國人民永遠難忘的夜晚，一個注定要在奧林匹克運動史上留下光彩一頁的夜晚。
這是中國宣言，也是播種機。從此，全世界人民心裡，旺盛地生長著中國的種子。一位西方記者曾開玩笑地告訴我：西方人知道的中國隻有兩件事：一是1949年中華人民共和國成立；二是2008年北京奧運會。
讓地球人知道中國的存在，並不是一件很容易的事。
我曾經認真地問一位美國人：“美國人關心中國嗎？”他反問我：“中國人關心非洲嗎？”
他的意思，美國人心目中的中國，就是中國人心目中的非洲。
我很生氣，也很無奈。誰讓我們不夠強大呢？
話題扯遠了，還是讓我們回到奧運會開幕式上來吧。
在悉尼奧運會開幕式上，我們為澳洲土著人神秘的風采與旺盛的生命力而驚奇；在雅典奧運會開幕式上，我們為一個濃縮了的歐洲文明的故事而贊嘆。在北京奧運會的開幕式上，人們看到的是具有西方傳統的奧運會與東方古老文化的一次偉大對接。北京奧運會沒有辜負人們的翹首企盼，她背靠著博大精深的歷史和文化，淋漓酣暢地向世界演繹了一出中國大戲。
這出大戲中飽含著一個東方民族昨天的殷殷期盼、今天的收獲喜悅和對明天的美好憧憬；這出大戲是5000年燦爛文明的精華濃縮，是國家綜合實力進發的像征，是改革開放30年偉大成果的展示，是中國走向世界的真情寫照，也是中國走和平發展道路堅定決心的體現。
奧運會開幕式的演出確實匠心獨運，上篇寫意文化，下篇抒懷時代，陰柔而熱烈奔放雖體育感略顯弱了些，但卻美輪美奂，取名“美麗的奧林匹克”，很切題。體育的內涵本身也是多側面的，這一次我們就要彰顯體育的陰柔美麗的動人一面。
一道耀眼的光環，照亮古老的日晷。體育場中央，隨著一聲聲強勁有力的擊打，2008尊中國古代打擊樂器缶發出動人心魄的聲音，缶上白色燈光依次閃亮，組合出倒計時數字。在雷鳴般的擊缶聲中，全場觀眾隨著數字的變換一起大聲呼喊：10、9、8、7、6、5、4、3、2、1……在一片歡呼聲中，迎來了開幕式正式開始的時刻：20時整。
2008名演員擊缶而歌，吟誦著“有朋自遠方來，不亦樂乎”，表達對世界各地奧運健兒和嘉賓的歡迎。五彩的焰火沿北京南北中軸線次第綻放，呈現出像征第二十九屆奧運會的29個巨大腳印。一個個燃燒的腳印穿過夜空，一路向北，在國家體育場上空幻化成飛瀉而下的繁星，在地面彙聚成閃閃發光的奧運五環，被空中輕盈起舞的“飛天”仙子緩緩提起……充滿浪漫情調和獨特創意的奧運五環展現方式，讓現場觀眾深受感染和震撼。
燈光轉暗，古琴聲起，巨幅畫軸緩緩展開，以“美麗的奧林匹克”為主題的大型文藝表演拉開帷幕……藝術家們歷經3年多精心準備的這臺演出，以新穎的創意、濃郁的中國風情、富有感染力的表現手法，向世界奉獻了一部奧林匹克與中華文明交融交彙的華麗樂章。
清雅、悠遠的古琴聲中，黑色的身影在白紙上飛舞，如同一隻無形的大手在揮毫潑墨，一幅中國水墨畫隨後在體育場中央緩緩升起；手持竹簡的810名士子，齊誦“四海之內皆兄弟也”、“三人行必有我師焉”，897塊活字印刷字盤變換出不同字體的“和”字與蜿蜒聳立的長城……“畫卷”、“文字”等節目含蓄雋永、意境悠遠，形像地表現了中國文化的源遠流長和印刷術等古代“四大發明”的不朽魅力。移動的戲臺上，在京胡、鑼鼓伴奏下，4個京劇木偶和800名演員表演喜悅的凱旋場面；遼遠無邊的沙漠、波濤洶湧的海洋，陸上、海上“絲綢之路”的開拓者艱苦跋涉、破浪前行；優美的昆曲聲遠遠飄來，5幅中國長卷畫一一展開，身披彩衣的仙子婆娑起舞，32座龍柱緩緩升起……“戲曲”、“絲路”、“禮樂”等節目熱烈奔放、輝煌壯觀，生動展現了中華文化的博大精深。鋼琴聲清亮、歡快，1000名演員扮成群星在舞臺上歡舞，如同浩瀚的銀河在流動，搭建起星光閃閃的“鳥巢”，紅衣少女放飛起美麗的風箏；太極表演剛柔相濟、氣勢磅礡，天圓地方的太極陣裡，天真爛漫的孩子唱著童謠，手持彩筆在水墨畫上描繪出青山綠水和笑吟吟的太陽，五彩斑斕的鳥群展翅翱翔……這些空靈簡約、韻味深長的藝術表現，深刻體現了中國人民喜迎奧運的激動之情和對和平、和諧的真誠追求。
23時54分，取自奧林匹亞的奧運聖火抵達國家體育場，激動人心的奧運聖火點燃儀式即將開始。全場觀眾揮動彩色手電，宛如萬點繁星，熠熠閃爍。在過去4個多月裡，奧運聖火穿越五大洲，傳遍中華大地，首次登上世界峰珠穆朗瑪峰，在2萬多名中外火炬手的接力傳遞中，一路點燃激情，一路傳遞夢想。
8名火炬手高擎火炬，在體育場內進行後的傳遞。摘取中國奧運史上枚金牌的許海峰、中國位奧運會跳板跳水金牌獲得者高敏、位奪得體操世錦賽個人全能金牌的中國選手李小雙、中國舉重史上得過兩枚奧運金牌的占旭剛、中國奧運史上枚羽毛球混雙金牌獲得者張軍、中國首枚67公斤以上級跆拳道奧運冠軍獲得者陳中……曾經創造一個個輝煌的著名運動員，手舉聖火在體育場內慢跑，受到全場觀眾熱烈歡迎。
9日0時整，第七名火炬手、曾為中國女排奪得“三連冠”立下汗馬功勞的中國女排前隊長孫晉芳舉著火炬，來到體育場上的一個高臺，等候在這裡的著名體操運動員李寧將手中的火炬點燃。高舉火炬的李寧騰空飛翔，在體育場上空一幅徐徐展開的中國式畫卷上矯健奔跑，畫卷上同時呈現出北京奧運聖火全球傳遞的動態影像。
0時04分，在空中奔跑的李寧來到火炬塔旁，點燃引線，巨大的火炬頓時燃起噴薄的火焰，熊熊燃燒的奧林匹克聖火把體育場上空映照得一片輝煌。
今夜，北京不眠！
今宵，世界同慶！
在我看來，上篇更美麗，素，歷史的符號，東方的色彩，以及我們百年期盼終於夢想成真而埋在心底含蓄在心裡的感情和臉上的表情，得到恰如其分的抒發。
取材神話，是許多屆奧運會都樂於的選擇，比如巴塞羅那和悉尼奧運會開幕式都用了海洋的神話。但我們開篇“誇父追日”還是不俗。中國神話很多，沒有選擇“女媧補天”或“後羿射日”，而選擇了“誇父追日”，非常聰明，和奧運會非常貼切。誇父和太陽賽跑，大概是人類古老也富於神奇和悲壯色彩的跑步比賽了。可惜隻是鳥飛天際，倏忽而逝，如果適當多一點在賽跑的過程之中，誇父傾河痛飲而不足，北走大澤而渴死這樣的壯觀，即使今天，也依然能夠讓我們迎風懷想，也能夠讓老外充滿想像。
為精彩之處，大概在於從傳統團體操衍化而來的“諸子百家”中的活字印刷，突變為逶迤的長城，瞬間又化為艷麗的桃花了。在歷史中那個強權紛爭、戰火紛湧卻不斷主張非戰、呼喚和平，渴望安定的時代和現代奧運會的創始人顧拜旦呼喚的“體育，你就是和平，你就是友誼”，是何等吻合。
值得稱道的是，開幕式將中國的四大發明不露聲色而極其熨貼地包含在演出之中。紙，首先出現在“誇父追日”的畫卷鋪開的白紙中，成為了演出內容之一；活字印刷，成為了“諸子百家”裡的另一個重要角色，凋節著節奏，並創造出後的高潮。指南針，那樣恰到好處地出現在了“天涯海角”鄭和下西洋的大海航行之中。火藥，則更是出現在“中華禮樂”收尾而騰空飛起的繽紛禮花中。
不久前，《紐約時報》在一篇題為“從北京變幻的面孔看中國新貌”的文章中，稱中國正努力表達一種新興的國家身份，正在用自己的努力走向世界、擁抱世界。北京奧運會開幕式就讓全世界再一次感受到了中國擁抱世界所展現出的震撼人心的激情與力量。
當由人群組成的巨大的和平鴿展開翅膀，當2008名孩子的笑容綻放在鳥巢，當“我和你，心連心”那悠揚的歌聲在夜空中回蕩，《美麗的奧林匹克》這出精彩的大戲就把一個“和”字獻給了世界。這個“和”字概括了中國傳統文化的核心理念與根本精神，體現了中國人民對和平發展的向往；這個“和”字表達了奧林匹克運動的永恆追求，凝聚了地球村所有村民對未來世界所寄托的美好理想。
《我和你》的開幕式主題曲還在餘音繚繞時，運動員入場式開始了。204個國家和地區的代表團，按照國名的漢字筆畫排序依次進入場內。希臘代表團率先進場。希臘總統帕普利亞斯從主席臺上站起來，熱情地朝他們鼓掌。
入場式的順序，是按漢字的筆畫排序的，這也很中國。第14位入場的，是次組團參加奧運會的馬紹爾群島選手，他們新奇地打量著沸騰的會場，向著熱情的北京觀眾招手致意。
排在第80位入場的伊拉克代表團，盡管隻有7名運動員，仍然得到了全場的掌聲歡迎。這個戰火中的國家，差點因為政治因素與北京奧運失之交臂。
國際體壇的兩大強國，俄羅斯和美國兩隊排在第138和140位相鄰出場。俄羅斯代表團的人數緊隨中國、美國之後，位屆第三。俄羅斯總理普京在主席臺上站了起來，向他的同胞招手致意。美國代表團陣容強大，不僅體現在參賽人數位屆第二，而且，他們的榮譽團長是美國前總統老布什，美國代表團的拉拉隊長則是現任美國總統小布什。
當中國代表團後進場時，全場鼎沸了！胡錦濤主席等黨和國家領導人全都站了起來，全場觀眾都站了起來，向中國健兒吶喊、歡呼。代表團旗手果然是眾望所歸的中國男籃隊員姚明，而姚明身邊還走著一個小男孩兒——從地震的廢墟中走出的四川汶川映秀鎮漁子溪小學二年級學生林浩。這位“英雄少年”，小小的班長，在被埋廢墟時帶領同學一起唱歌。爬出廢墟後，還救出了兩名受傷的同學，為此受了傷……
二、讀懂奧運會開幕式背後的含義
從2004年雅典奧運會到2008年北京奧運會仿佛隻有一步之遙，四年的時間轉瞬即逝。
2004年8月13日，帶著奧林匹克遠古氣息和愛琴海浪漫的雅典開幕式進人世界的視野，雅典讓全世界看到了希臘人民的智慧，這是對源遠流長的希臘文明的完整還原。
也是在這一天，很多人感嘆：“有著這樣一個完美的開幕式做參照，下一屆東道國壓力很大！”
然而，四年後，2008年8月8日，當璀璨的焰火點亮鳥巢的夜空，當彌漫著中國古素的開幕式贏來一陣又一陣的歡呼，中國人終於可以自豪地說：“這一刻，中國點亮了世界！”
當李寧緩緩推動長長的奧林匹克畫卷，後點燃主火炬時，鳥巢中發出的巨大歡呼聲與全世界40億觀眾發出的巨大歡呼聲彙聚，沒有一個中國人不為此而驕傲。
從氤氳的水墨，到悠揚的管弦；從活字印刷，到論語吟誦；從飛天曼舞的仕女，到擊缶而歌的壯士；從清明上河圖，到徐徐展開的畫卷，到緩緩旋轉的星球；從行雲流水的舞姿，到春江花月夜，浩浩蕩蕩的船隊；從璀璨悠久的歷史，到從容不迫的今天。在這一刻，世界，不僅看到了一個擁有五千年歷史的文明古國，更看到了一個充滿自信、充滿力量、充滿智慧的現代中國。
與璀璨的焰火噴湧而出、點燃鳥巢的夜空相呼應的，是從五千年歷史深處流淌出來的中國文化之活力，這個令人目眩神迷的夜晚讓全世界感動。
從1908年到2008年，100年，1個世紀。中國人對於奧運會，已經期盼了100年，求索了100年。
1908年《天津青年》雜志，發出了著名的“奧運三問”：
中國，什麼時候能夠派一名運動員去參加奧運會？
中國，什麼時候能夠派一個代表團參加奧運會？
中國，什麼時候舉辦一場奧運會？
1931年9月18日之後日本關東軍占領了中國東北，又扶植起一個偽政權——“滿洲國”，並迫切需要為匆匆登場的偽滿洲國尋找一個貌似合法的政治身份，日本關東軍多次威逼利誘中國短跑運動員劉長春，並在特務機關操縱的報紙上，連續5次刊載虛假消息，妄稱劉長春將代表所謂滿洲國參加1932年洛杉磯奧運會。
劉長春憤然疾呼：“苟餘之良心尚在，熱血尚流，又豈能忘掉祖國，而為傀儡偽國做馬牛。”
他公開聲明將以中國運動員身份參賽。中國體育組織急電國際奧委會為劉長春報名。少帥張學良慷慨捐獻80，資助劉長春悲壯上路。1932年7月30日，僅有6人臨時組成的中國代表隊次出現在奧運會開幕式上，劉長春作為的參賽選手，手擎國旗走在前面。當時的美國媒體寫道，劉長春，中國4億人的代表。
開幕式第2天，劉長春站在100米短跑預賽起跑線前。他身著“上白下黑”運動短裝，這像征著已經淪陷的“白山黑水”，借以表達不忘國恥家仇。遺憾的是，由於旅途勞頓，劉長春放棄了400米跑；在100米、200米預賽中，分別獲得第五名和第六名，未能進入決賽。然而，歷史卻把這一瞬間永遠定格：歷經磨難參賽的劉長春不畏日軍的威逼利誘，帶著全中國人民不甘落後、不甘屈辱的決心，邁出了一個民族正式走進奧運賽場的步，傳達出一個國家追趕世界的堅定信念與頑強意志。
1984年，第23屆洛杉磯奧運會在奧運會開賽的天，26歲的中國謝擊運動員許海峰——這個曾經做過赤腳醫生和供銷社售貨員的人，以566環的成績，摘取了洛杉磯奧運會枚金牌。這是中國的枚奧運金牌，是“零的突破”。
1991年2月，中國開始了首次申辦奧運的歷程，但結局是北京以2票惜敗。1999年11月25日，北京市人民政府向中國奧委會遞交了舉辦2008年奧運會的申請書，第二次申辦奧運的大幕正式拉開。2001年7月13日，莫斯科國際奧委會第112次全會正式開幕，在這次會上，中國終於圓了自己的奧運夢。
猶記當時，在申辦城市後陳述中，中國奧委會名譽主席何振梁面對即將投票的國際奧委會委員動情地說：“無論你們今天做出怎樣的選擇都將載人史冊。但是隻有一種決定可以創造歷史。”“如果你們把舉辦2008年奧運會的榮譽授予北京……7年之後，北京將讓你們為今天的決定而自豪！”
7年之後，2008年8月2日，第二十九屆奧運會開幕前夕，國際奧委會主席羅格在北京奧運會主新聞中心對上百名記者說：“國際奧委會不後悔將奧運會承辦權交給北京。當8月8日那天到來之時，奧運會的巨大魔力和完美無瑕的組織工作將取代一切爭論。”
某種意義上說，這相隔7年的兩次演說，是中國對奧林匹克運動的莊嚴承諾和國際社會對中國為奧林匹克運動所做的傑出貢獻的贊賞。
話題又扯遠了。世界給我十六天，我還世界五千年。97歲的東方文化學者曾用兩句話來詮釋人文奧運的深刻內涵：“一句是宣傳中國優秀文化，一句是吸收外國優秀文化。”奧運會開幕式，很好表達了這個理念。
奧林匹克的發展歷程清晰地告訴我們，每一屆奧運會不僅是簡單的體育賽事，它給舉辦城市乃至整個奧林匹克運動都留下了豐富而寶貴的精神財富。而今，那鋪陳在中國國家體育場中心的中國文化長卷，將成為世界奧林匹克的重要組成部分。

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