章  價格謎思：為什麼物以稀為貴

節 市場——左右價格的神奇妙手

超市中總有賣不完的面包

電影院的爆米花要更貴一些

為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易

市場也有失去效力的時候

第二節 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴

奢侈品總是越貴越好賣

運動鞋比輪胎還要昂貴

鑽石真的比水更有價值嗎

聰明人隻買對的，不買貴的

第三節 彈性——超值午餐是虧本還是賺

超值午餐，虧本還是大賺

深夜出租車的優惠服務

產品價格越高，買的人卻越多

購物返券，卻不直接打折

第二章 成本考量：天下沒有免費的午餐

節 機會成本——“舍”與“得”的啟示

種小麥還是去釀葡萄酒

比爾·蓋茨為何早早退休

校園兼職犧牲的是什麼

買不買車，這是一個問題

第二節 沉沒成本——追悔隻是錯上加錯

沉沒成本：失去的永不能再回來

不要在喫自助餐時想要賺回本錢

摔壞了的照相機應該拿去修理嗎

航空公司虧本運營的秘密

第三節 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇

商品一樣價格卻不同的神奇奧秘

喫肯德基，網上訂餐還是上門自取

去星巴克應該買多大杯的咖啡

同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置

第三章 資源配置：人盡其纔，物盡其用

節 比較優勢——尺有所短，寸有所長

越南制造為什麼有吸引力

喬丹應該自己剪草坪嗎

能力是獲得天價收入的真實原因

找準比較優勢，纔能找到適合的工作

第二節 自由貿易——彙率帶來的免費啤酒

彙率送上的免費啤酒

在香榭麗舍大道掃貨的中國人

增加美國大片進口，切走了誰的蛋糕

開闊視野，從民族企業上升到全球公司

第三節 要素整合——天衣無縫的搭檔

無花果樹沒結果，砍了吧

大魚喫小魚，市場兼並無處不在

國際要素整合，要效率也要公平

企業合並比明星婚姻的失敗率更高

第四章 公共經濟：免費蛋糕不是多多益善

節 社會福利——從搖籃到搖椅的幸福護照

一張彩票可以幫助千萬人

隻有不到2% 的老人由福利機構照顧

從“養兒防老”到“保險防老”

農民得病，公家報80% 醫藥費

社保體繫是否應當私有化

第二節 公平——多干活反而高興

如何達到公平和效率的理想王國

自私並不妨礙公平的實現

為什麼有收入差距

個人遺產分割的公平考量

第三節 稅收——從國家誕生開始

收入高的人為什麼多交稅

誰是稅收的貢獻者

取之於民，用之於民的稅收歸宿

其實你可以交更少的稅

在荒年為什麼要減稅

第五章 經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢

節 經濟周期——利用經濟的枯榮賺錢

世界經濟周期的大雜燴

房地產作為經濟周期之母

3 年前的冷熱門專業互換大變身

通過反周期削減開支保護現金流

第二節 通貨膨脹——錢是如何變沒的

誰是通脹和緊縮的幕後黑手

石油暴漲讓菜籃子輕起來

假如惡性通貨膨脹出現誰會通知我

如何應對通脹之後的通貨緊縮

第三節 經濟危機——都是貪婪惹的禍

始於華爾街的全球金融海嘯

經濟危機還會爆發嗎

亞洲金融危機與新興經濟體的快速崛起

危機來襲，電器行業路在何方

青年創業如何把握危中之機

在現實中，我們的生活時刻被經濟的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結出目前中國的熱點問題，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關，有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著千絲萬縷的聯繫。人的一生有幾個關鍵時期：初涉人世、升學就業、成家立業，每一個時期都對整個人生的成敗影響深遠：當我們是學生時，要和家人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會了，我們要考慮是找份符合個人興趣的工作還是找份體面的工作；有一天我們創業了，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領市場，如何提高產品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，在感情和面包之間如何選擇……凡此種種，這些對我們人生的成敗影響深遠的大事背後都隱藏著一定的經濟學規律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經濟學有著莫大的關聯。我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就生活在一個經濟學樂園裡，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

為了幫助大家擺脫“經濟盲”的狀態，在日常生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，我們精心編寫了這部《經濟學越簡單越實用》。本書用通俗易懂的語言對經濟學的本質、經濟學獨特的思考方式以及經濟學的基本概念和規律進行了繫統而深入淺出的講解，並通過大量的生活案例，從日常生活、教育、職場、消費等方面，全面剖析了經濟學在社會各個領域的廣泛應用以及經濟學規律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者掌握經濟學的精髓，學會用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現像，指導自己的行為，奠定成功人生的基礎。

第二節

價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴

第二節

奢侈品總是越貴越好賣

1一盒的香煙，一瓶的礦泉水，一碗的面條，50一部的手機，1000 萬一輛的汽車，聽說都賣得特別好，甚至出現了供不應求的大好局面。想買還要提前一個月預定，還有需要提前半年預定的，有時，即便是提前預訂了也不保證一定能買到現貨。

所謂“越貴越好賣”的商品常常指那些款式獨特、數量有限的名牌產品。越貴越好賣的東西一般都是數量有限，所以專業經營高檔服裝的商人很少在專櫃裡陳列兩件同樣的衣服。不光類似的生活必需品，一些名牌奢侈品也是遵循越貴越好賣的原則。對於處於衣服價格就是身份像征錯覺之中的富人來說，擁有這種消費心理是正常的，但是，不管是如何富有之人，都不會蠢到同樣的衣服非得比他人買得貴一點。世界名表都具有一定的升值空間。像卡地亞這樣的法國知名奢侈品幾乎每年都在漲價，一漲少說10%，且從未降過價。這些奢侈品有巨大的升值空間，在這種持續看漲的行情之下，被很多消費者看中它們的升值能力，價格越高越好賣。

2009 年6 月，家卡地亞精品珠寶店進駐武漢，卡地亞珠寶在武漢試營業期間，銷售額已超過預期30%，其中以30 萬～ 的珠寶和手表賣得好。很多珠寶店都有百年以上的制表經驗，獨立的機芯工廠，並具有制作復雜腕表的工藝。卡地亞SANTOS 繫列的一款腕表，之前賣24.3 萬，後來上漲到25.5 萬。對於消費者來說，這種越漲越貴的奢侈品具有投資價值。東西越貴，漲得越快，那麼後來升值的空間就更大，對購買者就越有吸引力。像卡地亞這些國際知名品牌都有相關的二次交易機制和平臺，如喜姆瓷器每年都會在全球各地舉行拍賣會，為收藏愛好者提供二次交易平臺，這不僅為此類商品的消費者提供了收集更多他們所喜愛的商品的機會，也提供了一個將奢侈品保值套現的機會。

“物以稀為貴”，有錢人要的就是通過高檔服裝或名牌產品來顯示自身社會地位和品位檔次，如果自己跟滿街人穿相同式樣的衣服，自己的身份和優越感就顯不出來了。

很多時候，我們買一樣東西，看中的並不完全是它的使用價值，而是希望通過這樣東西顯示自己的財富、地位或者其他。所以，有些東西往往是越貴越有人追捧，比如一輛高檔轎車、一部昂貴的手機、一棟超大的房子、一場高爾夫球賽、一頓天價年夜飯。制度經濟學派的開山鼻祖凡勃倫稱之為炫耀性消費。他認為，那些難於種植並因此昂貴的花並不必然比野生的花漂亮，對於牧場和公園，一頭鹿顯然沒有一頭牛有用，但人們喜歡前者是因為它更加昂貴、更加沒用。

後來的經濟學家們將這種炫耀性消費的商品稱為凡勃倫物品，甚至畫出了一條向上傾斜的需求曲線——價格越高，需求量越大。對於喜歡穿戴奢侈品的人來說，購買奢侈品能夠滿足他們的心理需求，從而實現物品的價值。從經濟學的角度來說，這種現像和消費者這種“特別需求”彈性相關。

一般來說，隨著收入的上升，某品種的商品或服務的需求也將大幅增加，但也有例外的時候。舉例來說，雖然收入增加了，但對糧食的需要並沒有多大的變動；相反，肉類消費卻在大幅增加。收入每增加1 個百分點，對肉的需求可能就相應增加數個百分點，這在經濟學上被稱為“收入彈性”。

收入彈性反映由於收入變動引起需求量的變動幅度，即需求的變動量與收入的變動量的比率，這個比率稱為“彈性繫數”。需求量將隨著收入的增加（減少）而增加（減少）的商品在經濟學中被稱為“正常品”。其中如糧食等需求收入彈性繫數介於0和1 之間的商品，需求量變動的幅度小於收入變動的幅度。彈性繫數大於1 的商品，需求量變動的幅度大於收入變動的幅度，稱為“奢侈品”，如珠寶、筆記本電腦等。通過上面的分析，我們可以得出這樣的結論：生活必需品的需求收入彈性比較小，而奢侈品和耐用品的需求收入彈性比較高。

收入增加後，樂於享受與身份相符的消費的人視這種差異化的價格為正常價格。也有一些人即便是擁有了較高的收入，還不忘自己貧窮的那會兒，於是仍然保持著艱苦樸素的精神，咬緊牙關過苦日子。但是，到底選擇哪種生活與個人的價值觀有關。

《大腕》中有句精彩的獨白：“不求好，但求貴。”貴既是一種策略，又是一個撒手锏。當然，這裡不能說富人用的東西就一定貴得令人咋舌，普通百姓就不能進東京銀座的高檔店裡咬牙買件衣服。人們要買什麼樣的東西，由各人的價值觀來定。消費者或廠商等所有的經濟主體都希望從自己的有限的條件中獲得的滿足和利益。供給者隻有掌握並靈活運用消費者的這種心態，纔能實現利潤化。

對於高收入層的商品或服務，隻有添加進去更多的附加價值，實現價格上的差異化纔能獲得他們的青睞。對高收入層與平民層實施價格差異化，市場的需求差異化就能產生，根據需求來供給，這不正是企業的本質特性所在嗎？

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